Instagram vừa thả "bom tấn" công nghệ khi tuyên bố thử nghiệm tính năng Features cho phép các creator đăng video dài tới 90 phút luôn! Đây là một bước ngoặt khủng của nền tảng thuộc Meta, vốn trước giờ toàn tập trung vào video ngắn kiểu Reels mà thôi.
Theo TechCrunch tiết lộ, Features được thiết kế để phục vụ những nội dung dài như podcast, chương trình phỏng vấn, stand-up comedy hay các show giải trí hoàn chỉnh. Giờ đây, thay vì chỉ đăng đoạn teaser ngắn rồi dẫn người xem qua YouTube, các creator có thể giữ trọn trải nghiệm của khán giả ngay trên Instagram luôn rồi!
Điểm đỉnh nhất là khả năng kết nối video dài với Reels nè! Qua tính năng Clips as Reels, creator có thể cắt những phần hấp dẫn nhất từ video gốc, đăng dưới dạng Reels để câu view, rồi chỉ cần một cái tap là dẫn người xem đến bản full luôn. Quá tiện phải không nàooo!
Chiến lược này được kỳ vọng giúp Instagram tận dụng tối đa thuật toán đề xuất nội dung ngắn để kéo khán giả vào xem các chương trình dài. Một đoạn clip viral trên Reels có thể trở thành "mồi nhử" dẫn người xem đến toàn bộ tập phát sóng đấy!
Không chỉ dừng lại ở màn hình điện thoại, Instagram còn hướng đến việc đưa video dài lên TV nữa cơ! Người dùng có thể lưu nội dung đang xem để "cày" tiếp qua app Instagram dành cho TV, mở rộng trải nghiệm từ mobile sang không gian gia đình luôn.
Thú vị là quyết định này xuất hiện sau nhiều năm Instagram "all-in" vào video ngắn. Năm 2018, nền tảng từng ra mắt IGTV để phát triển nội dung dài, nhưng rồi cũng "bay màu" để nhường chỗ cho Reels thôi.
CEO Instagram Adam Mosseri thừa nhận trước đây ông không ủng hộ việc phát triển video dài, vì nội dung ngắn tạo ra nhiều lượt share và tương tác qua DM hơn nhiều. Tuy nhiên, Phó chủ tịch phụ trách sản phẩm Tessa Lyons đã thuyết phục thử nghiệm một hướng đi mới.
Theo Lyons, Reels vẫn là "main character", nhưng khán giả cần thêm lựa chọn để theo dõi những nội dung sâu hơn từ các creator họ yêu thích. Instagram muốn video ngắn và dài "hỗ trợ" nhau chứ không "beef" với nhau trong cùng một hệ sinh thái.
Sự chuyển mình này đánh dấu Instagram chính thức tham gia cuộc chiến với YouTube - ông trùm về video dài, podcast và các sản phẩm giải trí chuyên nghiệp. YouTube không chỉ có lượng viewer khủng mà còn thu hút creator nhờ mô hình chia sẻ doanh thu quảng cáo cực hời.
Hiện tại, những creator đủ điều kiện tham gia YouTube Partner Program có thể nhận tới 55% doanh thu quảng cáo từ video dài của mình. Trong khi đó, creator trên Instagram chủ yếu kiếm tiền từ deal hợp tác thương hiệu, đăng ký trả phí và các hình thức khác.
Đại diện Meta cho biết họ đang nghiên cứu các phương án kiếm tiền cho Features, bao gồm hợp tác thương hiệu, ủng hộ từ fan và cơ chế thưởng dựa trên hiệu suất nội dung. Tuy nhiên, Instagram vẫn chưa công bố mô hình chia sẻ doanh thu lâu dài giống YouTube.
Theo The Hollywood Reporter, một số creator tại Mỹ đã được chọn để tham gia thử nghiệm, trong đó có những người hoạt động trong lĩnh vực podcast, thời trang, làm đẹp và giải trí. Features trước đó đã được test tại Brazil và giờ đang tiếp tục mở rộng ở thị trường Mỹ.
Song song với định dạng mới, Instagram còn phát triển công cụ Series để sắp xếp các Reels thành chuỗi tập liên quan, đồng thời cải thiện khả năng khám phá các buổi livestream nữa.
Dù chưa có lịch triển khai rộng rãi, việc thử nghiệm video dài 90 phút cho thấy Instagram đang muốn "lột xác" khỏi hình ảnh nền tảng chuyên nội dung ngắn. Tuy nhiên, để cạnh tranh thực sự với YouTube, Meta không chỉ cần giữ chân khán giả mà còn phải xây dựng cơ chế doanh thu đủ hấp dẫn để các creator sẵn sàng đầu tư vào những sản phẩm quy mô lớn hơn.
Nguồn: saostar.vn