Phải công nhận là iPhone 12 Mini đúng là thất bại "có một không hai" của Apple mấy năm trở lại đây. Chỉ sau vài tháng mở bán, em này bán ế đến mức các chuyên gia thị trường đồn đại Apple sắp "khai tử" luôn rồi. Tuy dự đoán hơi bi quan này chưa thành sự thật, nhưng mà số liệu thống kê không biết nói dối đâu: theo Counterpoint, thị phần của iPhone 12 Mini trong tháng 1 năm ngoái chỉ bằng một góc nhỏ xíu so với các mẫu iPhone 12 khác, thậm chí còn thua cả anh iPhone 11 đã "già" một tuổi rồi
Vậy điều gì đã khiến iPhone 12 Mini "xịt" đến vậy?
Hiểu lầm về iFan từ đầu rồi nha!
Có 2 quan niệm hay được đưa ra để giải thích cho cái fail này: iFan chỉ thích mấy phiên bản đắt tiền và họ không còn mê màn hình nhỏ nữa. Nhưng mà... cả 2 đều SAI BÉT nhé!
Thứ nhất: iFan chỉ thích mấy em iPhone đắt tiền kiểu 12 Pro Max ư? Ơ không đâu nha! Kể từ khi có phiên bản XS Max, cho đến giờ cả 3 em điện thoại size "Tối Đa" của Apple chưa bao giờ dẫn đầu về doanh số cả. XS Max thua XR, 11 Pro Max thua 11 "thường", và dĩ nhiên 12 Pro Max cũng thua iPhone 12 rồi. Trong 3 năm qua, ngôi vị iPhone (và cũng là smartphone luôn) bán chạy nhất thuộc về các phiên bản "chính thống" giá rẻ hơn. Điều này chứng minh iFan thích nhất là phân khúc 700-800 USD chứ không phải mấy em nghìn đô đắt xỉu đâu nhen
Tiếp theo, smartphone cỡ nhỏ đã hết thời chưa? Câu trả lời vẫn là CHƯA. Từ khi ra mắt cho đến trước khi iPhone 12 xuất hiện, em iPhone SE màn hình 4.7 inch luôn nằm trong top 10 smartphone bán chạy nhất toàn cầu đấy. Thậm chí theo số liệu Canalys, quý 3/2020, iPhone SE còn là smartphone bán chạy thứ hai thế giới, chỉ xếp sau iPhone 11 thôi!
Vậy thì tại sao iPhone 12 Mini lại fail?
Đọc đến đây chắc bạn đã hiểu rồi đúng không? Chỉ nửa năm trước khi iPhone 12 Mini ra mắt, Apple đã có sẵn một em smartphone cỡ nhỏ cực kỳ thành công rồi: iPhone SE! Với giá chỉ 400 USD, iPhone SE vẫn có cấu hình ngang ngửa iPhone 11. Quan trọng hơn, iPhone SE đáp ứng được yêu cầu mà nhiều người tìm kiếm ở iPhone 12 Mini: kích cỡ nhỏ gọn với màn hình 4.7 inch. Chắc chắn là những iFan đã chờ đợi mãi một em smartphone nhỏ gọn mà cấu hình khỏe đã ngay lập tức chốt đơn iPhone SE khi Apple ra mắt em này với giá rẻ bằng một nửa iPhone 11 rồi!
Nói cách khác, khi iPhone 12 Mini xuất hiện, đám khách hàng tiềm năng đã bị iPhone SE "ăn gọn" mất rồi. iPhone 12 Mini tuy có cấu hình mạnh hơn iPhone SE, nhưng cấu hình 1 năm tuổi của SE vẫn đủ chạy mượt mà mọi ứng dụng (và vẫn đè bẹp mấy em Android xịn nhất luôn nha). iPhone 12 Mini có màn hình "tai thỏ" thay vì màn hình 16:9 lỗi thời của SE, nhưng lợi thế đó có lẽ không quá quan trọng khi màn hình của cả hai đều... nhỏ cả thôi
Trả giá gần gấp đôi (700 USD) để được sự khác biệt không đáng kể về hiệu năng và màn hình là lý do vì sao nhiều người không bỏ iPhone SE để chuyển sang 12 Mini. Nhưng quan trọng nhất, khoảng cách thời gian giữa iPhone SE và iPhone 12 Mini chỉ có 6 tháng - quá ngắn để bất kỳ iFan nào nghĩ đến chuyện nâng cấp!
Hay là đã tính toán từ trước rồi?
Rõ ràng là iPhone 12 Mini không nên được ra mắt khi Apple đã có iPhone SE quá thành công rồi. Vậy tại sao Tim Cook - "cáo già" của làng công nghệ - lại mắc sai lầm căn bản đến vậy?
Câu trả lời có lẽ là... Tim Cook không hề mắc sai lầm nào cả! Có lẽ ông đã nhìn trước được rằng người tiêu dùng sẽ chọn iPhone 12 chứ không thèm ngó ngàng đến iPhone 12 Mini. Khi ra mắt iPhone 12 Mini ở mức giá 700 USD, Cook có cớ để đẩy iPhone 12 bản "thường" lên 800 USD. Như vậy, vị CEO cáo già của Apple đã thêm được 100 USD vào em iPhone bán chạy nhất trong lineup nhà Táo!
Quả nhiên, cái "thất bại" của iPhone 12 Mini chẳng ảnh hưởng gì đến Apple cả. Thậm chí quý 4/2020 còn chứng kiến doanh thu Apple tăng lên mức kỷ lục đấy. Tim Cook đã không để cho iFan có bất kỳ lý do nào để mua iPhone 12 Mini, và khi họ chuyển lên mấy em iPhone đắt tiền hơn vào mùa mua sắm cuối năm, họ đã đem về lợi nhuận siêu "khủng" cho nhà Táo luôn!
Nguồn: kenh14.vn