MiuMimi3432
New member
Từ vị thế "big boss" dẫn đầu cuộc chơi, HSBC giờ đây chuyển mình thành người bạn đồng hành, support khách hàng hết mình. Sự thay đổi logo năm 2018 chính là minh chứng rõ nét nhất cho màn "glow up" này đấy!
Tồn tại hơn 150 năm, HSBC là một trong những cái tên "xịn xò" nhất của làng tài chính - ngân hàng toàn cầu. Nhưng plot twist ở chỗ biểu tượng này lại được sinh ra từ một ý tưởng cực kỳ đơn giản của anh nhân viên người Scotland làm trong công ty vận tải biển Hong Kong.
Cụ thể, khi đang lênh đênh trên các con tàu dọc theo bờ biển phía Nam Trung Quốc, "founding father" của HSBC - Thomas Sutherland - vô tình đọc được một bài báo về ngân hàng ở quê nhà và được truyền lửa từ đó. Ông quyết định "all in" thành lập HSBC, đặt trụ sở tại Hong Kong, với mission ban đầu là tài trợ các hoạt động giao thương giữa châu Âu, Ấn Độ và Trung Quốc thời kỳ đó.
Sự phát triển "đỉnh của chóp" của thương mại Âu Á qua một số cửa ngõ tài chính quan trọng, trong đó có Hong Kong, đã giúp HSBC nhanh chóng "lên level". Đến cuối thế kỷ 19, ngân hàng này đã trở thành tổ chức tài chính số 1 ở châu Á. Trải qua những biến động lịch sử qua thế chiến I, thế chiến II, và cả cuộc đại suy thoái năm 1930 cũng như khủng hoảng tài chính tiền tệ những năm 90, HSBC mở rộng ngành nghề kinh doanh và gây dựng ảnh hưởng vượt xa châu Á.
Năm 1992, HSBC mua lại thành công toàn bộ Midland Bank, một trong những deal "khủng" nhất trong lịch sử ngành ngân hàng. Theo điều kiện của việc tiếp quản, HSBC thành lập HSBC Holdings plc tại London, Anh với tư cách là công ty mẹ cho tập đoàn đang mở rộng "bá chủ"
Hiện tại, HSBC là ngân hàng lớn thứ hai ở châu Âu, chỉ xếp sau BNP Paribas thôi nha. Tính đến tháng 12/2021, tổng vốn chủ sở hữu của HSBC là 206,777 tỷ USD và tài sản là 2.958 tỷ USD. HSBC có mặt ở cả Châu Phi, Châu Á, Châu Đại Dương, Châu Âu, Bắc Mỹ và Nam Mỹ, phục vụ khoảng 40 triệu khách hàng.
Hình ảnh Logo của HSBC trước và sau khi "đổi đời"
Trong 150 năm tồn tại và phát triển, HSBC đạt được vô số thành tựu "xịn sò". Hình ảnh đại diện hình lục giác với các ô trắng đỏ như chiếc phong bì hoặc hộp quà đang mở của ngân hàng này xuất hiện ở 64 quốc gia và vùng lãnh thổ, là biểu hiện gần gũi nhất của triết lý kinh doanh "Ngân hàng toàn cầu, am hiểu địa phương". Dòng chữ HSBC được đặt phía trước biểu tượng lục giác, có kích thước lớn hơn, dùng font serif màu đen, đường nét thanh lịch, sắc nét và có tính ổn định, cho thấy vai trò dẫn dắt, tham vọng "bay cao bay xa" của HSBC trong chiến lược này.
Tháng 11/1998, HSBC tuyên bố biểu tượng hình lục giác sẽ được sử dụng làm thương hiệu thống nhất tại tất cả các thị trường mà họ hoạt động, với mục đích nâng cao nhận thức của khách hàng, cổ đông và nhân viên trên toàn thế giới về HSBC.
Tuy nhiên, năm 2015, HSBC dính phốt "to đùng" nhất lịch sử khi bị cựu nhân viên tố cáo với chính quyền Anh về việc ngân hàng này đang có các hoạt động hỗ trợ nhóm người giàu trốn thuế tại Thụy Sỹ. Drama lớn đến nỗi HSBC phải thừa nhận "có vấn đề với chi nhánh của tập đoàn tại Thụy Sỹ" và người tố cáo sau này được gọi dưới biệt danh "người thổi còi"
Ba năm sau sự kiện trên, HSBC quyết định thay đổi logo cùng slogan để "tẩy trắng" hình ảnh. Theo đó, logo mới của ngân hàng này đã chuyển vị trí của chữ HSBC từ bên trái sang bên phải, và nhỏ hơn hẳn so với hình lục giác. Màu sắc trong hình lục giác cũng đậm hơn, và gây ấn tượng mạnh hơn so với chữ HSBC bên cạnh, hàm chứa ý nghĩa sâu sắc cho thấy khát vọng, niềm tin, sự minh bạch và tận tụy phục vụ khách hàng.
Cùng lúc, slogan của HSBC được "revamp" thành "Cùng nhau vươn tới thịnh vượng" (Together We Thrive), thể hiện rõ mục tiêu của ngân hàng này là chuyển HSBC từ một ngân hàng chỉ quan tâm đến giới tinh hoa quốc tế thành một ngân hàng có thể dễ dàng tiếp cận được và phục vụ cho mọi người dân.
Nguồn: soha.vn