MunNgoan1078
New member
Ủa, hóa ra "ông lớn" Apple đang lặng lẽ vượt mặt cả Google lẫn Facebook trong cuộc chiến quảng cáo rồi đó các bạn ơi! Theo nghiên cứu mới công bố hôm thứ Ba bởi Appsumer, tất cả nhờ vào... chính tính năng bảo mật "xịn sò" trên iPhone mà Apple đang marketing khắp nơi đấy.
Sau khi phân tích ngân sách quảng cáo online của hơn 100 công ty app khác nhau, các chuyên gia phát hiện ra một điều cực kỳ thú vị: mảng quảng cáo của Apple đang "lên như diều gặp gió" kể từ khi hãng tung ra bản cập nhật bảo mật iOS siêu khủng vào năm 2021. Cập nhật này khiến các ông lớn như Facebook khó theo dõi người dùng hơn nhiều - nghe có vẻ tốt đẹp phải không?
Số liệu không nói dối nha:
Quảng cáo tìm kiếm trên App Store của Apple giờ đây đã "xịn" đến mức nào? Tỷ lệ chấp nhận từ các nhà quảng cáo trong quý II năm nay đã tăng gần 4% so với cùng kỳ năm ngoái, lên tới 94,8% luôn! Trong khi đó, Facebook thì giảm 3% xuống còn 82,8%, còn Google cũng giảm 2% xuống 94,8%.
Theo lời Appsumer (thuộc sở hữu của InMobi), Apple giờ đã "đứng ngang hàng với Facebook và Google ở vị trí đầu bảng về khả năng chấp nhận của nhà quảng cáo" rồi đó! Chấn động chưa các fen?
Vậy bí quyết là gì?
Shumel Lais, tổng giám đốc tại Appsumer, giải thích rằng vị thế "lên đời" của Apple có 2 lý do chính: Một là ngày càng nhiều nhà phát triển app sẵn sàng chi đậm để tăng lượt tải. Hai là bản cập nhật Minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) đã "chặn đứng" các app dựa trên quảng cáo dữ liệu như Facebook.
Nhưng plot twist ở đây là: "Các giới hạn đo lường ATT áp dụng trên quy mô mạng rộng lớn hơn không vận hành theo cách tương tự đối với Apple," Lais tiết lộ. Ờ thì ra là vậy! Nói cách khác, Apple đặt ra luật chơi nhưng lại có lợi thế hơn so với đối thủ trên chính sân nhà iOS của mình.
Tình huống này khá giống với Amazon trong ngành thương mại điện tử - các nhà bán lẻ phải chi tiền quảng cáo trên chính nền tảng mà họ bán hàng đấy!
Thị phần thì sao?
Về tổng chi tiêu quảng cáo online của các nhà phát triển app:
• Google vẫn dẫn đầu với 34%
• Facebook đứng thứ hai với 28%
• Apple chiếm 15% (và đang tăng trưởng mạnh nha)
Còn ở nhóm "bottom", TikTok đã vượt mặt Snap rồi đó! TikTok chiếm 3% thị phần còn Snap chỉ còn 2%. Tuy nhiên tỷ lệ chấp nhận trên TikTok lại giảm gần 7% trong quý II vì các nhà phát triển vẫn đang "loay hoay" tìm cách quảng cáo hiệu quả trên nền tảng video ngắn này.
Facebook thì sao?
Không hẳn là tin xấu cho Facebook đâu nha! Thị phần của hãng đã tăng 4% lên 28% trong quý IV, cho thấy "dấu hiệu phục hồi" rõ rệt. Dù Meta (công ty mẹ của Facebook) báo cáo doanh thu quý II giảm mạnh hơn dự kiến vào tháng 7, nhưng theo Lais, Facebook vẫn có lợi thế riêng: quảng cáo "ngẫu nhiên" khi người dùng đang lướt feed, không giống như Google hay Apple phải dựa vào từ khóa tìm kiếm.
"Facebook vẫn có những đặc tính rất độc đáo và mọi người luôn suy nghĩ rằng họ đang trong quá trình khám phá trên nền tảng này, và điều đó mang lại cơ hội," Lais nói.
Nguồn: soha.vn