BomKiki9331
New member
Vẫn là ông trùm thị phần smartphone Việt Nam nhưng mà chưa bao giờ Samsung phải lo nhiều như thế này đâu các bạn ơi!
Có vẻ thị trường Đông Nam Á nói chung, đất hình chữ S mình nói riêng đang tạo ra thách thức cực khủng với ông lớn xứ kim chi này rồi. Kết thúc quý III 2020, tính doanh số toàn cầu thì Samsung vẫn ngồi chễm chệ vị trí số 1 với 23% thị phần, tăng 2% so với cùng kỳ năm trước và bỏ xa đối thủ thứ 2 là Huawei chỉ 14,9% thôi, theo số liệu của Canalys. Câu chuyện ở khu vực ASEAN cũng tương tự nhưng kịch tính hơn nhiều khi Samsung đạt 20% thị phần (giảm 14%) trong khi Vivo, OPPO đuổi sát nút với lần lượt 19% và 18%. Gắt ghê!
Tại Việt Nam, số liệu từ Canalys cho thấy Samsung vẫn giữ thế chi phối với 33% thị phần, hơn gấp đôi con số 15% ở vị trí thứ 2 của OPPO.
Nhưng mà số liệu không bao giờ nói dối, từ tháng 10/2019 đến giờ, thị phần điện thoại Samsung ở Việt Nam đang có xu hướng đi xuống liên tục. Trước đây thương hiệu ba sao luôn sở hữu doanh số đáng mơ ước khi con số thống kê luôn trên 40%, thậm chí tháng 3/2019 còn vượt ngưỡng 50% luôn. Tháng 10 năm ngoái lần đầu tiên thị phần của hãng tụt xuống dưới mốc 40% và tới quý III/2020 chỉ còn 33%. Trending giảm quá trời!
Vậy chuyện gì đang xảy ra với Samsung tại Việt Nam vậy các bạn?
Xiaomi và Vsmart là hai cái tên chia nhau vị trí thứ 3 và 4 trong bảng xếp hạng thị phần smartphone Việt Nam quý III vừa rồi. Việc lọt top 4 của hai thương hiệu này chính là thành quả từ chiến lược kinh doanh khôn khéo để cạnh tranh với các ông lớn, nhất là Samsung.
Với Vsmart, thương hiệu mới 2 tuổi này đạt 9% thị phần nhanh kỷ lục nhờ đánh mạnh vào phân khúc smartphone giá rẻ khoảng 2 triệu đồng. Hãng từng "all in" khi giảm nửa giá với Vsmart Live cuối năm ngoái, sau đó là giảm 2 triệu đồng ở mẫu Vsmart Active 3 không lâu sau. Nếu ông lớn HTC một thời từng hạ giá sốc để xả hàng tồn trước khi "ngủ đông" thì với một tên tuổi đang ở giai đoạn đầu phát triển như Vsmart, đây là chiêu chưa từng có!
Còn Xiaomi thì đang trong giai đoạn "hưởng thụ" khi liên tiếp xác lập các cột mốc mới. Cùng trong quý III/2020, "hạt gạo nhỏ" vượt Apple trên thị trường toàn cầu để chiếm vị trí hãng smartphone đứng thứ 3 về doanh số. Tại Việt Nam hãng cũng giành thành tích tương tự và đi kèm con số tăng trưởng 114% so với cùng kỳ năm ngoái - gòi thiệt! Vẫn trung thành với yếu tố giá tốt/hiệu năng khủng và đưa những quân át chủ bài như Redmi 8/9, Redmi Note 9 series vào chuỗi phân phối lớn như Thế Giới Di Động (TGDD), FPTShop, CellphoneS bên cạnh kênh bán hàng online đem lại hiệu quả to lớn cho Xiaomi.
Đối thủ "sừng sỏ" nhất của Samsung ở phân khúc tầm trung, phổ thông vẫn luôn là OPPO. Hai ông lớn này đều có những sản phẩm tạo dấu ấn mạnh mẽ, đặc biệt tại phân khúc giá từ 5 - 8 triệu đồng. Nếu thương hiệu từ Hàn Quốc có Galaxy A51 thì OPPO tạo thế gọng kìm bằng bộ đôi OPPO A92/93 và OPPO Reno4. Tuy nhiên, số liệu ghi nhận từ hai chuỗi bán lẻ lớn nhất nước TGDD và FPTShop trong 9 tháng đầu năm, Galaxy A51 vẫn là sản phẩm giữ ngôi vương về doanh số.
Nhìn tổng quát phân khúc tầm trung đổ xuống, Samsung với "vũ khí chiến lược" Galaxy A51 vẫn đủ sức tạo lợi thế về doanh số trước các đối thủ khác. Nhưng sự trỗi dậy mạnh mẽ của Vsmart lẫn Xiaomi cùng phong độ ổn định của OPPO đang thu hẹp dần miếng bánh thị phần khổng lồ trước đây của hãng điện tử Hàn Quốc này đấy!
Mức giá trên 20 triệu đồng tại Việt Nam trước nay vẫn là cuộc đua song mã quen thuộc giữa Samsung và Apple, mặc cho các thương hiệu như OPPO hoặc mới nhất là OnePlus cố gắng chen chân vào. Tuy nhiên năm nay lợi thế có vẻ đang nghiêng nhiều hơn về team "Táo khuyết" khi bộ đôi Galaxy S20/Note20 đều không đạt được doanh số như kỳ vọng.
Cả hai dòng smartphone cao cấp từ Samsung đều có thiết kế, tính năng gây tranh cãi từ những ngày đầu ra mắt. Thêm vào đó, sự ảnh hưởng từ đại dịch COVID-19 cũng ảnh hưởng phần nào tới tốc độ tiêu thụ sản phẩm. Doanh số toàn cầu của bộ ba Galaxy S20/S20 Plus/S20 Ultra trong quý I 2020 đã giảm tới 32,6% so với thế hệ tiền nhiệm Galaxy S10, theo số liệu thống kê của Omdia. Cụ thể hãng chỉ bán ra được 8,2 triệu chiếc, trong đó Galaxy S20+ chiếm phần lớn với 3,5 triệu chiếc.
Màn ra mắt của Galaxy Note20 Series cũng không thực sự ấn tượng cho lắm. Báo cáo từ Hàn Quốc do The Lec công bố cho biết hãng đã quyết định giảm quy mô sản xuất smartphone dòng Galaxy Note20, cho thấy doanh số bán hàng của nó cũng không đạt kỳ vọng của công ty. So với số lượng mục tiêu sản xuất ban đầu là hơn 900.000 sản phẩm trong tháng 10 nhưng số lượng thực tế xuất xưởng chỉ là 600.000, tức bằng khoảng 70% kế hoạch thôi. Buồn ghê!
Ở Việt Nam, công cuộc chiếm thế thượng phong của Galaxy S20 đầu năm hay màn đánh chặn của Galaxy Note20 dường như đã không hiệu quả như Samsung mong đợi. Rất nhiều tính năng với những con số vượt tầm (camera thông số khủng, RAM khủng, quà tặng ngập tràn...) được đưa lên Galaxy S20/Note20 trong khi Apple gần như chẳng cần cải tiến nhiều, thậm chí còn "nerf" ở thời lượng pin trên iPhone 12 Series. Nhưng trên thực tế, iPhone 12 Series đã đem lại thành công ngoài sức tưởng tượng cho Apple ở Việt Nam!
Theo ghi nhận từ nhiều đại lý bán lẻ, số lượng đặt mua iPhone mới tăng gấp 2-3 lần năm trước, cho thấy mức độ quan tâm cực lớn từ phân khúc người dùng cao cấp. Đặc biệt trong số 4 phiên bản lên kệ, mẫu iPhone 12 Pro/Pro Max đã lập tức "cháy hàng" ở nhiều nơi vì tình trạng cầu vượt quá cung luôn ấy!
Rõ ràng khả năng chịu chi cho smartphone đắt tiền của một bộ phận người Việt là hoàn toàn có và Apple đang là người khai thác tập khách hàng VIP này tốt hơn so với chính đối thủ Samsung. Không cần nâng cấp mạnh, doanh số đã tốt như vậy rồi, chẳng trách Apple không cần chạy quá nhanh so với Samsung. Phũ thật đấy!
Trong bối cảnh mọi phân khúc sản phẩm quen thuộc của gã khổng lồ Hàn Quốc đều gặp khó thì điểm sáng mang niềm hy vọng lớn nhất trong năm 2020 chính là mẫu smartphone màn hình gập Galaxy Fold2. Samsung là người đầu tiên khai phá phân khúc siêu cao cấp (có giá trên 2.000 USD) với các mẫu smartphone màn hình gập mà hãng tin tưởng rằng đây sẽ là tương lai của điện thoại.
So với thế hệ đầu tiên, Galaxy Fold2 được đánh giá toàn diện, chỉn chu hơn về tính năng, trải nghiệm sử dụng tốt hơn hẳn. Bằng chứng là việc được nhóm khách hàng - những người đang tìm kiếm sản phẩm khác biệt với phần đông còn lại - đón nhận khi ở những đợt mở bán, smartphone flagship của Samsung đều hết hàng dù số lượng không quá nhiều. Đây là tín hiệu đáng mừng cho hãng bởi sẽ là tiền đề để mở rộng quy mô sản xuất ở các thế hệ tiếp theo khi smartphone càng đắt tiền mới đem lại nhiều lợi nhuận cho nhà sản xuất, trường hợp của Galaxy Fold series cũng không ngoại lệ nhé!
Tất nhiên Samsung không được chủ quan bởi thế "độc cô cầu bại" có thể bị phá vỡ bất cứ khi nào. Không ai chắc chắn sự kìm hãm tiến ra thị trường quốc tế của Huawei sẽ tồn tại tới bao giờ. Và phân khúc siêu cao cấp tạo ra bởi smartphone màn hình gập có thể chỉ thực sự được định hình khi Apple chính thức tham gia cuộc chơi.
Nguồn: kenh14.vn