BomLovely6097
New member
Ê team ơi, nghiên cứu mới nhất từ Appsumer vừa thả thính thứ Ba tuần trước đây có vẻ Apple đang âm thầm leo rank thành ông trùm quảng cáo, sắp vượt mặt cả Google lẫn Facebook luôn đó! Và biết đâu nhờ vào... tính năng bảo mật trên iPhone đấy các bạn êi
Sau khi phân tích ngân sách quảng cáo online của hơn 100 công ty app khác nhau, các researcher phát hiện ra plot twist này: mảng quảng cáo của Apple đã hưởng lợi cực khủng từ bản update bảo mật iOS siêu to khổng lồ hồi 2021. Update này khiến các ông lớn như Facebook giờ khó mà stalk người dùng trên mạng hơn hẳn
Quảng cáo tìm kiếm của Apple cho phép mọi người chạy ads trên App Store của "nhà táo khuyết". Con số tỷ lệ chấp nhận của nhà quảng cáo trong quý II vừa rồi đã tăng gần 4% so với một năm trước, lên tới 94,8% luôn! Trong khi đó, Facebook thì giảm 3% xuống còn 82,8%, theo số liệu từ Appsumer. Còn Google cũng drop 2 điểm xuống 94,8%.
Theo Appsumer - công ty thuộc quyền sở hữu của InMobi - thì Apple hiện đã "đứng ngang hàng với Facebook và Google ở vị trí đầu bảng về khả năng chấp nhận của nhà quảng cáo" rồi đó nha
Apple lên ngôi "ông trùm" quảng cáo thật rồi các bạn ơi
Shumel Lais - tổng giám đốc tại Appsumer - phân tích rằng việc Apple lên hạng là do ngày càng nhiều dev app sẵn sàng móc hầu bao ra để tăng lượt download. Đồng thời, bản update App Tracking Transparency (ATT) của Apple đã giới hạn số lượng data mà các app quảng cáo như Facebook có thể xài để hỗ trợ các thương hiệu với chiến dịch ads online của họ.
"Một trong những điều khá interesting là các giới hạn đo lường ATT áp dụng trên quy mô mạng rộng lớn hơn không vận hành theo cách tương tự đối với Apple đâu nhé", Lais chia sẻ. "Nên có thể nói Apple có khả năng hiển thị tốt hơn một chút hoặc có lợi thế hơn so với các kênh khác trên iOS" ️
Sự bùng nổ quảng cáo online dành cho dev của Apple giống hệt case của Amazon trong thương mại điện tử vậy, khi các seller chi ngày càng nhiều tiền hơn để quảng cáo sản phẩm trên chính trang web mà họ phải rely on để có khách.
Apple đã đứng ngang hàng với Facebook và Google về khả năng chấp nhận của nhà quảng cáo
Xét về tổng chi tiêu của dev app cho quảng cáo online thì Google vẫn giữ ngôi đầu với 34%. Facebook runner-up với 28%, tiếp theo là Apple với 15%. Amazon không được list vì nó không phải nền tảng dành cho các dev.
Ở nhóm cuối bảng, TikTok đã vượt qua Snap do những ảnh hưởng từ ATT. Theo Appsumer thì TikTok có 3% thị phần còn Snap ở mức 2%.
Tuy vượt Snap nhưng tỷ lệ chấp nhận trên TikTok lại giảm gần 7% trong quý II vừa rồi. Lais cho biết các dev app vẫn đang loay hoay tìm cách chạy ads sao cho hiệu quả trên nền tảng video ngắn này.
"Các thương hiệu có thể vẫn đang điều chỉnh để tối ưu TikTok" Lais nói
Tất cả các con số này cũng không quá tệ đối với Facebook đâu nha. Thị phần của hãng đã tăng 4 điểm lên 28% trong quý IV, cho thấy công ty mạng xã hội đang có một số "dấu hiệu phục hồi", Lais nhận xét. Hồi tháng 7, Meta - công ty mẹ của Facebook - đã báo cáo doanh thu quý II sụt giảm nhanh hơn dự kiến và cho biết doanh số sẽ giảm tiếp so với cùng kỳ năm trước trong quý III.
Lais cho biết Facebook được hưởng lợi từ tính chất ngẫu nhiên của quảng cáo, khác với Google và Apple - những công ty phân phát ads dựa trên cụm từ tìm kiếm.
Nguồn: kenh14.vn