Linh2k8258
New member
Chuyện quy hoạch đường Lê Trọng Tấn mở rộng theo kiểu thí điểm - tức là tuyến đường kiểu mẫu đầu tiên ở Hà Nội với các bảng hiệu hàng quán, cửa hiệu được "đồng phục" từ chiều cao kích cỡ, thiết kế đến màu sắc (chỉ có 2 màu xanh, đỏ) đang khiến giới marketing phản ứng khá gay gắt luôn á!
Nhiều người trong nghề cho rằng việc áp đặt "đồng phục biển hiệu" trên con phố kiểu mẫu này đang can thiệp quá sâu vào chuyên môn sáng tạo cho các thương hiệu rồi. Vì mỗi thương hiệu có một cách tạo dựng hình ảnh nhận diện riêng mà, đúng không nào?
Sự đa dạng vừa đem lại sự đa sắc cho mỹ quan đời sống, vừa mang đến hiệu quả cho kinh doanh nên đáng được tôn trọng chứ nhỉ!
Về mặt pháp lý thì việc thiết kế bảng hiệu quảng cáo nơi công cộng được quy định trong Luật Quảng cáo (Luật số 16/2012/QH13 của Quốc hội) và Nghị định 158/2013/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa, thể thao, du lịch và quảng cáo.
Nhưng mà vấn đề quy hoạch ở cơ sở không nên can thiệp sâu vào chuyên môn marketing thế này được đâu ạ!
Khi có quy định mỹ quan chung, có lẽ cũng nên đứng trên góc nhìn lợi ích của người dân, doanh nghiệp hơn là áp đặt một quy chuẩn thẩm mỹ chủ quan, cứng nhắc của nhà quản lý.
Ở Việt Nam mình đã có những khu vực đô thị tính toán hài hòa được giữa các nguyên tắc mỹ quan mà địa phương đưa ra với việc đảm bảo điều kiện pháp luật quy định, nhờ đó tạo hiệu quả hình ảnh văn hóa như thế giới biển hiệu ở phố cổ Hội An (Quảng Nam) đó nha!
Nếu đây đó còn bảng hiệu bát nháo, cái chính là do những quy định chưa đủ thuyết phục, chi tiết và việc giám sát chưa thật chặt chẽ thôi.
Việc khắc phục phải có quá trình tác động trên nền tảng pháp luật hơn là đưa ra các quy phạm đi ngược lại đặc thù của lĩnh vực này rồi bắt người dân tuân theo.
Câu chuyện đồng phục bảng hiệu trên phố Lê Trọng Tấn gợi nhớ đến những kiểu đồng phục kiến trúc khác luôn á!
Đó chính là các khu tái định cư cho đồng bào dân tộc thiểu số ở miền núi, nhà dự án xóa đói giảm nghèo quy mô vùng. Việc tự nghĩ ra một phương án kiến trúc rồi cứ thế nhân rộng, triển khai bất kể đặc thù tâm lý, tập quán sinh hoạt của người dân đã dẫn đến những khu nhà tăm tắp đồng dạng nhưng... vắng bóng người ở luôn! ️
Kết cục, chuyện "nhà nước quan tâm hỗ trợ giải quyết đời sống cho dân" lại gây nên tác dụng ngược khi không xuất phát từ nhu cầu thực của dân mà chỉ thỏa mãn tính toán của một số người.
Một con đường, một đô thị, hay rộng hơn là một khu dân cư văn minh kiểu mẫu là điều đáng để hướng tới. Biển hiệu chỉ là một trong số những việc trước mắt cần làm thôi nha!
Vấn đề sâu xa là làm sao để xóa bỏ thứ "tư duy đồng phục" này đây!
Nguồn: soha.vn