CậuVàngQuạu
New member
Con số 355 tỷ EMV hay hơn thế nữa cũng không bằng một sự kiện vô giá thật sự!
Đang rần rần với World Cup 2026 thì dân tình chợt nhớ lại: ơ mình may mắn vãi nồi khi được xem hai huyền thoại Cristiano Ronaldo và Lionel Messi "tung chiêu" ở đấu trường lớn nhất hành tinh đấy chứ!
Và giữa không khí căng như dây đàn này, một khoảnh khắc kinh điển từ World Cup 2022 bỗng được "đào mộ" lại – trước khi Messi nâng cúp vàng thiên hạ vào tay. Đó chính là chiến dịch quảng cáo "bá đạo" nhất lịch sử do Louis Vuitton – ông trùm của những chiếc vali sang chảnh đựng cup vô địch – tạo nên!
**Chiến dịch thế kỷ làm mạng xã hội "sập nguồn" **
Tháng 11/2022, trước giờ G của World Cup Qatar, một tấm ảnh bỗng xuất hiện khiến netizen toàn cầu "đứng hình". Hai goat của làng bóng đá đối đầu nhau trong một ván cờ vua căng thẳng, đặt ngay trên những chiếc trunk monogram huyền thoại. Tác phẩm này do chính nhiếp ảnh gia Annie Leibovitz – người từng "bắn súng" cho cả Nữ hoàng Elizabeth và vợ chồng John Lennon – thực hiện đấy nhé!
Sức ảnh hưởng? Chữ "khủng" còn không đủ miêu tả! Khi cả hai cùng đăng lên Instagram, chỉ 20 phút đầu đã vượt 2 triệu like. Tổng cộng chiến dịch cán mốc hơn 72 triệu lượt thích, riêng bài của Ronaldo lên tới 30 triệu chỉ trong chưa đầy một ngày. Địa chấn mạng xã hội thật sự!
Sau khi ảnh drop, Cristiano Ronaldo chính thức trở thành người đầu tiên trên hành tinh phá đảo mốc 500 triệu followers trên Instagram, còn Messi thì vững ở vị trí á quân với 377 triệu. Theo Launchmetrics, chỉ 48 giờ đầu, MIV từ bài đăng của Ronaldo mang về cho LV tận 2,8 triệu USD, Messi thì 2,6 triệu USD. Tổng giá trị truyền thông ước tính lên tới 13,5 triệu USD luôn!
Mastermind đằng sau ý tưởng "bá cháy" này chính là Antoine Arnault – Giám đốc Hình ảnh của LVMH. Biết đâu ý tưởng lại nảy ra khi ông thấy con trai 15 tuổi cày YouTube xem cờ vua hàng giờ đồng hồ. Chiến dịch mang thông điệp "bản lĩnh tạo nên chiến thắng" kế thừa hoàn hảo di sản năm 2010 khi LV từng cho ba huyền thoại Pelé, Maradona và Zinedine Zidane chơi bi lắc cùng nhau!
**"Easter egg" trên bàn cờ và lời khẳng định về hai vị vua **
Không chỉ là một bức ảnh thời trang thường thường, Louis Vuitton đã cài cắm những chi tiết ẩn dụ tinh tế khiến từ fan bóng đá, tín đồ thời trang đến cộng đồng cờ vua chuyên nghiệp đều phải mổ xẻ tận răng!
Trong khung hình, hai siêu sao ngồi đối diện với ánh mắt sâu thẳm, chăm chú nhìn các quân cờ đặt trên chiếc vali Damier caro kinh điển. Để setup thế cờ này, LV còn mời luôn Bruce Pandolfini – bậc thầy cờ vua từng làm cố vấn cho series đình đám The Queen's Gambit – trực tiếp sắp xếp! Pro không chơi!
Các cao thủ cờ vua nhanh chóng phát hiện thế cờ trong ảnh mô phỏng trận đấu kinh điển 2017 giữa Magnus Carlsen và Hikaru Nakamura. Điểm đặc biệt? Trận đó hòa đấy! Đây chính là cách LV khẳng định tinh tế: cuộc tranh luận ai là GOAT giữa Messi và Ronaldo là bài toán vô nghiệm, vì cả hai đều là vua trong kỷ nguyên của mình!
**Sự thật về cái gọi là "ngồi xuống cùng nhau" **
Đang khi cả thế giới tưởng rằng hai cái tôi lớn nhất làng túc cầu đã thực sự ngồi đối diện nhau, thì video hậu trường mà Louis Vuitton tung ra sau đó đã... phơi bày tất cả! Plot twist: Messi và Ronaldo chưa bao giờ gặp nhau trong buổi chụp đó!
Ngay từ đầu, một số photographer chuyên nghiệp đã nghi ngờ dựa trên cách đổ bóng và thực tế lịch trình dày đặc trước World Cup khiến việc hai người cùng lúc xuất hiện một chỗ gần như mission impossible. Video hậu trường xác nhận: họ chụp ở hai studio riêng biệt, hai thời điểm khác nhau. Sản phẩm cuối cùng là... kết quả hậu kỳ đỉnh cao!
Hậu trường 2 buổi chụp làm nên chiến dịch kinh điển của Louis Vuitton.
Nhưng mà "cú lừa" này không hề làm giảm giá trị chiến dịch, mà còn tôn lên tư duy marketing bậc thầy của LV! Họ không cần quảng cáo truyền thống, không cần biển hiệu khắp sân vận động. Toàn bộ chiến dịch chỉ gói gọn trong một tấm ảnh tĩnh và một dòng status ngắn gọn: "Victory is a state of mind" (Chiến thắng là một trạng thái của tâm trí). That's it!
Louis Vuitton chỉ đóng vai "kẻ châm ngòi", còn mạng xã hội và người hâm mộ tự nguyện share, tranh luận, biến một sản phẩm thương mại thành hiện tượng văn hóa toàn cầu. Đây chính là case study kinh điển, chứng minh rằng mạng xã hội và storytelling thông minh mới là chìa khóa vàng cho một chiến dịch bùng nổ!
Ngay lúc này, khi không khí World Cup 2026 đang nóng dần lên, fan lại một lần nữa phải gật gù thán phục trước khoảnh khắc huyền thoại năm ấy mà Louis Vuitton tạo ra – lần duy nhất Messi và Ronaldo "ngồi chung" một khung hình, dù chỉ là nhờ vào... phép màu công nghệ!
Nguồn: kenh14.vn