Chào các bạn! Hôm nay mình xin được phân tích một hiện tượng cực kỳ thú vị trên thị trường smartphone Việt Nam đầu năm 2021 nha!
Theo báo cáo của Canalys (một công ty nghiên cứu thị trường đình đám), thị phần của Apple tại Việt Nam trong Q4/2020 đạt 11%, xếp hạng 4 sau bộ ba Samsung, Oppo, Vivo và ngang ngửa với Vsmart luôn đó các bạn! Nhưng điều gây shock nhất chính là mức tăng trưởng... 197% so với cùng kỳ năm trước! Con số này nghe "không tưởng" vậy mà có thật đấy!
Vậy chuyện gì đã xảy ra?
Những năm trước: Thời kỳ "làng xách tay" thống trị
Ngày xưa, muốn biết chính xác bao nhiêu người Việt dùng iPhone gần như là... bất khả thi! Các công ty nghiên cứu thị trường cũng bó tay vì phần lớn iPhone được bán qua hàng xách tay. Lý do thì ai cũng hiểu: giá rẻ hơn, hàng về sớm hơn, ai mà chả thích đúng không nào?
2020: Năm mọi thứ đảo lộn vì Covid-19
Dịch bệnh ập đến, đường hàng không bị hạn chế nghiêm ngặt, và boom - nguồn hàng xách tay khan hiếm! Tuy vẫn có một ít iPhone 12 được ship về theo đường "không người lái", nhưng số lượng ít ỏi và giá thì... trên trời luôn á! Chủ yếu chỉ phục vụ những bạn "cuồng táo" muốn flex sớm thôi.
Apple "mở mắt" nhìn thấy tiềm năng của VN
Điểm thú vị nè! Theo một bài viết của Zing News cuối 2020, trước đây Apple toàn coi Việt Nam là "thị trường phụ" thôi - không ưu tiên bán sớm, chính sách với nhà phân phối/bán lẻ cũng kiểu... meh, nên máy bán chậm và giá cứ cao hơn hàng xách tay mãi.
Nhưng từ 2020, Apple bắt đầu nhận ra rằng thị trường VN "ngon" hơn họ nghĩ nhiều đấy (có thông tin cho rằng VN tiêu thụ iPhone nhiều nhất nhì Đông Nam Á, tuy thông tin này sau đó bị xóa bỏ). Và thế là họ nâng cấp VN lên danh sách "thị trường trọng điểm" luôn!
Bùng nổ cửa hàng bán iPhone chính hãng
Chính sách mới của Apple khiến số lượng nhà bán lẻ được phép bán iPhone chính hãng tăng vọt! Trước kia chỉ có vài chuỗi lớn như Thế Giới Di Động, Viettel, FPT Shop, CellphoneS, giờ thì cả những shop nhỏ hơn cũng được tham gia. Thậm chí nhiều shop trước giờ chuyên bán xách tay giờ cũng "quay xe" sang chính hãng hết rồi!
Tại sao mọi người đổ xô mua hàng chính hãng?
Khi hai yếu tố trên kết hợp lại, iPhone chính hãng (bao gồm iPhone 11 và dòng iPhone 12 mới toanh) trở thành lựa chọn cực kỳ hợp lý:
Giá không cao hơn hàng xách tay bao nhiêu Bảo hành đầy đủ bởi Apple tại VN Hàng về sớm, không phải chờ lâu Nhiều khuyến mãi từ các bên bán hàngTheo đánh giá thì giá iPhone 12 chính hãng năm đó cũng tốt hơn các năm trước, nên mua chính hãng là lựa chọn sáng suốt nhất!
Đọc số liệu thế nào cho đúng?
Mức tăng 197% nghe khủng vậy thôi chứ không có con số tuyệt đối (số máy cụ thể) nên mình cũng không biết "to" đến mức nào. Nhưng chỉ riêng iPhone chính hãng mà leo lên vị trí thứ 4, ngang Vsmart và chỉ sau Vivo thì cũng đã "xịn" lắm rồi! Nhất là khi iPhone có giá "không hề rẻ" trong khi các hãng Trung Quốc hay Samsung chủ yếu bán máy tầm trung cơ mà.
Lưu ý nhỏ: số liệu của Canalys là số "sell-in" (tức số máy được giao từ nhà sản xuất đến nhà phân phối/cửa hàng) chứ chưa phải số bán đến tay người tiêu dùng cuối cùng ("sell-out") nhé! Nhưng thường thì sell-in cũng phản ánh được xu hướng thị trường rồi. Các hãng nghiên cứu lớn như IDC, Canalys, Strategy Analytics đều dùng số sell-in vì các nhà bán lẻ ít khi chia sẻ số sell-out lắm.
Nguồn: tinhte.vn