BiKute2394
New member
Marta Ortega Pérez - cô út nhà Ortega - chính là "công thần" đứng sau thành công vang dội của Zara đó các bạn ơi!
Nhắc đến Zara là phải nhắc đến người con gái út tài năng của gia tộc Ortega - Marta Ortega Pérez rồi.
Amancio Ortega là một trong những ông trùm giàu "nức mũi" trên thế giới, người sáng lập và cổ đông chính của tập đoàn Inditex - chủ nhân của 7 thương hiệu thời trang đình đám như Massimo Dutti, Bershka và tất nhiên là Zara rồi.
Zara đã "càn quét" 96 quốc gia với hơn 1854 cửa hàng toàn cầu, đứng ngang hàng với các brand xa xỉ như Cartier, Chanel, Dior và Louis Vuitton luôn nha!
Marta Ortega Pérez - cô út của tỷ phú "ẩn dật" Amancio Ortega - rất có thể sẽ là người kế thừa đế chế bán lẻ quốc tế trị giá hàng tỷ đô này đấy. Thương hiệu Zara đã trở thành cái tên hot nhất nhì trong làng mua sắm bán lẻ khi liên tục tung ra những xu hướng trendy cho chị em toàn cầu.
Nhiều người tò mò không biết làm sao Zara lại thành công đến vậy? Bí kíp chính là ở Marta Ortega Pérez - cô nàng siêng năng làm việc không ngừng nghỉ để biến ước mơ thành hiện thực đó!
## Khởi đầu từ vị trí "ai cũng có thể làm"
Sự nghiệp của Marta bắt đầu với vai trò nhân viên bán hàng tại cửa hàng Zara ở London thôi. Sau khi tốt nghiệp Trường kinh doanh châu Âu tại Đại học London năm 2007, cô được nhận vào làm nhân viên bán hàng cho công ty của ba.
Áp dụng những skill và kiến thức học được ở trường, cô nàng đã thăng tiến vèo vèo, từ bán hàng đến xây dựng thương hiệu tại công ty mẹ Inditex. Marta đã cày ải tại Inditex được khoảng hơn 15 năm rồi đó!
Bắt đầu làm việc tại Zara ngay sau khi ra trường, Marta từng kể tuần đầu tiên của mình "khó vô cùng", cô từng nghĩ mình sẽ không qua nổi. Nhưng rồi, khi đi ngang qua cửa hàng King's Road ở London, cô bị "mê hoặc" và không muốn rời khỏi nơi này nữa!
Cô tin rằng các cửa hàng chính là "trái tim" của công ty và rất biết ơn trải nghiệm bán hàng vì nó giúp cô hiểu rõ thương hiệu hơn bao giờ hết.
## Bí quyết thành công là đây!
Marta cũng giống ba mình, thích ngồi trong văn phòng bình thường cùng với các nhân viên khác. Một điều làm nên thành công của Zara là việc "bắc cầu" giữa thời trang cao cấp và thời trang đường phố. Marta tin rằng công nghệ và thời trang, nghệ thuật và công dụng nên được mix & match với nhau để mọi người cảm thấy thích thú khi mua đồ Zara.
Dưới sự dẫn dắt của Marta, thương hiệu này đã có một hệ thống sản xuất may mặc "xịn sò" với 9 nhà máy và 9 trung tâm phân phối chỉ riêng ở Tây Ban Nha. Họ còn có thêm một trung tâm phân phối khác ở Hà Lan và khoảng 2.000 nhà cung cấp trên khắp Thổ Nhĩ Kỳ, Ấn Độ, Maroc và Trung Quốc nữa!
Marta đã phát triển một chuỗi cung ứng "bá đạo" cho Zara, tập trung phục vụ mong muốn của khách hàng làm trọng tâm. Chiến lược mà Marta áp dụng là giữ hàng tồn kho ở mức thấp và thiết kế thời gian ngắn để tối ưu hiệu quả.
Với chiến lược này, các đối thủ như Topshop, Aritzia và H&M phải "vật vã" để cạnh tranh về độ phủ sản phẩm. Dưới sự lèo lái của Marta, Zara đã bán được hơn 450 triệu mặt hàng mỗi năm chỉ riêng quần áo nữ thôi đấy! ️
## Chính thức tiếp quản đế chế Zara
Với những kỹ năng và kinh nghiệm tích lũy qua nhiều năm, Marta đã "bỏ xa" anh chị mình rồi. Với tài năng thiên bẩm, cô đã khiến ba mình và ban giám đốc Inditex phải "ấn tượng" mạnh, nên họ quyết định từ ngày 1 tháng 4 năm 2022, cô sẽ dẫn dắt đế chế thời trang với vai trò chủ tịch không điều hành.
Việc tiếp quản Zara được ba cô công bố khiến giá cổ phiếu drop khoảng 6% (mất khoảng 3 tỷ đô so với tài sản của ông Ortega). Tuy nhiên hôm sau, cổ phiếu đã tăng trở lại khoảng 4,5%. Phew!
Rất nhiều người làm việc cho Zara tin rằng với Marta cầm lái, họ sẽ đưa thương hiệu lên một tầm cao mới!
Marta được chủ tịch Inditex Pablo Isla mô tả là người rất khiêm tốn, không ngại đưa ra quan điểm thẳng thắn về nhiều vấn đề. Mọi người đều dự đoán vai trò của Marta sẽ càng quan trọng hơn khi công ty tập trung vào tính bền vững của sản phẩm trong 10 năm tới.
Về phần Marta, cô nói mình không có kế hoạch đảm nhận vai trò lãnh đạo chính thức nhưng rất sẵn sàng đón nhận vị trí đó. Cô tin rằng mình cần phải "sát sao" các sản phẩm của thương hiệu để gặt hái nhiều thành công hơn.
Hiện tại, Marta đang cố gắng đến từng cửa hàng nhiều nhất có thể để "bắt trend" thị trường, cô nói mình sẽ có mặt ở bất cứ đâu mình cần thiết. Đúng là "tay chơi" chân chính!
Nguồn: soha.vn