Giữa mùa phim hè 2026 đang căng như dây đàn với cả loạt dự án cổ trang được hype từ trước cả mấy tháng, thì Ngự Đình Dao lại chơi chiêu lạ: lên sóng bất ngờ không một lời quảng bá nào cả Thế mà rating vẫn tăng vù vù, khiến ai cũng phải sốc!
Theo truyền thông Trung Quốc, Ngự Đình Dao drop thẳng lên khung giờ vàng Kim Ưng Độc Bá của đài Hồ Nam tối 28/7, chưa đầy 24 giờ sau khi nhận giấy phép phát hành. Mà trước đó ekip gần như không làm gì cả - không có thông cáo báo chí, dàn cast cũng chẳng thấy quảng bá, thậm chí poster chính thức còn được thả chỉ khoảng 1 tiếng trước giờ lên sóng luôn á
Thông thường thì phim phát hành kiểu này ít khi được kỳ vọng cao lắm. Nhưng mà Ngự Đình Dao lại phá vỡ mọi định kiến luôn nha!
Ngay đêm đầu tiên lên sóng, rating thời gian thực trên hệ thống Kuyun khởi điểm 0,22%, rồi tăng liên tục theo diễn biến và chạm đỉnh 0,4872% Rating trung bình của hai tập đầu đạt 0,3838%, giúp phim dẫn đầu khung giờ trên các đài truyền hình vệ tinh cấp tỉnh luôn.
Đáng chú ý là đường cong rating của Ngự Đình Dao không tăng chóng mặt ngay từ đầu mà đi lên đều đặn theo thời lượng phát sóng. Điều này cho thấy lượng khán giả thực tế ngày càng đông nhờ hiệu ứng truyền miệng chứ không phải nhờ fan cứng đâu nha
Không chỉ rating TV xịn xò, phim còn viral nhanh trên các nền tảng online. Bốn tập đầu đạt hơn 18 triệu lượt xem trên Mango TV ngay đêm đầu tiên, đồng thời lọt top 4 bảng xếp hạng độ phổ biến của nền tảng.
Trên bảng xếp hạng nhiệt độ của Maoyan, Ngự Đình Dao vượt qua cả bộ phim dân quốc Giây Phút Ấy Vượt Quá Giới Hạn do Trương Lăng Hách và Vương Sở Nhiên đóng chính để lên top 1 luôn Chủ đề về phim trên Weibo cũng vượt 82 triệu lượt đọc, còn Douban ghi nhận mức độ quan tâm thời gian thực lên tới 765.000 lượt dù phim vẫn chưa mở điểm đánh giá.
Mặt thương mại cũng ngon lành. Ngay đêm đầu phát sóng, phim đã kéo được bốn thương hiệu quảng cáo với tổng cộng 16 vị trí quảng cáo xuất hiện trong bốn tập đầu. Đây là dấu hiệu cho thấy nền tảng phát hành vẫn tin tưởng vào sức hút của phim dù gần như không có giai đoạn quảng bá trước đó.
Thành công ban đầu của Ngự Đình Dao được nhiều người nhận xét là đi ngược lại xu hướng phát hành phổ biến của dòng phim cổ trang hiện nay. Mấy năm gần đây, các dự án lớn thường bắt đầu chiến dịch truyền thông trước thời điểm phát sóng từ một đến hai tháng với cả tá trailer, chương trình tạp kỹ và chủ đề thịnh hành trên mạng xã hội để tạo sức nóng.
Tuy nhiên, cách làm này cũng khiến kỳ vọng của khán giả bị đẩy lên quá cao. Khi chất lượng thực tế không đáp ứng được sự mong đợi, nhiều phim dễ đối mặt với phản ứng trái chiều. Theo truyền thông Trung Quốc, đã có ít nhất ba dự án cổ trang quy mô lớn trong nửa đầu năm 2026 gặp tình trạng này.
Ngược lại, Ngự Đình Dao gần như bước vào đường đua mà không mang theo nhiều kỳ vọng. Chính điều đó khiến khán giả có xu hướng đánh giá phim dựa trên nội dung thay vì hiệu ứng truyền thông. Những ý kiến trái chiều sau khi phim lên sóng cũng góp phần kích thích sự tò mò, khiến nhiều người lựa chọn tự xem để đưa ra nhận định của riêng mình
Từ trường hợp của Ngự Đình Dao, truyền thông Trung Quốc cho rằng thị trường phim cổ trang đang phát đi ba tín hiệu đáng chú ý. Thứ nhất, hiệu quả đầu tư cho hoạt động quảng bá (ROI) có dấu hiệu giảm khi chi phí truyền thông ngày càng tăng nhưng không còn mang lại mức chuyển đổi tương xứng về rating.
Thứ hai, sức lan tỏa từ chất lượng nội dung và truyền miệng đang dần có ảnh hưởng lớn hơn so với quảng cáo trả phí. Trong bối cảnh khán giả ngày càng có nhiều lựa chọn, đánh giá từ người xem thực tế được cho là có sức thuyết phục hơn các chiến dịch marketing.
Cuối cùng, ở giai đoạn cạnh tranh khốc liệt như mùa phim hè, việc phát sóng bất ngờ mà không quảng bá rầm rộ có thể trở thành một chiến lược khác biệt, giúp phim tránh tình trạng bão hòa thông tin và tạo cơ hội để chất lượng nội dung tự lên tiếng
Một thống kê khác cũng được đưa ra để minh họa cho xu hướng này. Trong sáu bộ phim cổ trang quy mô S+ đã phát sóng ở mùa hè 2026, ba tác phẩm có ngân sách quảng bá cao nhất đạt rating đỉnh trung bình khoảng 0,41% và điểm Douban trung bình 6,2. Trong khi đó, ba phim có ngân sách truyền thông thấp hơn lại đạt rating đỉnh trung bình khoảng 0,44% và điểm Douban trung bình 6,9.
Nguồn: saostar.vn