NangStar1711
New member
Bạn bước vào một cửa hàng với logo tối giản, toàn chữ Nhật Bản, Hàn Quốc xịn sò, nghĩ là hàng xịn từ xứ sở hoa anh đào hay kimchi, nhưng thực ra... tất cả đều "made in China" Nhưng khoan, điều này chẳng hề làm giảm độ hot của những cửa hàng này đối với hội mê shopping đâu nhé!
Nhớ lại khoảng 10 năm trước, "hàng fake" là gì? Là những chiếc túi, quần áo, giày dép nhái từ "nhìn là biết ngay" cho đến "giống thật 99%" đó mà. Nhưng giờ đây, trào lưu làm nhái đã lên tận level mới rồi - kể cả đồ gia dụng giá rẻ bình thường cũng có bản "inspired" cả. Thậm chí còn được bày bán đầy đủ, chính chủ tại các cửa hàng lớn và thành chuỗi thương hiệu siêu nổi tiếng luôn á
Miniso, Mini Good, Mumuso, Yubiso, Yoyoso, Ximiso, Ilahui, Nome, Youi... một list dài như sớ những cái tên nghe "Hàn lắm", "Nhật lắm", nằm chình ình trên các con phố đông đúc ở nhiều thành phố nổi tiếng thế giới đó; từ các trung tâm thương mại lâu đời trên phố Vancouver, đến các store hiện đại tại Seoul... Những chuỗi cửa hàng này đang tăng như nấm sau mưa trong mấy năm gần đây, nhưng thực chất lại bán toàn hàng có xuất xứ từ Trung Quốc
Mặc dù drama về chất lượng cũng như nguồn gốc thực sự của những thương hiệu này vẫn nổ ra liên tục, nhưng không thể phủ nhận chúng đã trở thành điểm check-in yêu thích của hội mê shopping rồi! Đi ngang qua một cửa hàng Miniso hay Mumuso ở Việt Nam hay bất kỳ đâu, bạn sẽ thấy chúng luôn nằm ở vị trí trung tâm, đông người qua lại và luôn có lượng khách tấp nập vào ra mỗi ngày
Chuỗi cửa hàng bán lẻ Miniso chính thức hoạt động từ tháng 9 năm 2013. Theo info trên website chính thức, Miniso được thành lập bởi nhà thiết kế Nhật Bản Miyake Jyunya và doanh nhân Trung Quốc Ye Guo Fu.
Chia sẻ với Straitstimes, ông Miyake cho biết trong suốt 3 năm đầu phát triển, ông Ye quản lý team phát triển sản phẩm và tài chính ở Quảng Châu, còn ông lead team 30 nhà thiết kế ở Tokyo và họ tuyên bố trụ sở Miniso nằm tại Nhật. Vậy nên nói Miniso là thương hiệu "lai" Nhật - Trung cũng không sai nhé!
Từ khi mới xuất hiện, Miniso đã nhanh chóng dẫn đầu và trở thành một hiện tượng toàn cầu suốt 5 năm qua, đặt nền móng cho những thương hiệu khác đi theo. Năm ngoái, với hơn 2.600 cửa hàng tại hơn 60 quốc gia, thương hiệu này đã đạt doanh thu lên đến 1,8 tỷ USD nhờ vào mô hình kinh doanh "ba cao, ba thấp": Hiệu quả cao, công nghệ cao, chất lượng cao; và giá thấp, chi phí thấp, lợi nhuận thấp. Chiến lược này xịn sò không nói
Thử tưởng tượng nhé: những ngày hè nóng bức ở Việt Nam, hay ở các thành phố đông đúc, khói bụi của Trung Quốc; các bà nội trợ, học sinh, sinh viên muốn mua đủ thứ từ quà lưu niệm, mũ, ô, hộp cơm, dép tắm, đến tai nghe, USB... Trước đây phải chạy đi chạy lại nhiều cửa hàng lắm, giờ chỉ cần vào Miniso là có đủ mọi thứ luôn, được bày biện gọn gàng, dễ chọn trong không gian thoáng đãng với điều hòa mát lạnh nữa chứ ️
Không chỉ về chất lượng và giá thành hợp lý, người tiêu dùng ngày nay còn quan tâm lắm đến hình thức sản phẩm. Những món đồ bắt mắt, màu sắc aesthetic của Miniso luôn thu hút được sự chú ý của khách hàng mà
Từ lúc ra mắt, Miniso đã dính không ít drama về việc copy các thương hiệu Nhật nổi tiếng như Muji, Uniqlo, Daiso từ mô hình kinh doanh đồng giá, sản phẩm, cách decor cửa hàng cho đến logo, bảng hiệu... Chuỗi cửa hàng này còn bị tố copy luôn cả văn hóa và cố gắng định hướng mọi người nhìn nhận nó như chính văn hóa Nhật Bản
Mặc dù nói trụ sở chính đặt ở Tokyo, Miniso vẫn được gọi là công ty Trung Quốc không hơn không kém. Người đồng sáng lập Miyake Junya thậm chí còn từng bị nghi ngờ là diễn viên được thuê đóng giả làm nhà thiết kế. Tuy nhiên, điều đáng surprise nhất là tất cả những drama đó đều không thể cản bước được success story và sự phát triển ngày một lớn mạnh của Miniso
Tại Trung Quốc - nơi có thể coi là "sân nhà", cũng là thị trường lớn mạnh nhất của Miniso với hơn 1.100 cửa hàng mọc lên khắp các tỉnh thành, tập trung đông nhất tại Quảng Châu. Ngay cả ở những khu phố cổ kính, truyền thống, cửa hàng Miniso vẫn nằm ở vị trí nổi bật!
Rất hiếm người dân bản địa hay cả người nước ngoài sống ở Trung Quốc bước vào cửa hàng Miniso mà không mua gì về; chưa kể một khi đã vào, khách hàng thường bước ra với túi to túi nhỏ chất đầy đủ thứ không liên quan từ kính mắt, dép, ví, bình nước, đến thú bông, chuột máy tính... Relatable quá đi!
Trước năm 2016, khi Miniso về Việt Nam, trong vali của nhiều du khách hay du học sinh người Việt dễ dàng bắt gặp các sản phẩm của thương hiệu này. Vì sản phẩm của Miniso không chỉ giá rẻ mà chất lượng còn tốt hơn mong đợi, khiến họ muốn mua về để cho, tặng hay bán. Một du khách Singapore còn từng share:
"Tôi thích sản phẩm của Miniso vì chất lượng tốt hơn của Daiso và chỉ kém chút so với Muji".
Thông qua chiến lược tiếp cận toàn cầu tích cực, thương hiệu đã mở rộng thị trường ở cả những nơi như Romania và Ấn Độ, thậm chí còn trở thành thương hiệu đầu tiên trên thế giới mở cửa hàng ở Bắc Triều Tiên - quốc gia bí ẩn bậc nhất thế giới, dù phải đổi tên để tránh vướng một số biện pháp trừng phạt thương mại liên quan đến Nhật Bản tại thị trường này
Nhưng dù sao đi nữa, minh chứng rõ nhất cho sự thành công của Miniso chính là nó đã mở đường cho nhiều thương hiệu bán lẻ khác đi theo "văn hóa copycat" mà Miniso xây dựng nên!
Nhìn vào những sản phẩm in chữ Hàn Quốc trong cửa hàng Mumuso, đặc biệt là logo thương hiệu với chữ ".KR" (Korea) nổi bật, ai cũng phải nghĩ rằng đây là chuỗi bán lẻ khác đến từ xứ sở kim chi. Nhưng không, plot twist là Mumuso hoá ra vẫn chỉ là một phiên bản khác của Miniso, có trụ sở chính và hoạt động chủ yếu ở Thượng Hải (Trung Quốc)
Trớ trêu thay, trong khi Miniso lấy cảm hứng từ Nhật Bản đang phất lên và được đón nhận nhiệt tình tại Hàn Quốc; thì Mumuso - thương hiệu được cho là xuất xứ từ nước này thậm chí không có được một cửa hàng nào tại đây luôn!
Mumuso còn nhiều lần bị tố rõ ràng rằng chuỗi cửa hàng bán lẻ này đã "treo đầu dê bán thịt chó", copy hoàn toàn mẫu mã của các thương hiệu Hàn Quốc nổi tiếng khác gây hiểu lầm cho khách hàng
Những món đồ mỹ phẩm của Mumuso có mẫu mã y hệt các sản phẩm đến từ thương hiệu nổi tiếng như The Face Shop, Innisfree
Tuy nhiên, theo tờ SCMP, ở các nước Đông Nam Á như Việt Nam, nơi mà phần đông giới trẻ - bộ phận khách hàng chiếm lĩnh thị trường bán lẻ mê mẩn văn hóa Hàn Quốc như K-pop (nhạc Hàn), K-drama (phim Hàn), và K-beauty (làm đẹp kiểu Hàn), đã tạo điều kiện cho Mumuso nhanh chóng trở thành cái tên được người người, nhà nhà ưa chuộng
Mặc dù đôi lúc vẫn hoang mang với dòng chữ "made in China" trên các sản phẩm bày bán trong Mumuso, nhiều khách hàng cho biết họ vẫn yêu thích những sản phẩm này vì mẫu mã đẹp mắt và trông khá "xịn". Họ cho rằng có lẽ chúng được thiết kế ở Hàn Quốc rồi sản xuất số lượng lớn ở Trung Quốc, cũng như Miniso đến từ Nhật Bản và dán nhãn "made in China".
Nguồn: kenh14.vn