Công nghệ AI đang làm xoay chuyển cả làng giải trí Trung Quốc rồi nè! Sau khi bộ phim ngắn AI "Cô gái bị sa thải" làm mưa làm gió trên mạng, nữ chính ảo Phương Đào Tử bỗng nhiên lột xác thành hotgirl quảng cáo với mức giá... choáng váng: 258.000 nhân dân tệ (hơn 1 tỷ VNĐ) cho một video dài hơn 60 giây.
Thông tin này nhanh chóng gây bão khắp mạng xã hội xứ Trung. Theo data từ nền tảng Xingtu, bảng giá thương mại của Phương Đào Tử được chia làm 3 mức: 168.000 nhân dân tệ (hơn 650 triệu đồng) cho video 1-20 giây, 208.000 nhân dân tệ (hơn 800 triệu đồng) cho video 21-60 giây và 258.000 nhân dân tệ (hơn 1 tỷ đồng) với video dài hơn 60 giây.
Điều khiến netizen ngỡ ngàng là mức giá này còn cao hơn không ít KOL có hàng triệu, thậm chí hàng chục triệu follower thật sự đó! Chỉ sau khoảng 30 ngày xuất hiện, tài khoản của Phương Đào Tử đã hút về khoảng 400.000 người theo dõi, trong khi bộ phim AI "Cô gái bị sa thải" vượt mốc 200 triệu view trên các nền tảng phát hành. Xịn không chịu nổi luôn!
Không chỉ nổi tiếng nhờ phim, ekip vận hành còn build image cho Phương Đào Tử như một content creator thực thụ. Ngoài các video liên quan đến phim, nhân vật AI này còn thường xuyên đăng vlog về bữa sáng, tập gym, shopping hay cuộc sống hàng ngày để giữ lửa với fan.
Ngày 31/7, Phương Đào Tử debut trong video quảng cáo đầu tiên cho một thương hiệu kính áp tròng. Trong clip, nhân vật AI giới thiệu công dụng, đặc điểm sản phẩm theo style giống hệt các influencer hot trên mạng xã hội, đánh dấu bước chuyển mình từ nhân vật phim sang mô hình KOL ảo.
Theo các chuyên gia truyền thông Trung Quốc, sức hút của Phương Đào Tử không chỉ đến từ lượng follower mà còn nhờ giá trị IP được xây dựng từ bộ phim. Khán giả đã hình thành sự đồng cảm với nhân vật thông qua câu chuyện trước khi tiếp tục theo dõi cuộc sống của cô trên mạng xã hội. Đây là mô hình phát triển tương tự nhiều nhân vật hoạt hình hoặc idol ảo từng thành công trước đó.
Một yếu tố khác khiến các thương hiệu mê mẩn là khả năng kiểm soát gần như tuyệt đối. Khác với celeb ngoài đời, nhân vật AI không phải lo drama đời tư, scandal hay lịch trình dày đặc. Hình ảnh, lời thoại, biểu cảm và nội dung đều được đội ngũ sáng tạo kiểm soát, giúp doanh nghiệp hạn chế nguy cơ crisis truyền thông. Safe hẳn!
Ngoài ra, AI còn có thể chỉnh sửa ngoại hình, bối cảnh, outfit hoặc quay lại video trong thời gian ngắn mà không phát sinh những giới hạn như diễn viên thật. Chính sự linh hoạt này được xem là lợi thế cực lớn trong bối cảnh nhiều thương hiệu ngày càng ưu tiên hiệu quả sản xuất và tính ổn định của hình ảnh đại diện.
Tuy nhiên, mức báo giá hơn 1 tỷ đồng cũng khiến dân tình tranh cãi ầm ĩ. Một số ý kiến cho rằng đây chỉ là giá niêm yết ban đầu nhằm tận dụng hiệu ứng truyền thông từ bộ phim, còn mức giao dịch thực tế có thể thấp hơn sau khi "thương lượng" với nhãn hàng. Theo giới marketing Trung Quốc, bảng giá công khai của nhiều KOL vốn thường cao hơn mức ký kết cuối cùng.
Bên cạnh đó, sự xuất hiện của các "diễn viên AI" trong lĩnh vực quảng cáo cũng đặt ra nhiều câu hỏi về trách nhiệm pháp lý. Nếu sản phẩm được quảng bá gặp vấn đề, người chịu trách nhiệm vẫn là doanh nghiệp, đơn vị vận hành IP và các công ty sản xuất nội dung, bởi nhân vật AI không có tư cách pháp nhân độc lập như con người. Vẫn còn nhiều vấn đề để bàn đây!
Dù còn nhiều tranh cãi, case của Phương Đào Tử vẫn được xem là cột mốc đáng chú ý với ngành công nghiệp nội dung AI. Từ một nhân vật chỉ tồn tại trong bộ phim ngắn, cô nhanh chóng trở thành gương mặt quảng cáo có giá trị thương mại cao, mở ra hướng khai thác mới cho các IP kỹ thuật số.
Nguồn: saostar.vn