CamLovely5193
New member
Hồng Đăng, Hồ Hoài Anh đang vướng vào drama hiếp dâm thiếu nữ 17 tuổi ở Tây Ban Nha gây chấn động showbiz Việt. Nhưng thực ra, có cả tá nghệ sĩ từng "ngã ngựa" kiểu này rồi đó các bạn ơi!
## Nhãn hàng "unfriend" không thương tiếc
Hơn 1 tuần sau khi scandal nổ ra, hình ảnh của Hồng Đăng và Hồ Hoài Anh bị các công ty bảo hiểm, bất động sản, dầu gội, thẻ tín dụng... "xóa sổ" trên Facebook, YouTube như chưa từng tồn tại vậy.
Nghệ sĩ Hoài Linh cũng từng "ăn đòn" tháng 5/2021, khi một sàn TMĐT khủng gỡ bay gần hết hình ảnh của ông trong chiến dịch marketing. Lý do? Vì drama giữ 13 tỷ tiền từ thiện cho đồng bào miền Trung suốt 6 tháng mà không giải ngân.
Ca sĩ Phạm Anh Khoa bị Quỹ Dân số LHQ (UNFPA) "cắt đứt tình nghĩa" sau lùm xùm gạ tình và phát ngôn gây sốc "vỗ mông cũng là 1 cách chào hỏi" với vũ công Phạm Lịch, Nga My. Website và fanpage UNFPA Việt Nam gỡ sạch hình ảnh anh, dù trước đó anh là Đại sứ hình ảnh cho chiến dịch phòng chống bạo lực giới đấy nha! Một loạt nhãn hàng cũng vội vàng hủy hợp đồng quảng cáo luôn.
"Nữ hoàng giải trí" Hồ Ngọc Hà năm 2016 cũng từng đối diện "bão táp" khi hơn 10 nhãn hàng như app điện thoại, xe máy, sữa... gỡ ảnh liên quan đến cô. Nguyên nhân? Hình ảnh Hà Hồ hẹn hò với một đại gia bị leak, rồi vợ của đại gia này công khai "nhường chồng" cho nữ ca sĩ. Làn sóng anti fan lúc đó khủng khiếp lắm luôn!
Thậm chí "hoàng tử Vpop" Ngô Kiến Huy cũng từng điêu đứng năm 2011 khi bị phanh phui chuyện có con riêng với em gái ca sĩ Thanh Thảo nhưng không công nhận. Từ gương mặt phủ sóng mọi chương trình, anh bị hủy gần hết hợp đồng quảng cáo, mất show và trắng tay.
Anh từng kể: "Tôi tuyệt vọng vì không có thu nhập, không thể làm trụ cột kinh tế cho gia đình. Tôi đã phải đi bưng bê trà sữa, đóng vai quần chúng vì gặp scandal ngày đó". Nghe mà thương luôn á!
Trấn Thành, Hải Tú, Hiền Hồ... cũng là những cái tên đánh mất cơ hội nghề nghiệp, danh tiếng chỉ vì drama đời tư.
## Ở Việt Nam vẫn còn "nhẹ tay" lắm nha!
Thực ra thì khoảng 10 năm gần đây, văn hóa nhãn hàng "unfriend" nghệ sĩ khi dính scandal mới xuất hiện ở showbiz Việt. Nhưng so với các nước có nền giải trí phát triển như Mỹ, Hàn Quốc, Trung Quốc... thì mình vẫn "giơ cao đánh khẽ" lắm. Đa phần nghệ sĩ Việt vẫn có cơ hội comeback sau một thời gian ngắn khi khán giả đã "nguội lạnh". Đáng nói là chưa có nhãn hàng nào công khai đòi bồi thường từ các nghệ sĩ luôn á!
Còn ở Hàn Quốc, Trung Quốc thì khác hẳn! Ngoài việc bị khán giả tẩy chay, nhãn hàng ngừng hợp tác, họ còn phải chi ra số tiền "khủng long" để bồi thường thiệt hại cho doanh nghiệp.
Ví dụ như Trương Triết Hạn mất 30 hợp đồng quảng cáo như Pandora, JLB, Coca Cola, Nivea, Joyoung... chỉ trong 4 tiếng đồng hồ kể từ lúc scandal nổ ra. Nghiêm trọng hơn là Đặng Luân, Trịnh Sảng, Ngô Diệc Phàm... còn bị nhãn hàng kiện ngược lại vì khiến thương hiệu của họ thiệt hại nặng nề.
Cụ thể, lùm xùm trốn thuế của Đặng Luân đầu năm 2022 khiến anh phải đối mặt với yêu cầu bồi thường lên đến 18,13 triệu nhân dân tệ (65 tỷ đồng) cho nhãn hàng. Chưa kể chi phí luật sư và kiện tụng nữa đấy!
Theo QQ, Ngô Diệc Phàm phải bồi thường 77 triệu USD (hơn 1.700 tỷ đồng) cho các nhãn hàng, nhà sản xuất bị thiệt hại nặng nề vì bê bối tình dục. Con số nghe mà "toát mồ hôi" luôn!
Ở showbiz Hàn thì còn khắc nghiệt hơn nữa. Kim Seon Ho sau ồn ào ép bạn gái cũ phá thai phải bỏ ra 5 tỷ won (hơn 90 tỷ đồng) tiền bồi thường khi hơn 10 thương hiệu chấm dứt hợp đồng.
Tại Hollywood, Kevin Spacey đối mặt với cáo buộc bốn tội danh tấn công tình dục, tháng 11/2021 bị hai công ty sản xuất đòi bồi thường 31 triệu USD (khoảng hơn 725 tỷ đồng) vì scandal của ông khiến bộ phim "House of Cards" bị ảnh hưởng.
Tờ News1 tiết lộ, hợp đồng quảng cáo giữa thương hiệu và ngôi sao thường có điều khoản "đạo đức", nghiêm cấm các hành vi như hành hung, sử dụng chất cấm, lái xe khi say rượu, quấy rối tình dục... Điều khoản này là cơ sở để các thương hiệu yêu cầu chấm dứt hợp tác và đòi bồi thường thiệt hại. Chi phí bồi thường vi phạm hợp đồng cao gấp 2-3 lần so với mức thù lao được đưa ra nha!
Trong khi đó, chuyên gia PR Phương Lê chia sẻ, khi nhãn hàng lựa chọn đại sứ thương hiệu, hai bên đều có hợp đồng ràng buộc với những điều khoản như: Cấm sử dụng chất kích thích, chất cấm, sử dụng sản phẩm của đối thủ, những hành vi trái thuần phong mỹ tục, vi phạm đạo đức, pháp luật... Mức bồi thường thiệt hại nếu vi phạm tùy thuộc vào từng bên, không có con số cụ thể.
"Tuy nhiên, các điều khoản vẫn chưa thật sự rõ ràng, chi tiết. Thậm chí có nhãn hàng cũng không đề cập đến mức phạt, bồi thường nếu vi phạm quy định, đặc biệt với các kế hoạch hợp tác ngắn hạn. Đây cũng là sơ xuất của nhãn hàng và cả sự dễ dãi của nghệ sĩ", bà Phương Lê cho hay.
## Bắt tay với nghệ sĩ = đi "đánh bạc"?
Stefan Hock - giáo sư tiếp thị tại Đại học Connecticut từng khảo sát, các công ty có bất kỳ phản ứng nào với các ồn ào của nghệ sĩ đại diện thay vì im lặng đều nhận được tác động tích cực. Cổ phiếu của họ tăng trung bình 2,1% trong 4 tuần sau sự kiện. Và các công ty phản ứng trong vòng 3 ngày kể từ khi có tin tức có nhiều tác động tích cực hơn các công ty chậm phản ứng.
Tuy nhiên, đa phần giới truyền thông đều đồng quan điểm: hợp tác với nghệ sĩ chẳng khác gì đi... đánh bạc!
Anh Phạm Thế Anh - người nhiều năm hoạt động trong lĩnh vực truyền thông, kết nối doanh nghiệp và nghệ sĩ cho biết, khi nghệ sĩ là đại sứ thương hiệu vướng scandal, doanh nghiệp phải xác định mức độ nghiêm trọng và lĩnh vực lỗi: Tính mạng con người (gây tai nạn, giết người), vi phạm pháp luật (buôn lậu, đi xe quá tốc độ), thuần phong mỹ tục (ngoại tình, gây gổ nơi công cộng), lĩnh vực chuyên môn (nghi án đạo nhạc, ứng xử với đồng nghiệp) hay cá nhân (tranh cãi trong gia đình, phát ngôn thiếu chuẩn mực)...
Cùng với sự khảo sát về phản ứng của công chúng, nhãn hàng mới đưa ra quyết định cuối cùng.
"Việc dùng hình ảnh người nổi tiếng để tăng nhận biết về thương hiệu, các doanh nghiệp cũng phải chấp nhận nguy cơ bị ảnh hưởng, bởi không ai là hoàn hảo. Có đơn vị vẫn chấp nhận rủi ro để không bỏ rơi mà tiếp tục làm việc với người nổi tiếng đang vướng rắc rối. Thậm chí trong nhiều trường hợp, doanh nghiệp lại dùng nó như một chiêu thức PR hiệu quả", anh Thế Anh bày tỏ.
Trong thời đại công nghệ 4.0, bê bối của nghệ sĩ dễ dàng trở thành "ngòi nổ" thông tin trên Internet chỉ trong thời gian rất ngắn. Do đó, bà Phương Lê cho rằng, bản thân các nhãn hàng phải thận trọng hơn trong việc lựa chọn gương mặt hợp tác. Kể cả đã nhận được bồi thường, ở góc độ nào đó, nhãn hàng vẫn đối mặt với nguy cơ thiệt hại cả về danh tiếng và doanh thu.
Trong khi đó, với áp lực ngày càng lớn từ phía khán giả, nghệ sĩ cần biết giữ mình hơn trong công việc lẫn cuộc sống.
"Đa số các nghệ sĩ Việt không ý thức được công việc và trách nhiệm họ đang truyền tải tới công chúng, đối tác. Khi trở thành gương mặt đại diện cho cả một thương hiệu, trách nhiệm của họ không chỉ dừng ở việc tiếp cận, ký kết với nhãn hàng. Xa hơn, trước khi đi 'bán' thương hiệu của người khác, nghệ sĩ đã phải có thương hiệu của mình rồi", bà Phương Lê nhấn mạnh.
Nguồn: soha.vn