Cao2k74459
New member
Ôi giời ơi, drama bia Hà Nội căng đét nhé các bạn! Kết quả kinh doanh mấy năm gần đây của Habeco không những chẳng khá lên mà còn tụt dốc không phanh. Thậm chí chính Habeco còn phải "tự khai" vụ này trong Báo cáo tổng kết trình bày tại Đại hội cổ đông thường niên 2018 hồi tháng 6 vừa rồi luôn á.
Trong khi thị trường bia năm sau cứ tăng trưởng hơn năm trước, thì Habeco lại "đứng hình" rồi lùi về sau, cho thấy chuyện quản lý và điều hành của ông lớn này đang có vấn đề nghiêm trọng đây này.
3 năm liên tục "ăn hành", lợi nhuận toàn tổng công ty sụt giảm thê thảm
Cuộc chiến trong làng bia giờ khốc liệt lắm luôn, các ông lớn nước ngoài ồ ạt vào Việt Nam khiến các hãng bia nội phải co ro. Nhưng mà đối thủ ngang tầm của Habeco (Tổng công ty CP Bia - Rượu - NGK Hà Nội) là Sabeco lại "flex" quá trời, năm 2017 đạt doanh thu hơn 34.000 tỷ đồng, tăng trưởng 12% so với năm 2016. Còn Habeco thì... bị giảm gần 2% luôn á
Số liệu của Habeco cho thấy tình hình kinh doanh năm 2017 chỉ đạt gần 482 triệu lít tổng sản lượng tiêu thụ, nghĩa là giảm tận 8,5% so với năm 2016 và chỉ đạt có 88,6% so với kế hoạch năm. Bó tay thật sự!
Hồi tháng 2/2018, Kiểm toán Nhà nước còn "bóc phốt" Habeco áp dụng mức lương cơ bản cho cán bộ quản lý cao hơn quy định đối với viên chức quản lý của nhà nước tại doanh nghiệp. Công ty mẹ còn trích khoản quỹ lương hỗ trợ BHXH 2,5 tỷ đồng không đúng quy định, nên Kiểm toán Nhà nước đã yêu cầu phải điều chỉnh giảm quỹ lương của công ty mẹ 2,5 tỷ đồng.
Kinh doanh khó khăn, lượng tiêu thụ thấp, lợi nhuận sụt giảm... đủ thứ vấn đề đã đẩy Habeco vào thế "không lối thoát". Nhưng lương lãnh đạo thì vẫn được chi cao hơn quy định. Hơi sai sai nhỉ?
Sau khi điều chỉnh số liệu theo kiến nghị của Kiểm toán Nhà nước, báo cáo của Habeco buộc phải thẳng thắn thừa nhận: "đến năm 2017, doanh thu bán hàng và cung cấp dịch vụ toàn tổng công ty bị chững lại" và "tình hình kinh doanh gặp nhiều khó khăn trong 3 năm trở lại đây, lợi nhuận sau thuế toàn tổng công ty giảm sút".
Bỏ chạy thoát thân khỏi thị trường bia chai 450ml
Thị trường bia chai 450ml mà Habeco nắm giữ gần như độc chiếm để "ăn một mình" trong khi các hãng bia ngoại và cả trong nước dồn lực vào thị trường chai 330ml. Nhưng mà chính thế mạnh đó cũng không giúp Habeco "giữ vững và phát triển thị trường" bằng "nỗ lực và nhiều giải pháp" như họ công bố.
Habeco thừa nhận "tiêu thụ bia chai 450ml suy giảm nên những đơn vị sản xuất bia chai có mức độ hoàn thành kế hoạch thấp hơn so với những đơn vị có sản xuất bia lon".
Mặc dù Habeco đã "xây dựng chương trình khuyến mại cho bộ sản phẩm bia chai" nhưng vẫn... flop. Dẫn tới "sản lượng bia các loại giảm chủ yếu do sự sụt giảm của sản phẩm bia chai 450 đỏ". Mặc dù Habeco "thanh minh" sự sụt giảm bia chai Hà Nội có nguyên nhân chính là "do thay đổi xu hướng tiêu dùng" và "hình ảnh quá quen thuộc", nhưng Habeco vẫn phát triển sản phẩm bia chai 450ml nhãn xanh để nhắm tới khách hàng khu vực miền Trung.
Tuy nhiên điều đó cũng không thể phủ nhận sự sụt giảm có nguyên nhân từ công tác quản lý yếu kém như "quản lý chưa chặt chẽ giá bán dẫn tới việc kinh doanh sản phẩm bia chai Hà Nội 450ml đỏ không có lãi, trong khi đối thủ cạnh tranh đảm bảo được lợi nhuận ổn định cho khách hàng".
Đồng thời, khả năng cạnh tranh và "sức đề kháng" của Habeco rõ ràng có vấn đề lớn khi đã "nỗ lực, thực hiện nhiều giải pháp", "cải tiến phương thức bán hàng và quản lý bán hàng", "xây dựng các chương trình, giải pháp đồng bộ"... mà vẫn không ăn thua.
Để thoát khỏi sự cạnh tranh khốc liệt mà khả năng "chống trả" yếu ớt ở thị trường chai 450ml, từ đầu năm 2018, Habeco đã xây dựng và phê duyệt đề án triển khai bia chai 355ml, đề án này hiện đã được HĐQT và Ban điều hành thông qua để triển khai thực hiện. Nhưng thị trường đã đón nhận các sản phẩm mới này của Habeco như thế nào?
Nguồn: soha.vn