Tại sao mấy em mỹ phẩm lại "lên đời" mùa lạm phát thế nhỉ?
Giữa cơn bão lạm phát đỉnh điểm (cao nhất trong 40 năm ở Mỹ luôn á), ai cũng nghĩ người ta sẽ siết chặt ví tiền. Nhưng plot twist là các em son môi, nước hoa, mỹ phẩm... lại đang bán chạy như tôm tươi!
Chuyện gì đang xảy ra vậy trời?
"Hiệu ứng son môi" hay "Lipstick Effect" là hiện tượng siêu thú vị nè: khi kinh tế suy thoái, người ta không đủ tiền mua xe sang, biệt thự hay đi du lịch nước ngoài, thì họ sẽ chuyển sang mua những món đồ cao cấp nhưng giá "vừa túi tiền" hơn như son môi, mỹ phẩm để tự thưởng cho bản thân.
Đặc biệt là tầng lớp thu nhập thấp sẽ muốn tự "chiều chuộng" mình bằng một thứ gì đó để quên đi stress về chuyện tiền bạc. Nên là những công ty mỹ phẩm cao cấp lại hưởng lợi cực kỳ khi kinh tế đi xuống đó!
Khái niệm "Hiệu ứng son môi" được Chủ tịch Leonard Lauder của hãng mỹ phẩm Estée Lauder phát hiện ra sau vụ khủng bố 11/9/2001. Cụ thể, doanh số bán son môi của hãng tăng tận 11% trong nửa cuối năm so với nửa đầu năm luôn á!
Từ đó, ông Lauder cho rằng doanh số son môi có thể dùng làm "chỉ số kinh tế" - son bán chạy nghĩa là kinh tế đang xuống dốc và ngược lại. Đỉnh không nào!
Doanh số son cũng tăng vọt trong những thời điểm khó khăn khác, như khủng hoảng tài chính 2008. Tờ Korea Herald cho biết doanh số son môi tại Hàn Quốc đã tăng 20-30% trong nửa cuối năm 2008 luôn đó!
Tuy lý thuyết này còn gây tranh cãi, nhưng một số chuyên gia nhận định mô hình này cũng chính xác từ thời Đại khủng hoảng 90 năm trước rồi, khi các mặt hàng xa xỉ giá vừa phải đều tăng doanh số.
Hãng Bath & Body Works (chuyên bán xà phòng thơm, xịt phòng, nến thơm...) cho biết doanh số quý I/2022 của họ còn cao hơn cả năm ngoái. Lý do? Dù không phải đồ thiết yếu nhưng sản phẩm của họ là thứ "xa xỉ chấp nhận được" trong thời buổi lạm phát mà!
Tuy nhiên theo CNN, "hiệu ứng son môi" có vẻ đang không work với ngành nhà hàng hay rạp phim - những mảng đáng lẽ phải "lên hương" thời đầu suy thoái.
About lý thuyết thì không đủ tiền đi du lịch xa xỉ, người ta phải chi nhiều hơn cho ăn uống ngoài hay xem phim để bù. Nhưng vì bị lockdown tới 2 năm, nhiều hộ gia đình Mỹ đã dùng tiền trợ cấp "dồi dào" từ chính phủ để... đi du lịch rồi! Còn giờ lạm phát cao quá, họ lại cắt giảm ăn nhà hàng hay xem phim để tiết kiệm. Vậy là plot twist liên tục!
Bên cạnh đó, "Hiệu ứng son môi" cũng xuất hiện khi nền kinh tế siết chặt (Economic Contraction) kéo dài hoặc thực hiện các biện pháp thắt lưng buộc bụng (Austerity Measures).
Ví dụ, thời điểm người Anh vote Brexit, một số nhà kinh tế phát hiện hiệu ứng son môi tại nhiều khu vực như Liverpool. Doanh số son môi cùng rượu vang, cà phê tăng mạnh dù nền kinh tế lúc đó bất ổn vì lo sợ khủng hoảng.
Sự ra đời của "Hiệu ứng son môi" cũng khiến một bộ phận nữ doanh nhân đứng lên bán đồ trang điểm hay mỹ phẩm, gặt hái thành công và được gọi là "Doanh nhân son môi" (Lipstick Entrepreneur) - nghe xịn không?
Tuy nhiên trong thời kỳ đại dịch khi ai cũng đeo khẩu trang và bị cách ly ở nhà, "Hiệu ứng son môi" mất tác dụng. Thay vào đó, nhiều người chuyển sang "Hiệu ứng kẻ mắt" vì đeo khẩu trang thì chỉ người ta chỉ nhìn thấy mắt thôi mà!
"Tôi thường xuyên tô son sau khi ăn hoặc bất cứ khi nào màu son bị nhạt. Nhưng bây giờ tôi không làm thế nữa vì luôn đeo khẩu trang. Thay vào đó tôi quan tâm nhiều hơn đến việc trang điểm mắt, bởi đó là những gì người khác có thể nhìn thấy", chị Kim Min-jeong, một nhân viên văn phòng ở Seoul chia sẻ.
May mắn là sự mở cửa của các nền kinh tế cũng như trở lại cuộc sống bình thường đã kích thích doanh số son môi comeback! Giờ đây dù lạm phát tăng cao, những người có thu nhập trung bình vẫn dành một khoản nhất định cho mỹ phẩm, son môi, nước hoa để tạm quên đi áp lực tài chính. Vì cuộc đời khó rồi, chiều lòng bản thân tí chứ!
Nguồn: kenh14.vn