Lần nữa "kẻ ngoại đạo" của Vpop lại làm nên chuyện chấn động, khiến cả Sơn Tùng cũng phải nhường sóng một phen!
Không cần PR dài dòng, không cần teaser nửa tháng trời, MCK chọn cách "thả thính" trực tiếp nhất: đăng luôn album "1 album 30" lên mạng rồi mở livestream ngồi vibe cùng fan. Chỉ sau vài ngày, album phòng thu thứ 2 này đã làm rung chuyển mọi bảng xếp hạng nhạc số trong nước!
Ngay từ khi thả xích, HVL đã thành tâm điểm bàn tán của hội mê nhạc. Tracklist lên tới 30 bài đã là "khủng" ở Vpop - nơi đa phần nghệ sĩ vẫn chỉ thích thả từng single hoặc EP ngắn ngắn cho nhẹ đời. Nhưng điều "xịn sò" hơn nằm ở hiệu ứng thực tế mà album tạo ra đấy!
Thường thì với album "siêu to khổng lồ" như vầy, mọi người chỉ nghe vài bài hot rồi thôi. Phần còn lại thì... làm cảnh. Nhưng HVL lại chơi khác hẳn! Mức độ yêu thích không chỉ dồn vào một vài track chủ lực mà được chia đều cho nhiều bài, giúp cả album đồng loạt leo rank khắp các nền tảng.
Tại Apple Music Việt Nam, HVL phủ sóng cực mạnh. Trong 24 giờ đầu, cả 30 ca khúc ồ ạt lọt Top 100 Apple Music Việt Nam luôn! Riêng Top 10 có tới 8 bài của HVL. Chỉ còn SWIM của BTS (#2) và Em của Binz kết hợp SOOBIN (#9) là những cái tên không thuộc dự án của MCK, theo số liệu ngày 21/6. Việc một nghệ sĩ "thống lĩnh" gần như toàn bộ nhóm đầu BXH là chuyện hiếm có khó tìm ở Vpop những năm gần đây đó nha!
YouTube Charts cũng chứng kiến "màn càn quét" tương tự. Sau 2 ngày album lên sóng, MCK chiếm luôn 8/10 vị trí trong Top 10 YouTube Video Daily Chart Việt Nam. Đỉnh hơn nữa là nam rapper khóa chặt cả Top 4 với Nếu Như Ta Chẳng Còn, Liệm, IDK và Xa Xôi. Riêng Nếu Như Ta Chẳng Còn đã bay mốc 2.2 triệu view cho video audio, trở thành bài dẫn đầu album về chỉ số.
Spotify tiếp tục phản ánh độ "phủ sóng" cực mạnh của HVL. Nhiều bài hát đồng loạt xuất hiện trong nhóm dẫn đầu nền tảng. Theo số liệu ngày 21/6, Nếu Như Ta Chẳng Còn đứng vị trí thứ 4, còn Mắt Môi Tay Chân giữ vị trí thứ 10.
Quan trọng hơn con số, HVL đang cho thấy một kiểu thành công mới. Không phải thành công của một MV duy nhất gây bão, mà là thành công của cả một hệ sinh thái âm nhạc. Người nghe không chọn một bài của MCK, họ đang nghe cả album của MCK luôn! Đó là lý do sức ảnh hưởng của HVL không nằm ở một khoảnh khắc viral ngắn hạn mà nằm ở khả năng "chiếm sóng" thời lượng nghe của khán giả trên các nền tảng streaming.
Trong khi MCK đang "lên như diều gặp gió" với album đồ sộ thì Sơn Tùng M-TP lại đang chứng kiến sự "nguội lạnh" khá nhanh của Come My Way - ca khúc mới thả vào cuối tháng 5 vừa rồi. Trước đây, Sơn Tùng gần như là "ông vua" mặc định khi nhắc đến sức mạnh streaming và YouTube tại Việt Nam. Mỗi lần comeback, anh thường tạo ra hiệu ứng áp đảo. Tuy nhiên, diễn biến của Come My Way cho thấy bức tranh đã khác rồi. Việc nghệ sĩ thay nhau trên BXH vốn là chuyện bình thường. Nhưng với Sơn Tùng - người đang giữ vị thế số 1, việc bị thay thế quá nhanh khiến công chúng đặt ra nhiều câu hỏi...
Come My Way từng nhanh chóng leo lên đầu các bảng xếp hạng và YouTube Trending trong giai đoạn đầu. Nhưng "cơn sốt" này không kéo dài được lâu. Tính đến giờ, Come My Way đang đứng ở vị trí thứ 26 trên Apple Music Việt Nam, thứ 16 trên Spotify và không còn xuất hiện trong Top 10 video âm nhạc hàng đầu của YouTube Charts Việt Nam nữa.
Trên mạng xã hội, Sky (fandom của Sơn Tùng) liên tục kêu gọi nhau tập trung streaming để giữ thành tích cho sản phẩm. Tuy nhiên, những nỗ lực này không đủ để giúp ca khúc giữ vị trí dẫn đầu trước sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các nghệ sĩ khác.
Điều này phản ánh một thực tế từng tạo nên sức mạnh của Sơn Tùng trong nhiều năm qua. Thành công của anh không chỉ đến từ fandom mà còn dựa rất lớn vào công chúng đại chúng. Khi bài hát "chạm đúng gu" số đông, hiệu ứng sẽ kéo dài cực lâu. Chúng Ta Của Tương Lai là ví dụ điển hình khi giữ #1 Trending 37 ngày liền, trước khi rời BXH do giới hạn của nền tảng. Đừng Làm Trái Tim Anh Đau cũng duy trì thứ hạng cao trên Spotify trong nhiều tháng, góp phần đưa lượng người nghe hàng tháng của Sơn Tùng vượt mốc 2,1 triệu người - cao nhất Vpop năm 2024.
Ngược lại, Come My Way lại là một trường hợp khác. Đây là sản phẩm tiếng Anh với màu sắc afrobeats khá khác biệt so với những bản hit tiếng Việt từng giúp Sơn Tùng "thống trị" thị trường. Ca khúc có tính thử nghiệm cao hơn và cũng kén người nghe hơn trong bối cảnh thị trường nhạc Việt vẫn ưu tiên những bài hát dễ "chill" về mặt ngôn ngữ lẫn cảm xúc.
Thực ra, ngay cả trước khi HVL xuất hiện, Come My Way đã không còn giữ được vị trí đầu bảng rồi. Ca khúc phải nhường chỗ cho Em của Binz và SOOBIN. Tuy nhiên, sự xuất hiện của HVL khiến khoảng cách trở nên rõ ràng hơn hẳn. Ở thời điểm hiện tại, khi xét riêng về mặt trận streaming và độ phủ BXH, khó có ai "chặn" được MCK!
Sự dịch chuyển giữa Sơn Tùng và MCK không đơn thuần là drama của hai nghệ sĩ. Nó phản ánh một thay đổi lớn hơn trong cách khán giả Việt Nam tiếp cận âm nhạc. Trong nhiều năm, sức mạnh của Sơn Tùng đến từ khả năng tạo ra những bài hit có thể "phủ sóng" tới công chúng đại chúng. Khi bài hát đủ bắt tai và dễ tiếp cận, lượng người nghe tự nhiên sẽ kéo dài thành tích trong thời gian dài. Đây là mô hình hoạt động dựa trên những ca khúc đơn lẻ có sức công phá lớn.
Với Come My Way, công thức ấy không còn "thần thánh" như xưa. Một bộ phận fan vẫn cố gắng streaming, nhưng quy mô này không đủ lớn để giữ vị trí đầu bảng lâu dài nếu thiếu sự hưởng ứng mạnh từ công chúng nói chung.
Ngược lại, MCK đang sở hữu những lợi thế phù hợp hơn với thời đại streaming. Sau khoảng 4 năm không thả album phòng thu quy mô lớn, sự chờ đợi dành cho HVL đã tích tụ đủ lâu để tạo nên "sức bật" mạnh mẽ khi dự án ra mắt. Không cần thông báo trước, vẫn có hàng triệu người nghe mỗi ngày chờ MCK "thả nhạc"
Bên cạnh đó, HVL không chỉ là một album có số lượng bài hát "khủng". Dự án mở rộng phạm vi tiếp cận nhờ sự đa dạng về màu sắc và chủ đề. Người nghe có thể tìm thấy nhiều trải nghiệm khác nhau trong cùng một album, từ những ca khúc tình yêu, tự sự, chất liệu tình cảm cho tới các bản rap đậm cá tính, thử nghiệm độc đáo.
Yếu tố quan trọng khác nằm ở chính cộng đồng người nghe của MCK. Đây là nhóm khán giả đã nhiều lần chứng minh khả năng streaming "đỉnh của chóp" trên các nền tảng nhạc số. Trước HVL, album 99% cũng từng ghi nhận thành tích nổi bật về lượt nghe. Trên Spotify, album đầu tay của MCK hiện vượt hơn 300 triệu stream cho toàn bộ album. Điều đó cho thấy MCK đang sở hữu lượng fan đông đảo và quen thuộc với văn hóa nghe nhạc trên các nền tảng streaming.
Từ năm 2022 đến nay, thị trường Việt Nam chứng kiến sự bùng nổ của thế hệ nghệ sĩ mới như MCK, tlinh, GREY D, HIEUTHUHAI hay Wren Evans. Điểm chung của nhóm nghệ sĩ này không nằm ở việc chạy đua những MV có kinh phí "khủng long" mà là tập trung vào âm nhạc tự sáng tác và khả năng duy trì lượng nghe trên các nền tảng số.
Đây là thế hệ lớn lên cùng Spotify, Apple Music và YouTube Music. Đồng thời, nhóm khán giả từ 15 đến 30 tuổi cũng đang sử dụng các nền tảng streaming như một thói quen hàng ngày thay vì chỉ xem MV trên YouTube như giai đoạn trước.
Nguồn: kenh14.vn