Chang2k77598
New member
Phải công nhận luôn là local brand Việt mình đang càng ngày càng làm nên chuyện, đi xa hơn, xịn hơn nhiều nha!
Thị trường thời trang không chỉ năm 2024 mà từ trước đến giờ vẫn luôn là cuộc chiến khốc liệt lắm á. Các local brand nhà mình phải vật lộn không chỉ với nhau trong nước, mà còn phải đối đầu với toàn các thương hiệu quốc tế xịn xò ùa vào với tâm thế "ta đây là bố" luôn đó
Năm 2024 cũng là một năm sàng lọc cực căng, mặc dù nghe nhiều tin không vui nhưng không thể phủ nhận vẫn có rất nhiều điểm sáng từ chiến lược mà những người kiên trì ở lại - các local brand vẫn đứng vững - đã làm quá là đỉnh. Cùng nghe 5 founder của các thương hiệu đình đám: LSOUL, LENINN, La Lune, Levents và She By Shi chia sẻ để nhìn lại những xu hướng "Local go Global" mà họ đã, đang và sẽ luôn theo đuổi nha!
Nói thật thì thị trường nội địa vẫn là mảnh đất vàng mà các local brand đang chăm chút kỹ càng, song song với việc vươn ra quốc tế nữa. Chia sẻ với tụi mình, LSOUL, LENINN, La Lune, Levents và She By Shi đều cho hay phương án phát triển song hành - trong và ngoài nước nhưng vẫn ưu tiên thị trường nội địa là chiến lược chủ đạo của họ trong năm 2025 đó.
"Thật ra thị trường nội địa là một thị trường siêu màu mỡ, đang rất sáng ở châu Á. Người Việt có mức độ tiêu dùng rất cao, mọi người cũng rất cá tính, chịu chi trong việc thể hiện bản thân qua trang phục." - Ngô Phong - Founder thương hiệu LENINN nhận xét.
NTK Vicki Virus - Founder local brand La Lune tâm niệm: "trâu ta ăn cỏ đồng ta - mình phải thấu hiểu nơi mình sinh ra trước đã. Khách hàng Việt bây giờ rất có gout, chỉ là mình có khả năng phục vụ và được tin yêu bởi họ hay không thôi."
"Thị trường nội địa rất quan trọng và cần được khai thác hiệu quả, nhưng chỉ tập trung vào một thị trường mà không mở rộng tầm nhìn có thể khiến thương hiệu gặp khó khăn trong việc phát triển lớn mạnh hơn. Làm thế nào để khai thác tốt thị trường trong nước, đồng thời xây dựng những bước đi chiến lược để tiến ra quốc tế sẽ là bài toán khó của các thương hiệu." - CEO Nguyễn Trọng Lâm của LSOUL chia sẻ.
Bên cạnh chiến lược kinh doanh, sự ưu tiên mà cộng đồng local brand dành cho thị trường trong nước còn chính là việc tạo dựng danh tiếng cho thời trang Việt Nam luôn á. CEO Nguyễn Trọng Lâm đã táo bạo kết thúc hành trình với cái tên LSEOUL sau những thành công nhìn thấy rõ. LSOUL là tên gọi mới mà local brand đình đám này thay thế trước thềm kế hoạch vươn tầm quốc tế mạnh mẽ hơn. Lý do cho quyết định này chính vì câu hỏi: Đây có phải là thương hiệu Việt hay không?
Giờ người trẻ đặc biệt là Gen Z chúng mình ngày càng có gout ăn mặc xịn xò, với họ thời trang không chỉ là chuyện đẹp - xấu mà còn là cách để thể hiện tuyên ngôn cá nhân nữa. Do đó, để phục vụ một nhóm khách hàng có quan điểm riêng trong các vấn đề văn hóa xã hội, các local brand ngày nay phải chứng minh được nhiều giá trị hơn.
Tính unique - bản sắc của một thương hiệu thời trang là điều không thể thiếu luôn. Khi người tiêu dùng càng có nhu cầu cá nhân hóa, cá tính riêng của thương hiệu sẽ quyết định đến sự chọn lựa và trung thành của khách hàng. Các local brand hiện đứng vững đều đang tập trung vào xây dựng bản sắc riêng của họ. Trả lời cho câu hỏi "Những yếu tố nào là quan trọng nhất để 1 local brand nổi bật trên thị trường?" thì hầu hết các đại diện thương hiệu đều lựa chọn giá trị cốt lõi - phong cách cá nhân là vấn đề tối quan trọng mà họ quan tâm đó.
Theo nhà sáng lập của LENINN, bên cạnh chất lượng sản phẩm và marketing, bản sắc của LENINN là yếu tố giúp tạo ra khác biệt. Xuất phát điểm là 1 nhà phân phối các thương hiệu ván trượt và thời trang ngoại nhập, có một mã gene rõ ràng là điều giúp LENINN nổi bật trong cộng đồng streetwear của những người yêu chuộng văn hóa trượt ván, vượt ra ngoài lãnh thổ Việt Nam, cụ thể là các thị trường như Mông Cổ, Nga, Nhật... Ngô Phong cũng thừa nhận bản thân anh từng bị ảnh hưởng nhiều bởi phong cách streetwear 'sặc mùi thế giới', nhưng càng làm càng thấy yêu những thứ thuộc về văn hóa địa phương, rồi từ đó làm streetwear Việt hóa hơn dành cho cộng đồng người Việt.
Bằng cách kết nối với chính cộng đồng văn hóa skateboarding mà mình thuộc về, LENINN đã dùng bản sắc của thương hiệu để sở hữu tệp khách hàng quốc tế rộng khắp luôn nha!
Người đứng đầu của 2 thương hiệu She By Shi và Levents cũng có quan điểm tương tự: "Điều quan trọng nhất là phải hiểu rõ thương hiệu, cần xác định rõ đâu là yếu tố cốt lõi tạo nên sự khác biệt và kiên trì hoàn thiện chúng mỗi ngày. Khi làm tốt điều này, thương hiệu sẽ tự khắc phát triển và tạo dựng được chỗ đứng vững chắc" - Bá Thức - Founder thương hiệu Levents.
Nguồn: kenh14.vn