Phúc Long chọn ngày ra Hà Nội khá "mạo hiểm" luôn á, giữa cái rét tầm 15 độ cắt da cắt thịt của gió mùa Đông Bắc thế này mà hàng dài người và shipper Now xếp hàng ngoằn ngoèo cho thấy hãng đã tạm "pass bài" rồi đó
Giữa mùa đông lạnh cóng của Hà Nội, đa phần các quán café và trà sữa đều giảm doanh số nghiêm trọng, và thị trường trà sữa từ trước mùa đông đã lâm vào cảnh bão hòa nặng nề. Cuối năm trước, không hiếm các thương hiệu trà sữa có tiếng khai trương chi nhánh bằng các khuyến mại khủng như mua 1 tặng 1, giảm giá tới 70% để câu khách. Nhưng rồi nhanh chóng sau khai trương lại trở về đìu hiu, bán gắng gượng thôi
Trên các trang đặt món online, không hiếm khuyến mại trà sữa giảm giá 40%, 50%, nhưng lượng mua cũng bình thường thôi. Trừ những flashsale với "giá 0 đồng" hay giảm 70% đồng thời miễn phí ship của Now hay Grab mới kéo được một lượng lớn đơn đặt hàng của các "con nghiện trà sữa" chính hiệu. Mùa đông lạnh của Hà Nội cũng khiến các cửa hàng trà sữa phải tung deal lớn trên các trang coupon cũ như Adayroi hay các nền tảng giảm giá mới như Jamja, iFind.
Kinh doanh mùa đông gặp khó, nhiều cửa hàng trà sữa sẵn lòng "chơi lớn" với khuyến mại 70% luôn á
Điều này dường như là dấu hiệu cho thấy thị trường trà sữa Hà Nội đang trong cơn "ngủ đông", và các chủ hãng sẵn sàng chịu giảm lợi nhuận, hợp tác với nhiều nguồn marketing hơn để đảm bảo doanh số "sống qua mùa đông" đã.
Trở lại hiện tượng của Phúc Long, không lựa chọn khuyến mại giảm giá sâu hay mua 1 tặng 1, hãng chỉ tặng phần quà nhỏ cho khách hàng, thế nhưng dòng người vẫn xếp hàng dài nguyên. Hình ảnh này gợi nhớ tới lúc Gong Cha mới ra Hà Nội. Cũng lựa chọn không khuyến mại sâu cho người dùng, thậm chí còn giới hạn số cốc bán trong những ngày đầu, nhưng trước cửa hàng Gong Cha Lý Thường Kiệt khi đó luôn đông nghẹt khách.
Thương hiệu tốt khai trương cũng giống như thiên nga vậy, lặng lẽ mà vẫn gây được sự chú ý khủng. Còn các thương hiệu nhỏ hơn thì lại phải chịu cảnh giảm giá cực sâu mới kéo được người tiêu dùng về
Có lẽ thị trường chỉ bão hòa trước quá nhiều thương hiệu sàn sàn nhau và không có nhiều khác biệt về chất lượng sản phẩm thôi. Còn hiện tại, giới trẻ mê trà sữa vẫn sẵn sàng đón nhận những thương hiệu trà sữa lớn và chất lượng nha.
Những cái tên đáng chú ý của thị trường TPHCM chưa xuất hiện ở Hà Nội còn lại là KOI Thé, Ten Ren, R&B... vẫn hy vọng có thể đón nhận lượng fan trung thành tới thưởng thức như Phúc Long. Nhưng có lẽ họ đang chờ tới mùa hè để có được hiệu ứng tốt hơn.
Nguồn: soha.vn