SunDev9355
New member
"Mình có nhiều tiền hơn mức có thể tiêu được - nhưng lại depressed nặng. Phải bỏ hết mọi thứ để nghỉ ngơi thôi" - đây là tâm sự thật của một YouTuber triệu view đấy các bạn ơi.
Trong suốt 8 năm trời, Kati Morton - một chuyên gia về sức khỏe tâm thần - đã dùng YouTube để bàn luận về những vấn đề nhạy cảm từ rối loạn ăn uống cho đến lo âu. Nhưng plot twist là sức khỏe của chính Morton lại bị ảnh hưởng nặng nề bởi công việc trên nền tảng này.
Có thời điểm, chị tải lên tận 5 video mỗi tuần, trong khi vẫn phải làm công việc chính là nhà trị liệu. Khi việc giữ balance trở nên quá overwhelming, chị gái 36 tuổi này đã quyết định bỏ công việc chính thức để focus full-time vào YouTube. Nhưng rồi burnout lại quay trở lại. Chị cảm thấy cáu, hay khóc và khó chịu liên tục. Tất cả đều là dấu hiệu cho thấy chị đã không tự chăm sóc bản thân.
"Mình viết cuốn sách đầu tiên trong khi vẫn đăng 2 video/tuần", Morton - YouTuber có 830K subs chia sẻ. "Chuyên gia trị liệu trong mình cứ nhắc: 'Bạn cần nghỉ ngơi, một kỳ nghỉ thực sự đi.'"
Tháng 1/2018, chị quyết định nghỉ một tháng. Morton dành trọn thời gian ở nhà mẹ để chill, xem phim và ngủ.
Mấy năm gần đây, các creator đã bắt đầu open up hơn về cảm giác kiệt sức - thường xuất phát từ áp lực phải liên tục tạo video mới cho hàng ngàn (thậm chí hàng triệu) người hâm mộ. PewDiePie - một huyền thoại với hơn 100 triệu subs - mới đây cũng tuyên bố sẽ nghỉ ngơi đầu năm sau. "I'm tired, I feel very tired" - anh chia sẻ trong video.
Trước đó, Alex Wassabi cũng thông báo với 11,5 triệu người đăng ký rằng anh sẽ nghỉ một tuần. "Gần đây mình không happy. Sad, confused, rất confused", anh tâm sự. "Nhưng trên hết là feeling burnt out." Giờ anh chỉ đăng 2 video/tuần thay vì 3 như trước.
Ngay cả Susan Wojcicki - CEO của YouTube - gần đây cũng dành nhiều thời gian để nhắc nhở các ngôi sao YouTube về việc self-care và "invest vào sự phục hồi."
Nhưng với một số người, đó là điều gần như impossible.
Mặt tối của nền kinh tế KoL
Trong gần 15 năm kể từ khi YouTube ra mắt với video "Me at the zoo" của Jawed Karim, nền tảng này đã trở thành cơ hội vàng để mọi người ở mọi lứa tuổi build kênh lớn và kinh doanh như các ngôi sao truyền hình. Từ đứa trẻ 8 tuổi review đồ chơi cho đến các cụ già nấu món ăn siêu to khổng lồ. Theo Forbes, top 10 creators kiếm được tổng cộng 180,5 triệu USD trong 2018!
Nhưng có cái giá phải trả. Đó là những người sáng tạo này phải đối mặt với áp lực liên tục để tạo ra luồng nội dung vô tận nhằm thỏa mãn fans. Và đôi khi, theo một số ý kiến, còn phải thỏa mãn cả thuật toán của YouTube nữa. Đây là vấn đề đã vượt ra ngoài khuôn khổ một nền tảng video rồi.
Christian Collins - người có hơn 2 triệu subs - cho biết hồi còn teen, anh thường dậy lúc 5h sáng và làm việc đến 1h sáng để sản xuất nội dung cho nhiều nền tảng: YouTube, Instagram, Vine, Snapchat...
"All in là làm nội dung. Bạn phải burn out hết mình", Collins (23 tuổi) nói với CNN Business. "Mình đã có nhiều tiền hơn mức có thể xài - nhưng lại depressed cực kỳ. Phải drop tất và nghỉ ngơi hai năm."
Nghe có vẻ extreme nhưng thực tế không hề. Hãy tưởng tượng quay video buổi sáng để đăng chiều hôm đó hoặc sớm hơn. Vì vậy, điều thu hút khán giả chính là tốc độ sản xuất thường xuyên, và khán giả sẽ expect điều đó luôn. Đây cũng là quan điểm của Stu Smith - phó giám đốc tài năng của Fullscreen (công ty tiếp thị truyền thông thuộc WarnerMedia - công ty mẹ của CNN). Nhưng ông nói việc maintain mức độ nội dung đó nhiều năm có thể gây thiệt hại lớn.
Vấn đề burnout có thể coi là dấu hiệu trong thời đại ngành công nghiệp công nghệ rộng lớn. Nhiều người đang cảm thấy áp lực phải work và sản xuất nhiều nhất có thể, dù cho nền tảng nội dung hay dịch vụ gì đi nữa.
Cụ thể với creators YouTube, họ phải đối phó với gánh nặng về nhu cầu nội dung dường như vô hạn. Gần như YouTuber nào cũng sợ rằng việc không đăng video consistently có thể làm fans thất vọng hoặc khiến cơ hội được thuật toán YouTube đề xuất bay màu. Những người khác thì thấy cần phải tiếp tục tạo nội dung mới để hy vọng kiếm nhiều tiền hơn.
"Có quá nhiều nội dung ngoài kia và sự cạnh tranh," Evan Asano - CEO của công ty tiếp thị Mediakix nói. "Nỗi sợ và lo lắng của mọi người là họ sẽ mất fans, rằng nghỉ ngơi nghĩa là có thể họ sẽ biến mất. Người ta sẽ quên họ."
Nghỉ hay không nghỉ, đó là câu hỏi!
Và đây không chỉ là concern của YouTuber. CEO YouTube đã đề cập trong lá thư gửi creators cuối tháng 11.
"Mình nghe một số creators nói họ cảm thấy như không thể nghỉ quay phim vì lo kênh sẽ bị ảnh hưởng," Wojcicki viết. "Nếu bạn cần nghỉ ngơi, fans sẽ hiểu. Sau cả, họ sẽ quay lại kênh của bạn vì chính bạn."
Wojcicki cũng cho biết team sản phẩm đã xem xét data trong 6 năm qua trên "hàng triệu" kênh và "hàng trăm" khung thời gian khác nhau. Kết quả: trung bình các kênh có nhiều views hơn khi quay lại so với trước khi nghỉ.
Tuy nhiên, đó không phải là trải nghiệm của Drake McWhorter. McWhorter - YouTuber với hơn 268K subs - đã nghỉ một tháng năm 2016 để "có headspace tốt hơn." Anh nói phải mất cả năm để có lại số views như trước khi nghỉ. Vì vậy, rõ ràng không phải lựa chọn phù hợp.
"YouTube là một cái máy chạy bộ," McWhorter nói. "Nếu dừng một giây, bạn chết."
"Có thời điểm YouTube thực sự push về tần suất và độ dài nội dung," Evan Asano chia sẻ. "Họ không muốn bảo mọi người nghỉ một tháng... nhưng cũng không muốn bị blame vì burnout của một lượng lớn YouTuber."
Nói đơn giản, YouTube đã đẩy lùi lo sợ rằng thuật toán trừng phạt creators vì không đăng nội dung mới thường xuyên.
"Chúng tôi muốn trấn an creators rằng hệ thống không tính đến tần suất tải lên hay performance video cũ khi giới thiệu video mới cho người dùng," phát ngôn viên YouTube nói. "Không có mô hình nào dẫn đến thành công trên YouTube, nhưng tạo nội dung hấp dẫn phải luôn ưu tiên hơn tạo ra một khối lượng nội dung nhất định."
Thật vậy! Không ít YouTuber cho biết việc nghỉ ngơi không làm kênh bị ảnh hưởng, bao gồm cả Morton - người quay lại và đăng một video/tuần. Thậm chí có creators đang thành công hơn với phương pháp này.
Wassabi nói với fans rằng lịch trình tải lên giảm bớt sẽ cho phép anh tạo video tốt hơn. Và để khuyến khích fans tiếp tục quay lại, anh nói đôi khi sẽ đăng video bất ngờ vào thứ Sáu.
YouTuber và nỗi lo về burnout
Các chuyên gia khuyên rằng creators nên focus vào video chất lượng cao hơn là số lượng, set giờ làm việc cho bản thân và sắp xếp thời gian nghỉ ngơi, dù chỉ là khoảng ngắn trong ngày.
Nhưng một số YouTuber tin rằng một phần giải pháp nên phụ thuộc nhiều vào YouTube. Và không ít creators hiện đang dùng chính nền tảng này như một support group. McWhorter là một ví dụ - anh nói về sức khỏe tâm thần trên tab community chat.
YouTuber Elle Mills cũng là gương mặt nổi tiếng trong cộng đồng, đã mention về vấn đề burnout. Đầu năm nay, cô xuất hiện để thảo luận với hai nhân viên từ YouTube.
"Bạn cần build niềm tin với audience và họ cần biết họ sẽ đến mỗi tuần và xem video từ bạn," Mills nói trong video. "Một khi đã có cộng đồng và sự tin tưởng đó, đó là lúc bạn có thể thả lỏng hơn với lịch đăng."
Nhưng ngay cả Mills cũng cho biết cô cố gắng không dám nghỉ quá nhiều.
"Mình cố kiềm chế không nghỉ quá nhiều vì sau đó mọi người ít tha thứ hơn," cô nói. "Thỉnh thoảng họ kiểu 'OK, we get it' nhưng nếu bạn tiếp tục nghỉ quá nhiều, lòng trung thành cũng bắt đầu mờ nhạt dần."
Về phần McWhorter, anh ở lại YouTube một phần vì cảm thấy có trách nhiệm với audience. Nhưng anh vẫn đang struggle.
"Mình phát ngán với career này," McWhorter nói. "Mình rất thích làm bất cứ điều gì khác, nhưng đã đầu tư quá nhiều thời gian và công sức vào đây, đây là con đường sự nghiệp duy nhất mình có kỹ năng thực sự. Phải bắt đầu lại từ đầu mất."
Nguồn: kenh14.vn