MunCoco323
New member
Thời đại hàng Trung Quốc = hàng kém chất lượng đã là chuyện của quá khứ rồi nha!
Một cuộc "đại cách mạng" mua sắm đang diễn ra tại Trung Quốc nè. Cụm từ "Made in China" giờ không còn là đại diện cho hàng giá rẻ, chất lượng thấp và lạc hậu như xưa nữa đâu.
Nhiều thương hiệu Trung Quốc xịn xò đã xuất hiện. Một số không chỉ bắt kịp mà còn vượt mặt luôn các thương hiệu nước ngoài ở Trung Quốc và nhiều quốc gia khác nữa đó!
Vào năm 2011, 70% doanh số smartphone ở Trung Quốc đến từ ba ông lớn nước ngoài: Nokia, Samsung, và Apple.
Lúc đó, các thương hiệu nội địa chỉ bị xem là hàng nhái giá bèo, chất lượng tệ và không thể flex đẳng cấp như những chiếc điện thoại nước ngoài đắt đỏ.
"Hồi đó, bất cứ người tiêu dùng Trung Quốc sành điệu nào cũng không thèm liếc mắt đến thương hiệu trong nước", Mark Tanner, giám đốc Skinny Trung Quốc, một công ty nghiên cứu tiêu dùng có trụ sở ở Thượng Hải chia sẻ. Nhưng giờ đây, sau 5 năm, mọi thứ đã "lật kèo" hoàn toàn rồi!
"Năm ngoái, 8 trong số 10 thương hiệu smartphone bán chạy nhất ở Trung Quốc là của các công ty trong nước, với Huawei và Xiaomi chiếm hai vị trí top đầu luôn.
Các thương hiệu nội địa đang dần dần làm giảm thị phần của các thương hiệu nước ngoài như Apple và Samsung", ông cho biết thêm.
Xu hướng này vẫn tiếp tục "cháy" trong năm nay. Oppo, một công ty điện thoại nội địa của Trung Quốc, gần đây đã trở thành thương hiệu smartphone được yêu thích thứ hai ở nước này.
Tăng trưởng doanh số 67% đã giúp hãng này "bỏ xa" Apple luôn. Theo nhiều báo cáo khác nhau, 7 trong số 10 thương hiệu smartphone hàng đầu thế giới đến từ Trung Quốc, trong đó có Huawei.
Đây không chỉ là thương hiệu điện thoại đứng đầu Trung Quốc mà còn là thương hiệu số hai ở Châu Âu và số ba trên toàn cầu nữa đó!
Các thương hiệu Trung Quốc không còn tự động bị "chê" như vài năm trước nữa rồi.
Theo một báo cáo gần đây của McKinsey, 62% người tiêu dùng Trung Quốc hiện nay thích thương hiệu Trung Quốc hơn thương hiệu nước ngoài, nếu chất lượng và giá cả là tương đương nhau.
"5 năm trước, con số trên còn chưa bằng một nửa hiện nay", Tanner nói. Tanner phân tích có bốn yếu tố dẫn đến sự thay đổi trong thái độ của người tiêu dùng:
## 1) Nhiều thương hiệu Trung Quốc đã cải thiện đáng kể chất lượng sản phẩm
Đây chính là yếu tố quan trọng nhất làm thay đổi suy nghĩ của người tiêu dùng. "Made in China" không còn đồng nghĩa với hàng kém chất lượng nữa rồi nha!
Trước đây, các nhà sản xuất Trung Quốc chỉ nghĩ đến chuyện "phủ sóng" phân khúc giá rẻ của thế giới.
Giờ thì họ đang tung ra những sản phẩm chất lượng cao và hiện đại nhất. Nhờ đó, thái độ của người tiêu dùng toàn cầu đã thay đổi theo luôn.
## 2) Người tiêu dùng Trung Quốc đang tự tin hơn trong việc thể hiện đẳng cấp bằng thương hiệu trong nước
Thương hiệu nước ngoài không còn là thứ "trendy" và thể hiện đẳng cấp ở Trung Quốc nữa rồi. Các thương hiệu này đang hiện diện ở một quốc gia đã giàu có hơn nhiều so với trước.
Đối với thế hệ trẻ, các thương hiệu quốc tế như Apple và Starbucks không còn giúp họ flex sự giàu có và thời thượng như xưa nữa, mà đã trở thành một phần bình thường của cuộc sống thôi.
Khi một số sản phẩm cao cấp của Trung Quốc không còn thua kém về chất lượng so với các mặt hàng nước ngoài, vị thế của thương hiệu quốc tế đang "tuột dốc không phanh".
Sự sụt giảm của Apple ở Trung Quốc, với doanh số giảm 26% trong năm nay, chỉ là một trong nhiều ví dụ điển hình của hiện tượng này thôi.
Theo Tanner, người tiêu dùng Trung Quốc không còn cần một thương hiệu nước ngoài để chứng tỏ sự sành điệu của bản thân nữa.
## 3) Mua hàng Trung Quốc được xem là hành động yêu nước
Số người mua hàng Trung Quốc vì lý do yêu nước cũng đang tăng mạnh luôn.
"Nhiều người muốn support thương hiệu Trung Quốc vì họ là người Trung Quốc", Cody Chao, chuyên gia về ngành công nghệ Trung Quốc cho biết.
Các nhân vật nổi tiếng, như phu nhân chủ tịch Trung Quốc, Bành Lệ Viên (bà chỉ mặc các thương hiệu thời trang Trung Quốc) đang làm tăng sức hút của thương hiệu nội địa và ảnh hưởng siêu lớn đến người tiêu dùng nước này.
Theo Hiệp hội hàng xa xỉ thế giới, vào tháng 10/2012 có tới 86% người tiêu dùng Trung Quốc từ chối mua sản phẩm xa xỉ nội địa vì định kiến giá rẻ và chất lượng kém.
Thế nhưng, chỉ 18 tháng sau, nhờ "hiệu ứng Bành Lệ Viên", con số trên đã giảm xuống còn 9%, theo nghiên cứu của Added Value. Quá đỉnh!
"Nếu nhìn lại năm 2011, chỉ 31% người tiêu dùng muốn ủng hộ các công ty Trung Quốc bằng cách mua hàng Trung Quốc", Tanner nói.
"Chỉ một năm sau, con số này đã là 43%. Điều đó cho thấy thái độ của người tiêu dùng Trung Quốc đã thay đổi nhanh như "chớp" vậy".
## 4) Điện ảnh Trung Quốc có ảnh hưởng tích cực lên thói quen tiêu dùng của người dân nước này
Văn hóa đương đại Trung Quốc đang được thúc đẩy mạnh mẽ nhờ sự phát triển của điện ảnh nước này.
Nền điện ảnh Trung Quốc đang sử dụng sức mạnh của mình để thúc đẩy thương hiệu nước nhà, tương tự như cách Hollywood thúc đẩy các thương hiệu phương Tây như Starbucks và Nike vậy.
Vào năm 2012, 47,6% phim được chiếu tại các rạp phim Trung Quốc là phim trong nước.
Nhưng con số trên đã tăng lên 62% trong năm ngoái. Hiện tượng này đã thúc đẩy lòng tự hào dân tộc và sự yêu thích hàng Trung Quốc của người tiêu dùng nữa.
Ngoài ra, một số công ty Trung Quốc đã biết tận dụng sự hiểu biết sâu sắc về thị trường rộng lớn và phức tạp của nước này. Nhờ đó, họ có thể vạch ra các chiến lược bán hàng hiệu quả hơn hẳn.
Oppo là ví dụ điển hình về cách một thương hiệu Trung Quốc thực hiện chiến lược bán hàng dựa trên sự hiểu rõ thị trường.
Oppo đã dùng các ngôi sao Hàn Quốc và Trung Quốc làm đại diện và thâm nhập thị trường ở các thành phố nhỏ bằng các cửa hàng thực tế, nơi người dân không có thói quen mua sắm online.
Nhờ đó, Oppo đã nhanh chóng trở thành thương hiệu smartphone số 2 ở nước này luôn!
Ngành sản xuất ở Trung Quốc đang thay đổi với tốc độ "chóng mặt" và kéo theo đó là thái độ của người tiêu dùng nữa.
Trước đây, các công ty Trung Quốc thường đua nhau sản xuất sản phẩm với số lượng lớn và giá càng rẻ càng tốt.
Giờ đây, họ đã chú trọng hơn vào chất lượng, marketing, và xây dựng hình ảnh thương hiệu rồi.
5 năm trước, Xiaomi đã thành công nhờ bán điện thoại giá rẻ cho những khách hàng không đủ tiền mua iPhone hoặc điện thoại cao cấp của Samsung. Nhưng, hiện nay họ đã không còn đi theo chiến lược này nữa rồi.
"Họ không nói thế nữa. Thay vào đó, họ nói hàng của mình có chất lượng tốt", Chao cho biết. "Đây là một xu hướng mới trong ngành công nghiệp smartphone Trung Quốc, mà giờ đã chuyển sang giai đoạn chất lượng cao, giá đắt rồi".
Sau nhiều năm quen với suy nghĩ "Made in China" đồng nghĩa với giá rẻ và chất lượng thấp, người Trung Quốc bỗng nhận ra rằng: "Ồ, hàng Trung Quốc cũng xịn đấy chứ!", Tanner kết luận.
Nguồn: soha.vn