Các bạn ơi, vừa có một vụ drama chấn động từ Trung Quốc mà nghe xong phải giật mình luôn! Mấy KOL này đã làm màu giả nghèo, giả khổ, kể chuyện mồ côi cha mẹ, một mình gánh team nuôi em để câu view rồi lôi kéo người xem mua hàng. Kết cục? Vào tù thôi các bạn ơi!
Mới đây thôi, tòa án ở tỉnh Tứ Xuyên vừa tuyên án 8 người, trong đó toàn những KOL, KOC nổi tiếng lẫn CEO của một công ty truyền thông đa kênh (MCN) luôn nha. Tội danh? Bán hàng online bằng cách dựng chuyện fake không thương tiếc!
Mấy người này đã tạo ra hình ảnh "sống ảo" kiểu nghèo khổ ở nông thôn, rồi dùng nó để bán hàng trên các sàn thương mại điện tử. Trong video và livestream, họ thêu dệt một câu chuyện bi thương, hoàn cảnh éo le đến tuyệt vọng luôn á, rồi kêu gọi mọi người mua hàng ủng hộ. Nghe mà thương tâm nhưng hóa ra toàn scam!
Theo điều tra của cơ quan chức năng, một công ty MCN đã kiếm được hơn 10 triệu nhân dân tệ (tầm 1,4 triệu USD nha) từ chiêu trò này. Tòa án Nhân dân huyện Chiêu Giác, Châu tự trị dân tộc Di Lương Sơn đã xử 8 quản lý công ty này từ 9 đến 14 tháng tù, kèm phạt tiền từ 20.000 đến 100.000 nhân dân tệ mỗi người. Đau ví quá trời!
Trong số đó có Liangshan Mengyang và Liangshan Aze - hai cái tên hot với hàng triệu follower trên mạng xã hội. Họ đã bị kết án 9 và 11 tháng tù cộng với phạt tiền khủng. Tài khoản? Bay màu hết rồi!
Liangshan Mengyang, tên thật là Axi, từng tự giới thiệu là con gái nông thôn từ vùng tây nam Lương Sơn, mồ côi cha mẹ từ nhỏ, phải một mình nuôi em. Từ 2018, cô này đã đăng hơn 500 video xây dựng hình ảnh sống nghèo khổ, thiếu thốn. Trong video, cô và các em toàn mặc đồ rách rưới, ở nhà gạch nát, chỉ có khoai tây ăn qua ngày thôi. Nghe mà thương phết!
Sau khi nổi tiếng, tài khoản Douyin (bản TikTok Trung Quốc) của cô bay nhanh lên 4 triệu follower. Từ đó, cô bắt đầu bán nông sản và đặc sản địa phương qua livestream. Cô liên tục kêu gọi khán giả mua hàng, doanh số tăng vèo vèo nhưng lại có nhiều người phàn nàn về chất lượng sản phẩm. Dù vậy, cô vẫn cứ kêu gọi mua hàng mỗi khi lên sóng.
"Dành số tiền đó để mua quả óc chó núi thay vì tặng cho tôi. Điều đó sẽ giúp đỡ nhiều cô chú ở đây", Liangshan Mengyang nói trong một buổi livestream. Nghe thánh thiện vậy thôi chứ thực chất...
Plot twist đỉnh cao là cuối cùng dân mạng phát hiện ra cha mẹ cô vẫn còn sống và gia đình sống trong nhà do nhà nước xây! Theo cảnh sát, gia đình cô đã lâu được hưởng chính sách ưu đãi và sống khá giả. Có người còn bắt gặp cô ăn mặc sang chảnh tại những địa điểm xịn xò nữa kìa! Ủa té ra sống ảo thật không giả trân luôn!
Những vụ lộ phốt này dẫn đến cuộc điều tra vào tháng 6 về hoạt động của công ty MCN quản lý các KOL, KOC này.
Theo Sixth Tone, những năm gần đây có xu hướng đáng lo: ngày càng nhiều KOL và KOC giả nghèo để bán hàng livestream. Tình trạng này cho thấy truyền thông đại chúng đang lạm dụng sự đồng cảm của người xem với những câu chuyện không có thật. Buồn thật!
Chính quyền địa phương sau đó phát hiện hàng nông sản được bán trong các buổi livestream không hề từ địa phương mà lấy từ các chợ đầu mối. Kết quả điều tra còn tiết lộ nhiều chiêu marketing phi pháp, kể cả việc thuê người đóng giả làm khách hàng để tạo buzz, làm tăng lượt mua. Toàn trick scam cả!
Theo cảnh sát, từ tháng 3/2021, Liangshan Mengyang đã ký hợp đồng với một công ty truyền thông ở Thành Đô, Tứ Xuyên. Công ty này do một ông tên Tang sở hữu, đã "nuôi" nhiều người nổi tiếng như Liangshan Mengyang và Liangshan Aze từ 2021 bằng cách tạo video bịa đặt và xây dựng hình ảnh giả mạo trên mạng.
Họ mua nông sản giá rẻ từ chợ sỉ Thành Đô, rồi dùng KOL, KOC để bán như đặc sản thật của Lương Sơn, đồng thời tạo hình ảnh thân thiện môi trường. Chiêu lừa đảo này thu về hơn 30 triệu nhân dân tệ, trong đó công ty lãi hơn 10 triệu nhân dân tệ. Khủng vãi!
Đây không phải cuộc điều tra đầu tiên về marketing sai trái ở Lương Sơn đâu nha. Tháng 9/2023, chính quyền Trung Quốc đã xác định 54 cá nhân liên quan việc tạo video ngắn bịa đặt. Đến tháng 12/2023, 9 người làm cho một công ty MCN quản lý tài khoản của 2 ngôi sao nổi tiếng ở Lương Sơn đã bị kết án tù vì tội quảng cáo sai sự thật.
Nguồn: kenh14.vn