Cậu chủ 8X này kín tiếng đến mức ngay cả nhân viên cũng khó lòng nhận ra đâu là sếp lớn
Tháng trước, Shein – thương hiệu thời trang nhanh nổi tiếng với giá rẻ đã chính thức "debut" bằng một cửa hàng vật lý xịn sò ngay tại Paris, kinh đô thời trang của thế giới. Nghe thì hype lắm nhưng thực tế lại... không như mơ
Thay vì được chào đón nhiệt liệt, gã khổng lồ thời trang nhanh gốc Trung Quốc này lại phải đối mặt với hàng loạt cuộc biểu tình trên đường phố Pháp. Chính phủ Pháp còn đang cố gắng cấm luôn hãng hoạt động tại đây nữa chứ!
Với Shein, drama ở Pháp chỉ là tập mới nhất trong chuỗi "phốt" dài kéo dài nhiều năm khi hãng muốn lên sàn chứng khoán. Còn với nhà sáng lập bí ẩn Xu Yangtian, đây là lời nhắc nhở rằng nổi tiếng không phải lúc nào cũng vui vẻ đâu nha!
"Ông ấy cực kỳ kín tiếng và khó nhận ra", Hu Jianlong, founder của Brands Factory ở Thâm Quyến chia sẻ. Bạn này còn bật mí thêm rằng ngay cả nhân viên Shein cũng không biết đâu là sếp lớn. "Nhưng khi công ty đạt quy mô khổng lồ, có nhân viên khắp thế giới và chuẩn bị IPO... lúc ấy muốn 'ở ẩn' cũng khó lắm"
Theo những người quen biết, Xu sinh năm 1983 tại Zibo, một thành phố sản xuất thuộc tỉnh Sơn Đông, miền Đông Trung Quốc. Dù tên ông thỉnh thoảng xuất hiện trong thông cáo báo chí, nhưng website Shein lại không hề có ảnh hay tiểu sử gì về founder cả. Ông chưa từng trả lời phỏng vấn báo chí, hiếm khi lộ diện và đã không đăng mạng xã hội gần cả thập kỷ rồi. Thậm chí cả tên tiếng Anh cũng từng gây nhầm lẫn: Ông đổi từ Chris sang Sky luôn
Về quá khứ của ông thì chỉ có vài thông tin lẻ tẻ thôi: Sinh năm 1983, Xu bắt đầu làm thương mại quốc tế từ thời đại học những năm 2000, nhận đặt hàng đủ thứ từ gioăng đến bugi. Tốt nghiệp xong, ông chuyển đến Nam Kinh lập một doanh nghiệp thương mại điện tử. Sau đó, ông đồng sáng lập Sheinside, cửa hàng váy cưới – chính là tiền thân của đế chế thời trang nhanh hôm nay.
Giá rẻ bèo + lựa chọn siêu nhiều đã giúp Shein bùng nổ ở các thị trường phương Tây, đặc biệt là Mỹ. Thuật toán của họ quét web tìm ý tưởng đang trend, rồi chuyển cho đội thiết kế, sau đó đặt may qua mạng lưới khoảng 7.000 nhà cung ứng hợp đồng, phần lớn tập trung tại Panyu, vùng ngoại ô sản xuất của Quảng Châu.
Công ty "test nước" bằng các đơn cực nhỏ cho mẫu mới, chỉ đặt thêm khi chắc chắn có người mua. Mô hình này cho phép Shein bày hàng triệu thiết kế cùng lúc, trong khi các nhà bán lẻ khác chỉ có vài chục nghìn. "Xu đã biến tính linh hoạt của chuỗi cung ứng thành vũ khí siêu mạnh, làm xáo trộn các thương hiệu lão làng như H&M, Zara và Forever 21", Brittain Ladd, chuyên gia chuỗi cung ứng người Mỹ từng làm ở Amazon và Dell nhận xét
Phía bán lẻ phương Tây thì cho rằng Shein tận dụng lỗ hổng miễn thuế nhập khẩu cho bưu kiện giá trị nhỏ (de minimis ở Mỹ), nhờ đó bán rẻ hơn đối thủ trong nước. Việc Tổng thống Mỹ Donald Trump chấm dứt các miễn trừ này cùng nỗ lực tương tự ở EU và Anh đã kéo giảm định giá của Shein ngay lúc hãng đang tìm cách niêm yết
Địa điểm IPO cũng đổi liên tục luôn. Ban đầu hãng muốn lên sàn New York, nhưng vì bị nghị sĩ cáo buộc về vấn đề lao động trong chuỗi cung ứng nên Shein chuyển sang London. Rồi lại có bất đồng giữa cơ quan quản lý Trung Quốc và Anh về ngôn ngữ trong phần công bố rủi ro, hãng lại xoay sang Hồng Kông, nơi Shein đã nộp hồ sơ niêm yết bí mật. Từng được định giá tới 100 tỷ USD, giờ một số nhà đầu tư đang thúc giục hạ xuống còn khoảng 30 tỷ USD để tăng tốc quy trình
"Shein đang ở bước ngoặt then chốt để 'định hình' mô hình kinh doanh cho 5-10 năm tới", Sheng Lu, giáo sư Đại học Delaware nghiên cứu ngành thời trang nhận định. "Câu hỏi lớn là: Làm sao tiếp tục mở rộng, làm sao thỏa mãn nhà đầu tư, đặc biệt nếu họ tính chuyện IPO".
Năm 2023, Shein mở marketplace cho bên thứ ba nhằm đáp trả Temu – đối thủ cạnh tranh linh hoạt. Động thái này giúp đa dạng hóa danh mục, nhưng cũng gây rắc rối tại Pháp. Các bộ trưởng cho biết hôm thứ năm, toàn bộ kiện hàng Shein đã bị chặn suốt 24 giờ để hải quan kiểm tra. Chính phủ Pháp cũng kêu gọi EU hành động vì Shein coi thường luật châu Âu, thậm chí đề nghị phạt tới 6% doanh thu toàn cầu nếu không tuân thủ
Hiện tại, Xu đang sống ở Singapore, nơi công ty chuyển trụ sở từ năm 2022. Nhiều người mô tả ông "rụt rè", hướng nội; có người từng làm việc cùng còn nói ông "thô ráp" nữa. Dù một số đối tác muốn Xu xuất hiện công khai hơn trước thềm IPO, nhưng loạt drama mới nhất phần nào giải thích tại sao ông lại dè dặt đến vậy. Phản ứng dữ dội ở Pháp có lẽ chỉ càng khiến ông thấy việc gần như vô danh... cũng không tệ lắm! 
Nguồn: genk.vn
Tháng trước, Shein – thương hiệu thời trang nhanh nổi tiếng với giá rẻ đã chính thức "debut" bằng một cửa hàng vật lý xịn sò ngay tại Paris, kinh đô thời trang của thế giới. Nghe thì hype lắm nhưng thực tế lại... không như mơ
Thay vì được chào đón nhiệt liệt, gã khổng lồ thời trang nhanh gốc Trung Quốc này lại phải đối mặt với hàng loạt cuộc biểu tình trên đường phố Pháp. Chính phủ Pháp còn đang cố gắng cấm luôn hãng hoạt động tại đây nữa chứ!
Với Shein, drama ở Pháp chỉ là tập mới nhất trong chuỗi "phốt" dài kéo dài nhiều năm khi hãng muốn lên sàn chứng khoán. Còn với nhà sáng lập bí ẩn Xu Yangtian, đây là lời nhắc nhở rằng nổi tiếng không phải lúc nào cũng vui vẻ đâu nha!
"Ông ấy cực kỳ kín tiếng và khó nhận ra", Hu Jianlong, founder của Brands Factory ở Thâm Quyến chia sẻ. Bạn này còn bật mí thêm rằng ngay cả nhân viên Shein cũng không biết đâu là sếp lớn. "Nhưng khi công ty đạt quy mô khổng lồ, có nhân viên khắp thế giới và chuẩn bị IPO... lúc ấy muốn 'ở ẩn' cũng khó lắm"
Theo những người quen biết, Xu sinh năm 1983 tại Zibo, một thành phố sản xuất thuộc tỉnh Sơn Đông, miền Đông Trung Quốc. Dù tên ông thỉnh thoảng xuất hiện trong thông cáo báo chí, nhưng website Shein lại không hề có ảnh hay tiểu sử gì về founder cả. Ông chưa từng trả lời phỏng vấn báo chí, hiếm khi lộ diện và đã không đăng mạng xã hội gần cả thập kỷ rồi. Thậm chí cả tên tiếng Anh cũng từng gây nhầm lẫn: Ông đổi từ Chris sang Sky luôn
Về quá khứ của ông thì chỉ có vài thông tin lẻ tẻ thôi: Sinh năm 1983, Xu bắt đầu làm thương mại quốc tế từ thời đại học những năm 2000, nhận đặt hàng đủ thứ từ gioăng đến bugi. Tốt nghiệp xong, ông chuyển đến Nam Kinh lập một doanh nghiệp thương mại điện tử. Sau đó, ông đồng sáng lập Sheinside, cửa hàng váy cưới – chính là tiền thân của đế chế thời trang nhanh hôm nay.
Giá rẻ bèo + lựa chọn siêu nhiều đã giúp Shein bùng nổ ở các thị trường phương Tây, đặc biệt là Mỹ. Thuật toán của họ quét web tìm ý tưởng đang trend, rồi chuyển cho đội thiết kế, sau đó đặt may qua mạng lưới khoảng 7.000 nhà cung ứng hợp đồng, phần lớn tập trung tại Panyu, vùng ngoại ô sản xuất của Quảng Châu.
Công ty "test nước" bằng các đơn cực nhỏ cho mẫu mới, chỉ đặt thêm khi chắc chắn có người mua. Mô hình này cho phép Shein bày hàng triệu thiết kế cùng lúc, trong khi các nhà bán lẻ khác chỉ có vài chục nghìn. "Xu đã biến tính linh hoạt của chuỗi cung ứng thành vũ khí siêu mạnh, làm xáo trộn các thương hiệu lão làng như H&M, Zara và Forever 21", Brittain Ladd, chuyên gia chuỗi cung ứng người Mỹ từng làm ở Amazon và Dell nhận xét
Phía bán lẻ phương Tây thì cho rằng Shein tận dụng lỗ hổng miễn thuế nhập khẩu cho bưu kiện giá trị nhỏ (de minimis ở Mỹ), nhờ đó bán rẻ hơn đối thủ trong nước. Việc Tổng thống Mỹ Donald Trump chấm dứt các miễn trừ này cùng nỗ lực tương tự ở EU và Anh đã kéo giảm định giá của Shein ngay lúc hãng đang tìm cách niêm yết
Địa điểm IPO cũng đổi liên tục luôn. Ban đầu hãng muốn lên sàn New York, nhưng vì bị nghị sĩ cáo buộc về vấn đề lao động trong chuỗi cung ứng nên Shein chuyển sang London. Rồi lại có bất đồng giữa cơ quan quản lý Trung Quốc và Anh về ngôn ngữ trong phần công bố rủi ro, hãng lại xoay sang Hồng Kông, nơi Shein đã nộp hồ sơ niêm yết bí mật. Từng được định giá tới 100 tỷ USD, giờ một số nhà đầu tư đang thúc giục hạ xuống còn khoảng 30 tỷ USD để tăng tốc quy trình
"Shein đang ở bước ngoặt then chốt để 'định hình' mô hình kinh doanh cho 5-10 năm tới", Sheng Lu, giáo sư Đại học Delaware nghiên cứu ngành thời trang nhận định. "Câu hỏi lớn là: Làm sao tiếp tục mở rộng, làm sao thỏa mãn nhà đầu tư, đặc biệt nếu họ tính chuyện IPO".
Năm 2023, Shein mở marketplace cho bên thứ ba nhằm đáp trả Temu – đối thủ cạnh tranh linh hoạt. Động thái này giúp đa dạng hóa danh mục, nhưng cũng gây rắc rối tại Pháp. Các bộ trưởng cho biết hôm thứ năm, toàn bộ kiện hàng Shein đã bị chặn suốt 24 giờ để hải quan kiểm tra. Chính phủ Pháp cũng kêu gọi EU hành động vì Shein coi thường luật châu Âu, thậm chí đề nghị phạt tới 6% doanh thu toàn cầu nếu không tuân thủ
Hiện tại, Xu đang sống ở Singapore, nơi công ty chuyển trụ sở từ năm 2022. Nhiều người mô tả ông "rụt rè", hướng nội; có người từng làm việc cùng còn nói ông "thô ráp" nữa. Dù một số đối tác muốn Xu xuất hiện công khai hơn trước thềm IPO, nhưng loạt drama mới nhất phần nào giải thích tại sao ông lại dè dặt đến vậy. Phản ứng dữ dội ở Pháp có lẽ chỉ càng khiến ông thấy việc gần như vô danh... cũng không tệ lắm!
Nguồn: genk.vn