Bắt đầu như một truyền thống dành riêng cho sinh viên, giờ đây các lễ hội đại học đã "lột xác" thành một trong những sân khấu trực tiếp được dân tình theo dõi sát sao nhất của K-pop đó nha! Đây chính là một bài kiểm tra thực tế về sức hút của nghệ sĩ trước hàng ngàn khán giả trẻ cực kỳ "khó tính" Còn với V-pop thì sao nhỉ, liệu xu hướng này có phải là "chìa khóa vàng" để phát triển không?
Idol K-pop chọn "viral" hơn là cát-xê khủng tại lễ hội
Vào tháng 5 hàng năm, tiếng reo hò vang dội khắp các khuôn viên trường đại học Hàn Quốc, báo hiệu một điều gì đó "xịn xò" hơn nhiều so với lễ hội trường học thông thường đấy các bạn ơi!
Đối với cả idol lẫn các công ty giải trí, mùa lễ hội đại học vào tháng 5 và tháng 9 mỗi năm đã trở thành thước đo không chính thức về độ "hot" của nghệ sĩ. Khác với các show âm nhạc hay concert do fan tổ chức, sân khấu trong khuôn viên trường đưa nghệ sĩ đến với lượng khán giả rộng hơn, đa dạng hơn và ít "bias" hơn nhiều.
Chính vì vậy mà giai đoạn này được coi là cuộc cạnh tranh "bất phân thắng bại" giữa các trường đại học để có được những nghệ sĩ đỉnh nhất, và giữa các công ty giải trí để tối đa hóa sự hiện diện trong mùa xuân bận rộn này
Năm nay cũng không ngoại lệ nha! Từ ngày 6 đến 8/5, các lễ hội tại ĐH Incheon và ĐH Quốc gia Jeonbuk đã quy tụ các nghệ sĩ như RIIZE, fromis_9, WINNER, KISS OF LIFE, FTISLAND và Jay Park. Trong khi đó, ĐH Hoseo và ĐH Dankook Cheonan Campus cũng mang Apink, KickFlip, UNIS và fromis_9 lên sân khấu cực "đỉnh".
Các lễ hội đại học cũng trở thành địa điểm quan trọng để các idol "hạng S" xây dựng thương hiệu trẻ trung và gần gũi. Danh sách line-up tháng 5 gồm có: NCT Wish, Riize, Le Sserafim, BOYNEXTDOOR và ILLIT. Mặc dù cát-xê biểu diễn tiêu chuẩn cho các nghệ sĩ top thường dao động từ 14.600 đến 36.500 đô la Mỹ (20 triệu đến 50 triệu won), nhiều công ty quản lý vẫn chấp nhận mức phí thấp hơn hoặc thậm chí "chịu lỗ" để tiếp cận nhóm khán giả sinh viên cực "tương tác". Một ví dụ điển hình về việc ưu tiên hình ảnh hơn lợi nhuận là NewJeans - nhóm từng gây sốt khi quyên góp toàn bộ lợi nhuận từ tour lễ hội đại học cho từ thiện
Đà phát triển này dự kiến sẽ còn "bùng nổ" hơn nữa vào giữa tháng 5. Các lễ hội từ ngày 12 đến 15/5 tại ĐH Quốc gia Seoul, ĐH Sogang, ĐH Hongik, ĐH Soongsil và ĐH Nữ sinh Duksung dự kiến có sự góp mặt của: CORTIS, tripleS, Baek Yerin, N.Flying, Sunmi, Lee Chae-yeon, ILLIT và nhiều nghệ sĩ khác. ĐH Sungkyunkwan cũng đã công bố line-up gồm QWER, fromis_9, Roy Kim và Davichi cho lễ hội ngày 14-15/5.
Akaraka - lễ hội đặc sắc của ĐH Yonsei dự kiến diễn ra vào ngày 17/5, đã thu hút sự chú ý với thông tin về dàn nghệ sĩ tham gia gồm: KARA, Hwasa và FTISLAND. Còn ĐH Quốc gia Kyungpook dự kiến sẽ đón tiếp Zico, NCT WISH và Lee Young-ji từ ngày 20 đến 22/5.
Trong cộng đồng sinh viên Hàn Quốc, cuộc tranh luận về danh sách nghệ sĩ biểu diễn hàng năm đã trở thành một nét văn hóa riêng luôn á! Hội sinh viên thường xuyên phải đối mặt với sự "soi mói" về cát-xê cao ngất cho các nghệ sĩ chính, nhưng việc mời các ngôi sao biểu diễn đã trở nên không thể thiếu do nhu cầu quá lớn. Đối với idol K-pop, sức hút còn sâu xa hơn cả việc chỉ đơn thuần là nổi tiếng.
Hầu hết người tham dự lễ hội là sinh viên hoặc khách tham quan tình cờ đang có mặt tại trường - đối tượng công chúng mà các nhóm nhạc K-pop hiếm khi tiếp cận được qua các kênh quảng bá thông thường đấy!
Khán giả trong khuôn viên trường nhạy cảm với xu hướng và ít "thiên vị" hơn nhiều so với fandom chuyên biệt. Có nghĩa là giọng hát tốt, phong thái trình diễn và sự tương tác chân thành với khán giả có thể định hình nhận thức của công chúng gần như ngay lập tức luôn!
Khi buổi biểu diễn diễn ra, phạm vi ảnh hưởng của nó lan rộng ra ngoài khuôn viên trường. Ngay khi idol bước lên sân khấu đại học, hàng chục nghìn camera điện thoại thông minh biến thành một đội ngũ phát sóng "không chính thức" cực mạnh.
Các video do fan quay, clip phản ứng và video ngắn bắt đầu "viral" online ngay cả trước khi buổi biểu diễn kết thúc, tạo ra sức lan tỏa quy mô lớn mà không ngân sách quảng cáo nào có thể dễ dàng đạt được
Tóm lại, các lễ hội đại học đã trở thành một thứ vượt xa sự xuất hiện có trả phí trong khuôn viên trường. Chúng hiện là những điểm tiếp xúc chiến lược nơi biểu diễn trực tiếp, xây dựng thương hiệu và văn hóa fan hội tụ. Và đối với các nhóm nhạc K-pop có tham vọng vượt ra ngoài lượng fan hiện có, đây chính là một trong những sân khấu giá trị nhất trong năm đó!
V-pop có nên "hóa" theo K-pop?
Các concert trường đại học ở Việt Nam là một thị trường cực lớn và nếu các nghệ sĩ, nhóm nhạc V-pop biết cách khai thác thì sẽ là "bàn đạp" cực khủng cho sự nghiệp tương lai đấy nha!
Thay vì chỉ là sự góp mặt nhỏ lẻ, mang tính chất khách mời cho các concert chào tân sinh viên hay concert kỷ niệm của các trường đại học lớn như ĐH FPT, Bách Khoa, Kinh tế Quốc dân, ĐH Đại Nam, ĐH Phenikaa, HUTECH, ĐH Tôn Đức Thắng, ĐH Hoa Sen, ĐH Văn hóa, ĐH Xây dựng... thì các nghệ sĩ V-pop cần có sự đầu tư, tổ chức chuyên nghiệp hơn trong việc thực hiện các tour concert đại học.
Hoặc hình thành một truyền thống mang tính thông lệ để biến khuôn viên các trường đại học thành sân khấu concert chính của họ bên cạnh hệ thống fandom. Đây có thể là chiến lược "đỉnh của chóp" cho V-pop đó các bạn ơi!
Nguồn: svvn.tienphong.vn