Reels của Meta hồi đầu chỉ là sản phẩm sinh ra để "cứu vãn" trước sức ảnh hưởng khủng khiếp của TikTok thôi các bạn ơi
Nhưng sau 5 năm mày mò và upgrade thuật toán liên tục, giờ Reels đã lột xác thành động cơ tăng trưởng xịn sò nhất nhà Meta rồi đấy! Với một ông lớn từng mất mấy năm trời chạy theo TikTok, thử thách tiếp theo giờ là chứng minh xem Instagram có "xâm chiếm" được màn hình TV to đùng hay không nè
**Từ "hàng copy" đến siêu phẩm kiếm tiền **
Năm năm trước, Reels ra đời trong tình thế khá "gấp rứa" để đối phó với TikTok. Giờ thì nó đã trở thành một trong những nguồn thu khủng nhất của Meta, được kỳ vọng sánh ngang với những ông lớn như Coca-Cola hay Nike luôn, và đang từng bước tấn công cả màn hình TV nữa!
Tháng 10 vừa rồi, trong buổi công bố kết quả, Mark Zuckerberg tự hào cho biết Reels trên Instagram và Facebook đã phá đảo mốc doanh thu 50 tỷ USD/năm rồi đó! Con số này cho thấy nền tảng đang trên đà cán mốc siêu khủng này trong vòng 12 tháng. So với YouTube được dự báo kiếm 46 tỷ USD từ quảng cáo năm nay thì khoảng cách đã gần lắm rồi. Còn TikTok theo eMarketer ước tính chỉ khoảng 17 tỷ USD thôi nhé!
Zuck cho rằng sự tăng trưởng này đến từ hệ thống AI gợi ý nội dung siêu xịn của Meta, mang đến "nội dung chất lượng cao và phù hợp hơn" cho người xem. "Video là điểm sáng đặc biệt đó", anh ấy nhấn mạnh, tiết lộ thời gian xem video trên Instagram tăng tới 30% so với cùng kỳ năm ngoái
**Hành trình từ "flop" đến "top" **
Nhưng mà đường đi không phải lúc nào cũng màu hồng đâu nha! Nghiên cứu nội bộ mấy năm trước cho thấy Instagram struggle max để cạnh tranh với thuật toán "gây nghiện" của TikTok. Khi Reels mới ra mắt năm 2020, các chỉ số khá là... buồn Đến năm 2022, user chỉ dành 1/10 thời lượng cho Reels so với TikTok thôi - thua đau!
Tessa Lyons, Phó chủ tịch phụ trách sản phẩm của Instagram kể rằng thách thức đầu tiên là phải định nghĩa lại mục đích cốt lõi của Instagram. App này từng phát triển nhờ chia sẻ ảnh giữa bạn bè và người theo dõi, chứ không phải là máy khám phá video ngắn kiểu TikTok. "Đó là một bài toán xếp hạng hoàn toàn khác so với cách chúng tôi từng nghĩ", Lyons chia sẻ với The Wall Street Journal.
Thuật toán của Instagram vốn xoay quanh "đồ thị theo dõi" (tức là ai follow ai ấy) phải thích nghi với mô hình của TikTok - nơi video được show dựa trên thời lượng xem và sở thích được AI đoán ra, thay vì các kết nối xã hội sẵn có. Xây dựng hạ tầng gợi ý kiểu này buộc Meta phải phát triển các hệ thống AI siêu tinh vi, có khả năng hiểu những tín hiệu tương tác rất nhỏ trong vòng... mili giây luôn ấy chứ!
**"Chơi lớn" với creator để lật ngược thế cờ **
Công ty cũng bắt đầu "đổ tiền" trợ cấp cho các nhà sáng tạo nội dung để khuyến khích đăng bài gốc, tạo vòng phản hồi giúp mô hình AI dự đoán chuẩn hơn. Khi mức độ tương tác được cải thiện, hệ thống càng chính xác, cho phép Reels "hiểu vị" từng người dùng ngay cả khi họ chưa từng có kết nối với tác giả nội dung.
Theo Sensor Tower, người dùng Instagram trung bình dành 27 phút mỗi ngày để cày Reels. Người xem YouTube Shorts trung bình khoảng 21 phút, trong khi TikTok vẫn dẫn đầu với 44 phút mỗi ngày ở nguồn cấp chính. TikTok vẫn là ông vua rồi!
**Tham vọng chinh phục màn hình lớn **
Meta tin rằng thành công trên mobile chỉ là bước khởi đầu thôi. Công ty đã bắt đầu thử nghiệm Instagram cho TV, khởi động với đợt ra mắt giới hạn trên các thiết bị Amazon Fire TV tại Mỹ. Lyons kể nghiên cứu nội bộ cho thấy nhiều người đã xem Reels trên TV bằng cách cast từ điện thoại rồi, nên Meta muốn "chính thức hóa" hành vi này thành trải nghiệm xem chuyên biệt luôn.
Move này đặt Instagram vào thế đối đầu trực tiếp với YouTube - nền tảng từ lâu thống trị màn hình TV tại Mỹ. Lượng xem trên TV của YouTube giờ đã vượt cả lưu lượng mobile rồi đấy, và đây là sự dịch chuyển mà Instagram đang hy vọng có thể lặp lại
**Cá nhân hóa tới tận răng **
Meta cũng đang tinh chỉnh cách user tương tác với nguồn video. Tháng 4 vừa rồi, Instagram giới thiệu Blend - tính năng cho phép bạn bè "mix" hai thuật toán riêng thành một nguồn video chung, nghe xịn không? Gần đây hơn, các điều khiển mới cho phép người xem "điều khiển" thuật toán bằng cách chỉ rõ họ muốn xem hoặc tránh cái gì, với các hạng mục feedback chi tiết.
Lyons cho biết các tính năng cá nhân hóa này sẽ xuất hiện trên TV luôn nha. "Khi bạn ngồi trước TV, bạn muốn chạm ngay vào đúng loại nội dung mình thích, cho dù bạn đang xem cùng ai", cô giải thích.
Nguồn: genk.vn
Nhưng sau 5 năm mày mò và upgrade thuật toán liên tục, giờ Reels đã lột xác thành động cơ tăng trưởng xịn sò nhất nhà Meta rồi đấy! Với một ông lớn từng mất mấy năm trời chạy theo TikTok, thử thách tiếp theo giờ là chứng minh xem Instagram có "xâm chiếm" được màn hình TV to đùng hay không nè
**Từ "hàng copy" đến siêu phẩm kiếm tiền **
Năm năm trước, Reels ra đời trong tình thế khá "gấp rứa" để đối phó với TikTok. Giờ thì nó đã trở thành một trong những nguồn thu khủng nhất của Meta, được kỳ vọng sánh ngang với những ông lớn như Coca-Cola hay Nike luôn, và đang từng bước tấn công cả màn hình TV nữa!
Tháng 10 vừa rồi, trong buổi công bố kết quả, Mark Zuckerberg tự hào cho biết Reels trên Instagram và Facebook đã phá đảo mốc doanh thu 50 tỷ USD/năm rồi đó! Con số này cho thấy nền tảng đang trên đà cán mốc siêu khủng này trong vòng 12 tháng. So với YouTube được dự báo kiếm 46 tỷ USD từ quảng cáo năm nay thì khoảng cách đã gần lắm rồi. Còn TikTok theo eMarketer ước tính chỉ khoảng 17 tỷ USD thôi nhé!
Zuck cho rằng sự tăng trưởng này đến từ hệ thống AI gợi ý nội dung siêu xịn của Meta, mang đến "nội dung chất lượng cao và phù hợp hơn" cho người xem. "Video là điểm sáng đặc biệt đó", anh ấy nhấn mạnh, tiết lộ thời gian xem video trên Instagram tăng tới 30% so với cùng kỳ năm ngoái
**Hành trình từ "flop" đến "top" **
Nhưng mà đường đi không phải lúc nào cũng màu hồng đâu nha! Nghiên cứu nội bộ mấy năm trước cho thấy Instagram struggle max để cạnh tranh với thuật toán "gây nghiện" của TikTok. Khi Reels mới ra mắt năm 2020, các chỉ số khá là... buồn Đến năm 2022, user chỉ dành 1/10 thời lượng cho Reels so với TikTok thôi - thua đau!
Tessa Lyons, Phó chủ tịch phụ trách sản phẩm của Instagram kể rằng thách thức đầu tiên là phải định nghĩa lại mục đích cốt lõi của Instagram. App này từng phát triển nhờ chia sẻ ảnh giữa bạn bè và người theo dõi, chứ không phải là máy khám phá video ngắn kiểu TikTok. "Đó là một bài toán xếp hạng hoàn toàn khác so với cách chúng tôi từng nghĩ", Lyons chia sẻ với The Wall Street Journal.
Thuật toán của Instagram vốn xoay quanh "đồ thị theo dõi" (tức là ai follow ai ấy) phải thích nghi với mô hình của TikTok - nơi video được show dựa trên thời lượng xem và sở thích được AI đoán ra, thay vì các kết nối xã hội sẵn có. Xây dựng hạ tầng gợi ý kiểu này buộc Meta phải phát triển các hệ thống AI siêu tinh vi, có khả năng hiểu những tín hiệu tương tác rất nhỏ trong vòng... mili giây luôn ấy chứ!
**"Chơi lớn" với creator để lật ngược thế cờ **
Công ty cũng bắt đầu "đổ tiền" trợ cấp cho các nhà sáng tạo nội dung để khuyến khích đăng bài gốc, tạo vòng phản hồi giúp mô hình AI dự đoán chuẩn hơn. Khi mức độ tương tác được cải thiện, hệ thống càng chính xác, cho phép Reels "hiểu vị" từng người dùng ngay cả khi họ chưa từng có kết nối với tác giả nội dung.
Theo Sensor Tower, người dùng Instagram trung bình dành 27 phút mỗi ngày để cày Reels. Người xem YouTube Shorts trung bình khoảng 21 phút, trong khi TikTok vẫn dẫn đầu với 44 phút mỗi ngày ở nguồn cấp chính. TikTok vẫn là ông vua rồi!
**Tham vọng chinh phục màn hình lớn **
Meta tin rằng thành công trên mobile chỉ là bước khởi đầu thôi. Công ty đã bắt đầu thử nghiệm Instagram cho TV, khởi động với đợt ra mắt giới hạn trên các thiết bị Amazon Fire TV tại Mỹ. Lyons kể nghiên cứu nội bộ cho thấy nhiều người đã xem Reels trên TV bằng cách cast từ điện thoại rồi, nên Meta muốn "chính thức hóa" hành vi này thành trải nghiệm xem chuyên biệt luôn.
Move này đặt Instagram vào thế đối đầu trực tiếp với YouTube - nền tảng từ lâu thống trị màn hình TV tại Mỹ. Lượng xem trên TV của YouTube giờ đã vượt cả lưu lượng mobile rồi đấy, và đây là sự dịch chuyển mà Instagram đang hy vọng có thể lặp lại
**Cá nhân hóa tới tận răng **
Meta cũng đang tinh chỉnh cách user tương tác với nguồn video. Tháng 4 vừa rồi, Instagram giới thiệu Blend - tính năng cho phép bạn bè "mix" hai thuật toán riêng thành một nguồn video chung, nghe xịn không? Gần đây hơn, các điều khiển mới cho phép người xem "điều khiển" thuật toán bằng cách chỉ rõ họ muốn xem hoặc tránh cái gì, với các hạng mục feedback chi tiết.
Lyons cho biết các tính năng cá nhân hóa này sẽ xuất hiện trên TV luôn nha. "Khi bạn ngồi trước TV, bạn muốn chạm ngay vào đúng loại nội dung mình thích, cho dù bạn đang xem cùng ai", cô giải thích.
Nguồn: genk.vn