Từ 2018 đến giờ, Heineken đã âm thầm làm một việc cực kỳ ý nghĩa: thay đổi mindset của người Việt về chuyện "đã nhậu thì không lái xe" Và phải nói là chiến dịch này đã gặt hái được những thành tích khá khủng đấy!
Riêng tại Hà Nội - nơi được triển khai đầu tiên, chương trình đã chạm đến hơn 6 triệu người, tạo ra những thay đổi real về hành vi lái xe sau khi nhậu. Nghe mà muốn tự hào luôn!
Lái xe sau khi uống rượu bia - vấn đề "từ thuở nào tới giờ"
Bạn biết không, người Việt mình có câu "vô tửu bất thành lễ" - tức là cuộc vui nào cũng phải có bia rượu mới trọn vẹn. Nhưng mà theo khảo sát của Heineken trên toàn cầu thì con số hơi shock: có đến 37% người Việt nghĩ rằng lái xe khi đã uống rượu bia là hành vi... bình thường trong văn hóa
Còn đáng lo hơn nữa, 86% người Việt thừa nhận vẫn lái xe khi đã bay màu rồi. Nghe mà thấy nguy hiểm ghê!
Nhưng mà để cuộc vui thật sự trọn vẹn thì phải có trách nhiệm chứ nhỉ? Hiểu được điều đó, từ năm 2017, Heineken đã bắt tay với Ủy ban An toàn Giao thông Quốc gia để xây dựng văn hóa uống có trách nhiệm qua chương trình "Đã uống rượu bia thì không lái xe".
2018 - Năm Heineken "all in" cho chiến dịch ý nghĩa này
Heineken không chỉ nói suông mà còn đưa ra những giải pháp cực kỳ thiết thực và gần gũi để thay đổi mindset của cộng đồng. Năm 2018, họ còn nâng cấp nhiều thứ mới siêu xịn!
Tại Hà Nội, chương trình hợp tác với Grab phát hơn 3000 mã giảm giá 50k cho cả chiều đi lẫn về từ 30 điểm bán mẫu - bất kể bạn uống đồ có cồn gì đi nữa. Nghe xịn chưa?
Đặc biệt năm đó, Heineken còn focus vào dân văn phòng (office gang represent! ) với trải nghiệm sáng tạo tên là "Cuộc vui trọn lối về". Đã có 3.200 bạn văn phòng được trải nghiệm thực tế ngay tại tòa nhà làm việc, để tận mắt thấy việc lái xe sau khi uống rượu bia nguy hiểm ra sao. Từ đó mà có ý thức plan phương án về nhà an toàn trước khi đi chơi.
Còn một điểm cộng siêu to khổng lồ nữa là dịch vụ "Green Ride" - những cuốc xe HOÀN TOÀN MIỄN PHÍ để đưa cả bạn lẫn xe máy/xe cá nhân về nhà an toàn sau mỗi cuộc vui Đây là giải pháp sáng tạo độc đáo của Heineken dành cho những ai đã đi xe riêng đến nơi nhậu rồi!
Song song đó, Heineken còn setup 30 điểm bán kiểu mẫu với thông điệp "Đã uống rượu bia thì không lái xe" được lồng ghép khéo léo trong thiết kế.
Từ poster bắt mắt ngay cổng quán với dòng chữ "Cuộc vui trọn vẹn lối về", đến hình ảnh trên bàn ăn, menu quán - tất cả đều nhắc nhở một thông điệp thống nhất. Mục đích là để khuyến khích mọi người tự đưa ra quyết định uống có trách nhiệm, giữ an toàn cho bản thân và người xung quanh sau khi đã nhậu
Với những giải pháp thiết thực và toàn diện như vậy, chương trình "Đã uống rượu bia thì không lái xe" của Heineken được kỳ vọng sẽ lan tỏa rộng hơn nữa thông điệp sử dụng rượu bia an toàn, có trách nhiệm. Từ đó tạo ra những thay đổi mạnh mẽ hơn về nhận thức và hành vi của cộng đồng
Nguồn: svvn.tienphong.vn