CaoStar8949
New member
Mùa hè năm nay drama Hoa ngữ đang có hiện tượng cực kỳ độc lạ: hàng loạt phim "đắp chiếu" từ thời Hồng Hoang giờ bỗng dưng được ấn định ngày lên sóng!
Mở màn cho trend này chính là hai cái tên đình đám Tình Yêu Có Pháo Hoa và Vân Tú Hành. Theo sau đó, cả Thiên Hương, Ẩn Kình hay Phong Ảnh Nhiên Mai Hương cũng ồ ạt chuẩn bị ra mắt. Nhưng mà đừng tưởng đây là ngẫu nhiên đâu nhé! Thực chất đây là chiêu bài được các nhà đài tính toán kỹ càng trong lúc thị trường đang khô hạn phim mới cực kỳ.
Nhìn lại thì phần lớn những phim này đều quay xong vào khoảng 2023 - thời điểm thị trường phim Hoa Ngữ bùng nổ sau đại dịch. Lúc đó ai cũng đổ xô sản xuất phim ngôn tình đô thị và cổ trang, dẫn đến tình trạng "sản xuất đu đưa" quá mức. Khi thị trường nguội lạnh, đống phim này tức thì gặp vướng mắc từ quy định đến drama nội bộ luôn!
Tình Yêu Có Pháo Hoa: Hoàn thành từ giữa năm 2023 nhưng bị đóng băng vì scandal của nam phụ. Ekip hậu kỳ phải mất siêu nhiều thời gian dùng AI để... thay mặt diễn viên luôn á! Cộng thêm chiến lược nền tảng thay đổi nên phim "ngủ đông" cả 3 năm trời.
Vân Tú Hành: Cũng chung số phận "đắp chiếu" sau khi đóng máy tháng 10/2023 vì vướng quy định siết chặt phim cổ trang. Chi phí bản quyền độc quyền cao ngất trời khiến các nền tảng "nhìn mà sợ", đến tận mùa hè năm nay mới tìm được cơ hội "thoát xác" nhờ mô hình phát hành đa nền tảng.
Thêm nữa, dòng vốn đầu tư co hẹp khiến nhiều đơn vị sản xuất vừa và nhỏ "kiệt sức", không còn budget làm marketing. Trong khi các ông lớn thì chỉ quan tâm phim "khủng" độc quyền, vô tình đẩy những dự án tầm trung xuống đáy hòm tủ lạnh
Theo Sohu, các nền tảng cũng không mấy tự tin khi tung kho phim cũ ra thị trường đâu. Tính đến cuối tháng 6, Tình Yêu Có Pháo Hoa và Vân Tú Hành chỉ đứng vị trí thứ 4 và thứ 7 trên bảng nhiệt Yunhe, với thị phần khiêm tốn 10,5% và 5,8%. Dù duy trì được 10-15 triệu lượt xem mỗi ngày nhưng độ phủ thì... dậm chân tại chỗ luôn. Thậm chí hai bộ phim còn rơi vào cảnh "phát sóng không quảng cáo" vì thiếu sức hút thương mại
Lý do cốt lõi nằm ở chỗ kịch bản lỗi thời quá rồi! Tình Yêu Có Pháo Hoa bị chê AI thay mặt kém tự nhiên, phục trang cũ kỹ, bối cảnh công sở phi thực tế. Còn Vân Tú Hành thì lạm dụng filter làm mịn quá đà, lồng tiếng lệch pha, nhịp phim chậm rì theo lối mòn cổ trang xưa - hoàn toàn không hợp với khẩu vị khán giả hiện tại thích tốc độ và chân thực
Vậy mà tại sao loạt phim "đắp chiếu" vẫn được ưu tiên chiếu mùa hè? Đơn giản vì đây là thời điểm traffic và doanh thu quảng cáo đạt peak, dễ tiếp cận khán giả đại chúng nhất. Hơn nữa trong cảnh khan hiếm phim mới, việc "xả kho" giúp các nhà đài lấp lịch phát sóng để giữ chân người dùng.
Mô hình chia sẻ bản quyền đa nền tảng cũng giúp phân tán chi phí, tối ưu doanh thu và thu hồi vốn nhanh hơn. Về mặt kinh tế, đây là giải pháp an toàn để "thanh lý tài sản cũ". Vì budget sản xuất đã chi từ mấy năm trước rồi, giờ chỉ tốn thêm chút tiền quảng bá thôi, giảm thiểu tối đa rủi ro thua lỗ.
Nguồn: saostar.vn