Thương hiệu kem cao cấp Magnum đang hứng làn sóng chỉ trích cực mạnh từ netizen xứ tỷ dân sau khi tung loạt quảng cáo bị cho là "lố quá đà" và có chiều hướng vật hóa phụ nữ
Theo tin từ SCMP, hãng kem sang chảnh Magnum vừa phải lặng lẽ gỡ bỏ hàng loạt quảng cáo tại thị trường Trung Quốc sau khi dân mạng nổi điên vì những hình ảnh và ngôn từ... hơi 18+ Việc ví von một que kem ngọt lịm với giày ballet cùng những góc quay bị soi là "tôn sùng bàn chân" đã đẩy hãng kem này vào khủng hoảng truyền thông nghiêm trọng, lộ rõ ranh giới mỏng manh giữa nghệ thuật sáng tạo và... phản cảm.
Theo SCMP, chiến dịch quảng cáo ra mắt tháng 1/2026 của thương hiệu kem xịn xò Magnum đến từ Hà Lan đã chính thức bị "xoá sổ" tại Trung Quốc sau khi gây bão trên mạng xã hội.
Drama bắt đầu từ đoạn quảng cáo giới thiệu kem vị hạt dẻ cười (pistachio) mới nhất nhưng lại dùng những hình ảnh ẩn dụ bị đánh giá là "quá lố" về mặt đạo đức và thẩm mỹ. Cụ thể, quảng cáo này liên tưởng hình dáng que kem với... đôi chân của một chị đang xỏ giày múa ballet có hai màu nâu socola và xanh lục nhạt.
Đi kèm hình ảnh trực quan đó là slogan miêu tả sản phẩm lấy cảm hứng từ giày ballet và tự nhận là "kiệt tác của sự dễ chịu" Tuy nhiên, ngay khi vừa lên sóng, netizen đã tinh mắt soi ra điểm bất ổn và cho rằng Magnum đang cố tình nhét thông điệp người lớn vào sản phẩm bình dân. Lập luận này có cơ sở thật khi nhiều người chỉ ra rằng giày ballet ngoài đời thực hiếm khi có màu xanh lục như hạt dẻ cười, và đáng phẫn nộ hơn, từ tiếng Trung được hãng dùng để diễn tả "dễ chịu" lại là từ lóng thường dùng trong ngữ cảnh... khoái cảm tình dục
Sự kết hợp "khó hiểu" giữa hình ảnh bàn chân và ngôn từ nhạy cảm khiến không ít người tiêu dùng rùng mình, đồng thời tố team sản xuất quảng cáo đang thể hiện foot fetish quá lố. Nhiều comment thẳng thắn share rằng việc liên tưởng món ngọt với đôi chân đã làm que kem trở nên... mất vệ sinh, kém hấp dẫn và cực kỳ kinh tởm
Làn sóng phẫn nộ không chỉ dừng lại ở dòng sản phẩm mới mà còn khiến netizen quyết tâm đào mộ loạt chiến dịch truyền thông quá khứ của hãng. Dân tình nhanh chóng tìm ra hàng loạt hình ảnh và video Magnum từng đăng trên mạng xã hội đại lục vào tháng 5/2025 để quảng bá kem cỡ nhỏ nhân dịp Quốc tế Thiếu nhi nhưng lại... trái ngược hoàn toàn với sự trong sáng của ngày lễ này.
Những tài liệu được public cho thấy các người mẫu nữ trưởng thành mặc váy lụa hai dây mỏng manh và tạo dáng lả lơi trong bối cảnh phòng ngủ mờ ảo Trong một bức ảnh gây tranh cãi nhất, hai người mẫu nam nữ đóng vai couple đang đút kem cho nhau ăn, nhưng sự tương phản trong outfit lại bộc lộ ý đồ sâu xa. Trong khi anh chàng mặc đồ ngủ ngắn tay cực kín đáo thì chị đẹp lại xuất hiện trong trang phục thiếu vải, hở hang và khêu gợi max. Dòng caption đi kèm có nội dung khẳng định khoái cảm không chỉ dành riêng cho trẻ em và kêu gọi mọi người cùng đắm chìm vào khoảng thời gian trên ghế sofa êm ái
Hàng loạt comment tiêu cực dội ngược lại thương hiệu, có người mỉa mai rằng tưởng nhầm đây là quảng cáo bao cao su chứ không phải bán kem. Những nhà quan sát độc lập cũng lên tiếng chỉ trích gay gắt khi cho rằng những thước phim này là đại diện cho toxic masculinity, cố tình vật hóa cơ thể phụ nữ để thu hút attention và phục vụ mục đích thương mại rẻ tiền. Thậm chí có ý kiến còn mỉa mai team lãnh đạo hãng, yêu cầu họ nên tuyển ngay một nữ giám đốc nghệ thuật có gu thẩm mỹ để cứu vãn tình hình và tránh tạo ra thảm họa visual tương tự
Cần biết rằng Magnum cùng Wall's hay Ben & Jerry's đã chính thức tách khỏi công ty mẹ Unilever vào năm ngoái để sáp nhập thành Công ty Kem Magnum độc lập. Sự cố truyền thông lần này có thể coi là đòn giáng mạnh vào uy tín công ty mới thành lập trong bối cảnh họ đang phải cố gắng củng cố vị thế và mở rộng thị phần quốc tế. Trước sức ép quá lớn và làn sóng tẩy chay đang lan rộng, công ty đã buộc phải lùi bước bằng cách âm thầm xóa toàn bộ các post và video quảng cáo liên quan trên mọi nền tảng.
Một nhân viên bộ phận chăm sóc khách hàng của Wall's khi bị truyền thông chất vấn đã đưa ra câu trả lời xoa dịu bề mặt rằng họ sẽ tăng cường kiểm duyệt nội dung trong tương lai. Tuy nhiên, đến thời điểm hiện tại, thương hiệu này vẫn chưa đưa ra lời xin lỗi chính thức nào trên các kênh thông tin hay phản hồi trực diện những cáo buộc nghiêm trọng từ người tiêu dùng. Sự im lặng và trốn tránh này càng khiến ngọn lửa phẫn nộ âm ỉ, làm sứt mẻ nghiêm trọng lòng tin khách hàng vào nhãn hàng từng được gắn mác cao cấp
Nhìn rộng ra, đây không phải lần đầu tiên thương hiệu ngoại quốc vướng rắc rối vì dùng nội dung quảng cáo phản cảm và phân biệt giới tính tại Trung Quốc. Năm 2022, tập đoàn khổng lồ Procter & Gamble (P&G) của Mỹ cũng từng hứng bão phẫn nộ khi đăng ảnh đồ họa với tiêu đề xúc phạm rằng mùi hôi chân phụ nữ nồng gấp năm lần nam giới. P&G sau đó phải lập tức gỡ ảnh và công khai xin lỗi để dập tắt khủng hoảng đe dọa doanh thu.
Nguồn: kenh14.vn
Theo tin từ SCMP, hãng kem sang chảnh Magnum vừa phải lặng lẽ gỡ bỏ hàng loạt quảng cáo tại thị trường Trung Quốc sau khi dân mạng nổi điên vì những hình ảnh và ngôn từ... hơi 18+ Việc ví von một que kem ngọt lịm với giày ballet cùng những góc quay bị soi là "tôn sùng bàn chân" đã đẩy hãng kem này vào khủng hoảng truyền thông nghiêm trọng, lộ rõ ranh giới mỏng manh giữa nghệ thuật sáng tạo và... phản cảm.
Theo SCMP, chiến dịch quảng cáo ra mắt tháng 1/2026 của thương hiệu kem xịn xò Magnum đến từ Hà Lan đã chính thức bị "xoá sổ" tại Trung Quốc sau khi gây bão trên mạng xã hội.
Drama bắt đầu từ đoạn quảng cáo giới thiệu kem vị hạt dẻ cười (pistachio) mới nhất nhưng lại dùng những hình ảnh ẩn dụ bị đánh giá là "quá lố" về mặt đạo đức và thẩm mỹ. Cụ thể, quảng cáo này liên tưởng hình dáng que kem với... đôi chân của một chị đang xỏ giày múa ballet có hai màu nâu socola và xanh lục nhạt.
Đi kèm hình ảnh trực quan đó là slogan miêu tả sản phẩm lấy cảm hứng từ giày ballet và tự nhận là "kiệt tác của sự dễ chịu" Tuy nhiên, ngay khi vừa lên sóng, netizen đã tinh mắt soi ra điểm bất ổn và cho rằng Magnum đang cố tình nhét thông điệp người lớn vào sản phẩm bình dân. Lập luận này có cơ sở thật khi nhiều người chỉ ra rằng giày ballet ngoài đời thực hiếm khi có màu xanh lục như hạt dẻ cười, và đáng phẫn nộ hơn, từ tiếng Trung được hãng dùng để diễn tả "dễ chịu" lại là từ lóng thường dùng trong ngữ cảnh... khoái cảm tình dục
Sự kết hợp "khó hiểu" giữa hình ảnh bàn chân và ngôn từ nhạy cảm khiến không ít người tiêu dùng rùng mình, đồng thời tố team sản xuất quảng cáo đang thể hiện foot fetish quá lố. Nhiều comment thẳng thắn share rằng việc liên tưởng món ngọt với đôi chân đã làm que kem trở nên... mất vệ sinh, kém hấp dẫn và cực kỳ kinh tởm
Làn sóng phẫn nộ không chỉ dừng lại ở dòng sản phẩm mới mà còn khiến netizen quyết tâm đào mộ loạt chiến dịch truyền thông quá khứ của hãng. Dân tình nhanh chóng tìm ra hàng loạt hình ảnh và video Magnum từng đăng trên mạng xã hội đại lục vào tháng 5/2025 để quảng bá kem cỡ nhỏ nhân dịp Quốc tế Thiếu nhi nhưng lại... trái ngược hoàn toàn với sự trong sáng của ngày lễ này.
Những tài liệu được public cho thấy các người mẫu nữ trưởng thành mặc váy lụa hai dây mỏng manh và tạo dáng lả lơi trong bối cảnh phòng ngủ mờ ảo Trong một bức ảnh gây tranh cãi nhất, hai người mẫu nam nữ đóng vai couple đang đút kem cho nhau ăn, nhưng sự tương phản trong outfit lại bộc lộ ý đồ sâu xa. Trong khi anh chàng mặc đồ ngủ ngắn tay cực kín đáo thì chị đẹp lại xuất hiện trong trang phục thiếu vải, hở hang và khêu gợi max. Dòng caption đi kèm có nội dung khẳng định khoái cảm không chỉ dành riêng cho trẻ em và kêu gọi mọi người cùng đắm chìm vào khoảng thời gian trên ghế sofa êm ái
Hàng loạt comment tiêu cực dội ngược lại thương hiệu, có người mỉa mai rằng tưởng nhầm đây là quảng cáo bao cao su chứ không phải bán kem. Những nhà quan sát độc lập cũng lên tiếng chỉ trích gay gắt khi cho rằng những thước phim này là đại diện cho toxic masculinity, cố tình vật hóa cơ thể phụ nữ để thu hút attention và phục vụ mục đích thương mại rẻ tiền. Thậm chí có ý kiến còn mỉa mai team lãnh đạo hãng, yêu cầu họ nên tuyển ngay một nữ giám đốc nghệ thuật có gu thẩm mỹ để cứu vãn tình hình và tránh tạo ra thảm họa visual tương tự
Cần biết rằng Magnum cùng Wall's hay Ben & Jerry's đã chính thức tách khỏi công ty mẹ Unilever vào năm ngoái để sáp nhập thành Công ty Kem Magnum độc lập. Sự cố truyền thông lần này có thể coi là đòn giáng mạnh vào uy tín công ty mới thành lập trong bối cảnh họ đang phải cố gắng củng cố vị thế và mở rộng thị phần quốc tế. Trước sức ép quá lớn và làn sóng tẩy chay đang lan rộng, công ty đã buộc phải lùi bước bằng cách âm thầm xóa toàn bộ các post và video quảng cáo liên quan trên mọi nền tảng.
Một nhân viên bộ phận chăm sóc khách hàng của Wall's khi bị truyền thông chất vấn đã đưa ra câu trả lời xoa dịu bề mặt rằng họ sẽ tăng cường kiểm duyệt nội dung trong tương lai. Tuy nhiên, đến thời điểm hiện tại, thương hiệu này vẫn chưa đưa ra lời xin lỗi chính thức nào trên các kênh thông tin hay phản hồi trực diện những cáo buộc nghiêm trọng từ người tiêu dùng. Sự im lặng và trốn tránh này càng khiến ngọn lửa phẫn nộ âm ỉ, làm sứt mẻ nghiêm trọng lòng tin khách hàng vào nhãn hàng từng được gắn mác cao cấp
Nhìn rộng ra, đây không phải lần đầu tiên thương hiệu ngoại quốc vướng rắc rối vì dùng nội dung quảng cáo phản cảm và phân biệt giới tính tại Trung Quốc. Năm 2022, tập đoàn khổng lồ Procter & Gamble (P&G) của Mỹ cũng từng hứng bão phẫn nộ khi đăng ảnh đồ họa với tiêu đề xúc phạm rằng mùi hôi chân phụ nữ nồng gấp năm lần nam giới. P&G sau đó phải lập tức gỡ ảnh và công khai xin lỗi để dập tắt khủng hoảng đe dọa doanh thu.
Nguồn: kenh14.vn