Moonfolks - mạng lưới quảng cáo độc lập "oanh tạc" giải thưởng khắp Đông Nam Á vừa chính thức có mặt tại Việt Nam rồi nè! Động thái này nhằm kết nối nền kinh tế số đang phát triển "cháy máy" của Việt Nam với các thị trường lớn hơn trong khu vực, đặc biệt là khi các doanh nghiệp Việt đang háo hức tìm kiếm cơ hội "go global".
Văn phòng tại Việt Nam sẽ do ông Livio Grossi - Giám đốc Sáng tạo kiêm Đối tác Điều hành cầm trịch. Anh bro này có hơn 10 năm kinh nghiệm lãnh đạo sáng tạo tại thị trường Việt Nam, gần đây nhất là Giám đốc Sáng tạo Điều hành tại Dentsu Redder. Portfolio của ông toàn giải quốc tế xịn sò như One Show, One Asia, New York Festivals, Adfest và MADstars luôn
Sự kiện ra mắt này cũng đánh dấu màn "comeback" Việt Nam của ông Anish Daryani - Nhà sáng lập kiêm Tổng Giám đốc Moonfolks. Trước khi lập Moonfolks tại Jakarta, ông từng điều hành các công ty quảng cáo lớn tại Việt Nam trong giai đoạn 2012–2016.
Bắt sóng xu hướng chuyển dịch kinh tế Việt Nam
Việc Moonfolks nhảy vào cuộc chơi là một nước đi chiến lược cực kỳ "thông minh" khi nền kinh tế Việt Nam đang chuyển mình từ thị trường tiêu dùng sang thị trường được thúc đẩy bởi đầu tư nội địa và vốn khu vực. Với tốc độ tăng trưởng GDP đạt 8,18% trong nửa đầu năm 2026 (top đầu ASEAN đó nha) và nền kinh tế số trị giá hơn 39 tỷ USD vào năm 2025 (trong đó thương mại điện tử chiếm 25 tỷ USD), Việt Nam đang dần trở thành "ông lớn" trong khu vực
Moonfolks muốn đóng vai trò "chất xúc tác" trong quá trình chuyển đổi này. Đầu năm nay, Chính phủ Việt Nam đã tung ra Chương trình "Vươn ra thị trường quốc tế giai đoạn 2026-2030" (Go Global 2026-2030), với mục tiêu phát triển 1.000 doanh nghiệp có năng lực vươn tầm toàn cầu. Theo Nghiên cứu Triển vọng Doanh nghiệp UOB 2026, hơn 80% doanh nghiệp Việt Nam đang lên kế hoạch "xuất ngoại" trong hai năm tới, với ASEAN là đích đến ưu tiên. Dòng vốn đầu tư trực tiếp ra nước ngoài của Việt Nam đã tăng gấp 2,5 lần chỉ trong đầu năm 2026 so với cùng kỳ năm trước - con số nói lên tất cả!
"Nền kinh tế Việt Nam đã đạt những mốc trưởng thành vượt bậc trong thập kỷ qua. Với sự thích ứng mạnh mẽ về kỹ thuật số và lực lượng lao động tay nghề ngày càng cao, quốc gia này đã xây dựng được một nền tảng vững chắc để các doanh nghiệp nội địa cạnh tranh ở quy mô khu vực và quốc tế," ông Anish Daryani chia sẻ. "Khi các thương hiệu Việt hướng tới việc mở rộng trong khu vực, đặc biệt là tiến vào các thị trường tiêu dùng khổng lồ như Indonesia, họ cần những khuôn khổ chiến lược nhằm vượt qua các rào cản phức tạp về văn hóa, pháp lý và kỹ thuật số. Mục tiêu của chúng tôi là trở thành bệ phóng cho sự tăng trưởng xuyên biên giới đó".
Chiến lược tăng trưởng lấy công nghệ và creator làm động lực
Để thúc đẩy quá trình này, Moonfolks mang đến Việt Nam mô hình "Audacious Growth" với mạng lưới và kinh nghiệm đã được xây dựng trong khu vực. Framework này tích hợp toàn bộ từ xây dựng thương hiệu, truyền thông kỹ thuật số và mạng xã hội, PR cho đến các hoạt động kích hoạt mua hàng thành một hệ thống thương mại thống nhất, với mục tiêu cuối cùng là giúp các thương hiệu Việt vượt qua nhãn "Made in Vietnam" đơn thuần. Thay vào đó, Moonfolks tập trung hỗ trợ khách hàng đưa tài sản trí tuệ, năng lực thiết kế và câu chuyện thương hiệu ra thị trường quốc tế
Để vươn tới quy mô khu vực, ông Anish Daryani gợi ý các doanh nghiệp xây dựng chiến lược dựa trên ba trụ cột then chốt:
Tích hợp AI và thương mại dựa trên creator: ASEAN là thị trường cực kỳ "phân mảnh" với đặc trưng văn hóa riêng biệt ở mỗi quốc gia. Moonfolks ứng dụng AI để giúp các thương hiệu tự động nhận diện và quản lý hàng nghìn KOC (người tiêu dùng có sức ảnh hưởng) tại địa phương ở nhiều quốc gia, từ đó mở rộng hoạt động marketing truyền miệng một cách chân thực và hiệu quả
Phát triển bền vững thực chất: Giúp doanh nghiệp thu hẹp khoảng cách giữa thực tế vận hành và truyền thông thương hiệu. Thông qua việc áp dụng các thực hành ESG có thể kiểm chứng thay vì chỉ xây dựng hình ảnh bề nổi, các thương hiệu có thể tiếp cận nguồn tài chính xanh, thiết lập quan hệ hợp tác xuyên biên giới và củng cố niềm tin của người tiêu dùng
Am hiểu văn hóa: Xây dựng các chiến lược gia nhập thị trường linh hoạt và phù hợp với đặc thù từng quốc gia, thay vì chỉ áp dụng một mô hình chung cho toàn khu vực. Phân tích người tiêu dùng, văn hóa và bối cảnh cạnh tranh tại địa phương là yếu tố thiết yếu để tìm ra giao điểm tiềm năng giữa "thương hiệu" và "con người" tại mỗi thị trường mới
"Am hiểu văn hóa tại một thị trường mới chỉ là một nửa bài toán; nửa còn lại là giữ vững bản sắc cốt lõi. Việt Nam sở hữu một nền văn hóa vô cùng phong phú, có thể được phát huy thành sức mạnh mềm trong khu vực. Những thương hiệu Việt vươn ra quốc tế thành công nhất sẽ không phải là những thương hiệu cố gắng hòa mình hoàn toàn, mà là những thương hiệu vừa thích ứng với từng thị trường địa phương, vừa đưa di sản Việt Nam ra thế giới," ông Daryani cho biết thêm.
Hợp tác và xây dựng hệ sinh thái nội địa
Thay vì "đấu đá" cạnh tranh, Moonfolks chọn mô hình hệ sinh thái, hướng đến nâng cao tiêu chuẩn sáng tạo tại Việt Nam và đóng góp vào sự phát triển của nền kinh tế sáng tạo trong nước. Công ty hiện đã xây dựng mạng lưới hợp tác gồm các cộng đồng, creator và đối tác trong ngành như Rice Content, IDM, Pmax cùng nhiều đơn vị khác.
"Sau hơn một thập kỷ gắn bó với Việt Nam, tôi tin rằng chương sáng tạo thú vị nhất của đất nước này vẫn đang ở phía trước," ông Grossi chia sẻ. "Moonfolks Vietnam là cơ hội để chúng tôi xây dựng một điều gì đó sắc sảo hơn, đồng thời có chủ đích hơn trong những sản phẩm sáng tạo mà thị trường Việt đưa ra thế giới."
Moonfolks chính thức đánh dấu sự gia nhập thị trường bằng chiến dịch "New Locals" cực cool - thu hút sự chú ý đáng kể tại TP.HCM thông qua một hoạt động trải nghiệm nhập vai trước thềm ra mắt. Ba nhân vật "Moonfolks" xuất hiện trên đường phố và dẫn dắt công chúng theo dõi hành trình khám phá thành phố: từ những "người ngoài hành tinh" xa lạ đến việc tìm hiểu rồi dần hòa mình vào văn hóa, thói quen và ẩm thực địa phương. Từ những vị khách lạ, họ dần trở thành những gương mặt thân thuộc, đi khắp thành phố và giúp người dân giải quyết các công việc thường ngày
Chuỗi hoạt động khép lại bằng sự kiện ra mắt chính thức vào ngày 6/8 tại Bảo tàng Mỹ thuật TP.HCM, với sự tham dự của Tiến sĩ Vipra Pandey, Tổng Lãnh sự Ấn Độ tại TP.HCM trong vai trò khách mời danh dự. Sự kiện còn quy tụ nhiều lãnh đạo và đại diện tiêu biểu của cộng đồng doanh nghiệp, trong đó có bà Cindy Quyen Vuu (Tổng Giám đốc Biti's), bà Venus Yeoh Kim Wei (Phó Tổng Giám đốc Điều hành phụ trách Marketing, Suntory PepsiCo Việt Nam) và ông Sunardi Tjhin (Tổng Giám đốc Mayora Việt Nam).
Nguồn: techz.vn