Làm Content Marketing là phải chấp nhận "ăn đòn" với một đống khó khăn rồi các bạn ơi Ở phần 1 chúng mình đã mổ xẻ những vấn đề khi sản xuất content rồi nhé. Giờ phần 2 này, cùng nhau khám phá những "pha xử lý" khó nhằn khi phân phối Content Marketing nha!
Chiến lược nội dung - "bài toán hóc búa" nhất
Một trong những thứ gây "headache" nhất cho dân làm Content Marketing chính là chiến lược nội dung đó các bạn. Một chiến lược nội dung chuẩn chỉnh sẽ giúp Marketer định hướng được toàn bộ content của mình, kiểm soát và kịp thời "sửa lỗi" những nội dung vô tình... lạc trôi
Thường thì việc lập chiến lược nội dung hay bị "off topic" vì nhãn hàng chưa chuẩn hóa được nhận diện thương hiệu, dẫn đến tất cả Brand Content không truyền tải được đúng thông điệp đến người dùng. Xem như "toang" luôn ấy!
Nếu chiến lược nội dung không đánh trúng Insight người dùng thì coi như "game over" Người dùng sẽ không thấy lý do gì để phải xài sản phẩm của bạn cả. Nói chung là để giáo dục được nhận thức của người dùng, chiến lược nội dung phải đưa ra hàng loạt thông điệp nhất quán, bài bản như một cuốn sách từ từ lật mở để người dùng thấy tò mò, muốn tìm hiểu về bạn.
Phân phối nội dung và các kênh truyền thông
Phân phối nội dung không phải bài toán khó nếu bạn đã định vị tốt thương hiệu và mô tả khá rõ chân dung khách hàng rồi. Nhưng mà nếu chưa làm tốt các bước trên thì dễ "sập bẫy" chọn sai kênh truyền thông lắm, dẫn đến lãng phí tiền bạc không đáng có
Thương hiệu nhỏ, mới ra lò mà cứ nhắm toàn những kênh như KOLs hay báo đài thì chắc chắn cạn ví đầu tư Marketing ngay từ tháng đầu tiên luôn. Trong khi đó vẫn có những kênh ít "burn tiền" như Website chính chủ, hệ thống các trang blog vệ tinh, các bài đăng trên diễn đàn sẽ có hiệu quả lâu dài kể từ 3 tháng sau khi áp dụng nha.
Việc phân phối nội dung cũng là một thử thách "không phải dạng vừa" với những người thực thi khi công tác lên chiến lược và giám sát không ổn. Lúc đó, cùng một nội dung nhưng khi đăng lên những kênh khác nhau thì lại truyền tải thành những thông điệp khác nhau, khiến người dùng "hoa mắt" không thể nhớ được thông điệp của thương hiệu
Nếu đã được tham gia các khóa đào tạo Content Marketing, đào tạo Copywriter một cách bài bản thì có lẽ sẽ tránh được những trường hợp "đáng tiếc" như vậy.
Hoạch định chiến dịch tiếp thị nội dung
Hoạch định một chiến dịch nội dung thì khó khăn nhất là áp lực thời gian
Tất cả các khâu đều phải đo lường được hiệu quả cụ thể sau một khoảng thời gian nhất định. Mọi phương tiện, công cụ đều phải giúp đạt đúng mục tiêu đã đề ra. Chi phí cũng phải được đo lường, ước lượng phù hợp cho từng kênh để tránh gây ra tình trạng "xài sang" không kiểm soát được.
Nguồn: tinhte.vn