Nói thật là Google chưa bao giờ xịn lắm trên thị trường smartphone toàn cầu cả. Từ khi chiếc Pixel đầu tiên ra mắt năm 2016 đến giờ đã gần cả thập kỷ rồi, nhưng dòng máy này vẫn chỉ chiếm một mảnh thị phần bé tẹo so với iPhone của Apple hay Galaxy của Samsung.
Thế mà thay vì "đóng cửa hàng" như nhiều người dự đoán, Google vẫn đều đặn rót hàng tỷ USD vào Pixel, phát triển chip Tensor, xây hệ sinh thái phần cứng và chuẩn bị ra mắt thế hệ Pixel 11 trong tháng 8 này.
Thế là đặt ra câu hỏi: Tại sao Google vẫn cứ mải mê làm điện thoại dù chưa bao giờ là "con gà đẻ trứng vàng"?
Không phải chỉ để bán phone đâu nha!
Câu trả lời nằm ở chỗ Pixel chưa bao giờ được Google định vị như một sản phẩm để cạnh tranh doanh số. Với ông lớn tìm kiếm này, đây là một quân cờ chiến lược trong tham vọng kiểm soát trải nghiệm Android và đưa AI đến tay hàng tỷ người dùng.
Nếu nhìn vào số liệu thị trường, Pixel khó mà gọi là thành công theo kiểu truyền thống. Dù doanh số đã khá hơn trong mấy năm gần đây, đặc biệt ở Mỹ và Nhật Bản, nhưng quy mô vẫn còn chênh lệch xa xôi so với Apple hay Samsung. Tuy nhiên, nhiều nhà phân tích cho rằng đó không phải là thứ mà Google care nhất.
Theo Engadget, sau 10 thế hệ Pixel, mục tiêu cốt lõi của dòng sản phẩm này gần như không đổi: trở thành thiết bị thể hiện rõ nhất tầm nhìn của Google về Android và các dịch vụ của hãng. Nếu trước đây Pixel là nơi Google cho ra mắt Google Assistant, công nghệ xử lý ảnh bằng AI hay các phiên bản Android mới nhất, thì giờ vai trò đó thuộc về Gemini và các tính năng AI tạo sinh.
Nói dễ hiểu là Pixel không chỉ là một chiếc phone mà còn là "sân khấu" để Google flex tương lai của Android.
Đây cũng là điểm khác biệt lớn giữa Google và các nhà sản xuất Android khác. Samsung, Xiaomi, OPPO hay vivo đều tự build giao diện riêng, thêm các tính năng và dịch vụ của mình lên Android. Trong khi đó, Pixel cho phép Google kiểm soát toàn bộ trải nghiệm, từ hệ điều hành, chip xử lý Tensor, AI Gemini cho đến các app như Photos, Maps hay Search.
Việc sở hữu một thiết bị do chính mình thiết kế giúp Google không còn phụ thuộc hoàn toàn vào đối tác để triển khai các công nghệ mới. Những tính năng như Night Sight, Magic Eraser, Call Screen hay gần đây là Circle to Search đều xuất hiện trên Pixel trước khi lan rộng sang phần còn lại của hệ sinh thái Android. Theo nhiều chuyên gia, đây chính là vai trò quan trọng nhất của Pixel: trở thành thiết bị tham chiếu, đặt ra tiêu chuẩn để các hãng Android khác cùng phát triển.
Ở góc độ này, Pixel có vị trí khá giống Microsoft Surface trong hệ sinh thái Windows. Khi Microsoft ra mắt Surface hơn một thập kỷ trước, nhiều người cũng thắc mắc sao hãng phần mềm này lại nhảy vào làm phần cứng. Thực tế, Surface chưa bao giờ là dòng máy bán chạy nhất, nhưng nó đã góp phần định hình xu hướng thiết kế laptop Windows, thúc đẩy các đối tác như Dell, HP hay Lenovo cải tiến sản phẩm và gần đây trở thành nền tảng để Microsoft giới thiệu dòng máy tính AI Copilot+ PC.
Pixel đang đóng vai trò tương tự đối với Android luôn.
Một góc nhìn khác cũng đáng chú ý là mối quan hệ giữa Google và Samsung. Samsung là đối tác Android lớn nhất thế giới, nhưng đồng thời cũng là doanh nghiệp có hệ sinh thái phần mềm, dịch vụ và AI ngày càng mạnh. Việc Google duy trì Pixel giúp hãng luôn có một thiết bị "cây nhà lá vườn", qua đó đảm bảo vẫn nắm quyền chủ động trong việc định hướng Android nếu cán cân quyền lực trong hệ sinh thái thay đổi.
Điều này không có nghĩa Google muốn cạnh tranh trực diện với Samsung. Ngược lại, hai bên vẫn là những đối tác chiến lược trong nhiều lĩnh vực, từ phát triển Android đến hợp tác về AI. Tuy nhiên, việc sở hữu Pixel giúp Google có thêm một phương án để bảo vệ tầm ảnh hưởng của mình trên nền tảng Android trong dài hạn.
Nếu trước đây Pixel được biết đến nhiều nhất nhờ camera xịn, thì mấy năm trở lại đây, AI mới là trung tâm của mọi chiến dịch phát triển sản phẩm. Google liên tục giới thiệu các tính năng chỉnh sửa ảnh bằng AI, dịch ngôn ngữ real-time, trợ lý Gemini hay các khả năng xử lý ngay trên thiết bị nhờ chip Tensor.
Điều này phản ánh sự thay đổi trong chiến lược của Google. Smartphone không còn đơn thuần là thiết bị phần cứng mà trở thành cánh cửa để người dùng tiếp cận các dịch vụ AI. Trong bối cảnh các ông lớn công nghệ đều đua nhau xây dựng hệ sinh thái AI, Pixel giúp Google deploy nhanh nhất những công nghệ mới, thu thập feedback từ người dùng và hoàn thiện trải nghiệm trước khi mở rộng sang toàn bộ Android.
Ở góc độ kinh doanh, đây cũng là một khoản đầu tư phục vụ cho nhiều mảng doanh thu khác. Google không chỉ kiếm tiền từ phần cứng mà còn từ quảng cáo tìm kiếm, Google One, YouTube Premium, Google Workspace, Cloud và các dịch vụ AI trả phí. Càng nhiều người sử dụng sâu các dịch vụ này, giá trị lâu dài mà Google thu được càng lớn. Pixel vì thế giống một cánh cửa dẫn người dùng vào toàn bộ hệ sinh thái hơn là một sản phẩm phải tự mình tạo ra lợi nhuận tối đa.
Chiến lược này không phải là điều quá xa lạ trong ngành công nghệ đâu nha. Amazon nhiều năm chấp nhận lợi nhuận thấp từ Kindle để thúc đẩy doanh số sách điện tử và dịch vụ nội dung số. Tesla từng ra mắt Roadster với số lượng hạn chế nhằm chứng minh xe điện có thể hấp dẫn trước khi mở rộng sang các dòng xe đại chúng. Microsoft cũng đầu tư mạnh cho Surface để định hướng tương lai của Windows. Điểm chung của những sản phẩm này là giá trị chiến lược thường lớn hơn rất nhiều so với doanh số bán ra.
Trong bối cảnh Google chuẩn bị giới thiệu Pixel 11, câu chuyện về dòng điện thoại này có lẽ cũng nên được nhìn theo cách tương tự. Nếu chỉ đánh giá Pixel bằng số lượng máy bán ra, Google có thể chưa phải người chiến thắng. Nhưng nếu xem Pixel là công cụ để định hình Android, thúc đẩy AI và củng cố hệ sinh thái dịch vụ của mình, thì gần 10 năm kiên trì đầu tư của Google lại trở nên dễ hiểu hơn rất nhiều.
Cuộc đua smartphone hiện nay không còn chỉ xoay quanh cấu hình hay camera nữa. Khi AI ngày càng trở thành yếu tố quyết định, những chiếc điện thoại như Pixel có thể mang một vai trò lớn hơn chính bản thân chúng: trở thành nền tảng để các tập đoàn công nghệ định hình thế hệ trải nghiệm tiếp theo của hàng tỷ người dùng.
Nguồn: soha.vn
Thế mà thay vì "đóng cửa hàng" như nhiều người dự đoán, Google vẫn đều đặn rót hàng tỷ USD vào Pixel, phát triển chip Tensor, xây hệ sinh thái phần cứng và chuẩn bị ra mắt thế hệ Pixel 11 trong tháng 8 này.
Thế là đặt ra câu hỏi: Tại sao Google vẫn cứ mải mê làm điện thoại dù chưa bao giờ là "con gà đẻ trứng vàng"?
Không phải chỉ để bán phone đâu nha!
Câu trả lời nằm ở chỗ Pixel chưa bao giờ được Google định vị như một sản phẩm để cạnh tranh doanh số. Với ông lớn tìm kiếm này, đây là một quân cờ chiến lược trong tham vọng kiểm soát trải nghiệm Android và đưa AI đến tay hàng tỷ người dùng.
Nếu nhìn vào số liệu thị trường, Pixel khó mà gọi là thành công theo kiểu truyền thống. Dù doanh số đã khá hơn trong mấy năm gần đây, đặc biệt ở Mỹ và Nhật Bản, nhưng quy mô vẫn còn chênh lệch xa xôi so với Apple hay Samsung. Tuy nhiên, nhiều nhà phân tích cho rằng đó không phải là thứ mà Google care nhất.
Theo Engadget, sau 10 thế hệ Pixel, mục tiêu cốt lõi của dòng sản phẩm này gần như không đổi: trở thành thiết bị thể hiện rõ nhất tầm nhìn của Google về Android và các dịch vụ của hãng. Nếu trước đây Pixel là nơi Google cho ra mắt Google Assistant, công nghệ xử lý ảnh bằng AI hay các phiên bản Android mới nhất, thì giờ vai trò đó thuộc về Gemini và các tính năng AI tạo sinh.
Nói dễ hiểu là Pixel không chỉ là một chiếc phone mà còn là "sân khấu" để Google flex tương lai của Android.
Đây cũng là điểm khác biệt lớn giữa Google và các nhà sản xuất Android khác. Samsung, Xiaomi, OPPO hay vivo đều tự build giao diện riêng, thêm các tính năng và dịch vụ của mình lên Android. Trong khi đó, Pixel cho phép Google kiểm soát toàn bộ trải nghiệm, từ hệ điều hành, chip xử lý Tensor, AI Gemini cho đến các app như Photos, Maps hay Search.
Việc sở hữu một thiết bị do chính mình thiết kế giúp Google không còn phụ thuộc hoàn toàn vào đối tác để triển khai các công nghệ mới. Những tính năng như Night Sight, Magic Eraser, Call Screen hay gần đây là Circle to Search đều xuất hiện trên Pixel trước khi lan rộng sang phần còn lại của hệ sinh thái Android. Theo nhiều chuyên gia, đây chính là vai trò quan trọng nhất của Pixel: trở thành thiết bị tham chiếu, đặt ra tiêu chuẩn để các hãng Android khác cùng phát triển.
Ở góc độ này, Pixel có vị trí khá giống Microsoft Surface trong hệ sinh thái Windows. Khi Microsoft ra mắt Surface hơn một thập kỷ trước, nhiều người cũng thắc mắc sao hãng phần mềm này lại nhảy vào làm phần cứng. Thực tế, Surface chưa bao giờ là dòng máy bán chạy nhất, nhưng nó đã góp phần định hình xu hướng thiết kế laptop Windows, thúc đẩy các đối tác như Dell, HP hay Lenovo cải tiến sản phẩm và gần đây trở thành nền tảng để Microsoft giới thiệu dòng máy tính AI Copilot+ PC.
Pixel đang đóng vai trò tương tự đối với Android luôn.
Một góc nhìn khác cũng đáng chú ý là mối quan hệ giữa Google và Samsung. Samsung là đối tác Android lớn nhất thế giới, nhưng đồng thời cũng là doanh nghiệp có hệ sinh thái phần mềm, dịch vụ và AI ngày càng mạnh. Việc Google duy trì Pixel giúp hãng luôn có một thiết bị "cây nhà lá vườn", qua đó đảm bảo vẫn nắm quyền chủ động trong việc định hướng Android nếu cán cân quyền lực trong hệ sinh thái thay đổi.
Điều này không có nghĩa Google muốn cạnh tranh trực diện với Samsung. Ngược lại, hai bên vẫn là những đối tác chiến lược trong nhiều lĩnh vực, từ phát triển Android đến hợp tác về AI. Tuy nhiên, việc sở hữu Pixel giúp Google có thêm một phương án để bảo vệ tầm ảnh hưởng của mình trên nền tảng Android trong dài hạn.
Nếu trước đây Pixel được biết đến nhiều nhất nhờ camera xịn, thì mấy năm trở lại đây, AI mới là trung tâm của mọi chiến dịch phát triển sản phẩm. Google liên tục giới thiệu các tính năng chỉnh sửa ảnh bằng AI, dịch ngôn ngữ real-time, trợ lý Gemini hay các khả năng xử lý ngay trên thiết bị nhờ chip Tensor.
Điều này phản ánh sự thay đổi trong chiến lược của Google. Smartphone không còn đơn thuần là thiết bị phần cứng mà trở thành cánh cửa để người dùng tiếp cận các dịch vụ AI. Trong bối cảnh các ông lớn công nghệ đều đua nhau xây dựng hệ sinh thái AI, Pixel giúp Google deploy nhanh nhất những công nghệ mới, thu thập feedback từ người dùng và hoàn thiện trải nghiệm trước khi mở rộng sang toàn bộ Android.
Ở góc độ kinh doanh, đây cũng là một khoản đầu tư phục vụ cho nhiều mảng doanh thu khác. Google không chỉ kiếm tiền từ phần cứng mà còn từ quảng cáo tìm kiếm, Google One, YouTube Premium, Google Workspace, Cloud và các dịch vụ AI trả phí. Càng nhiều người sử dụng sâu các dịch vụ này, giá trị lâu dài mà Google thu được càng lớn. Pixel vì thế giống một cánh cửa dẫn người dùng vào toàn bộ hệ sinh thái hơn là một sản phẩm phải tự mình tạo ra lợi nhuận tối đa.
Chiến lược này không phải là điều quá xa lạ trong ngành công nghệ đâu nha. Amazon nhiều năm chấp nhận lợi nhuận thấp từ Kindle để thúc đẩy doanh số sách điện tử và dịch vụ nội dung số. Tesla từng ra mắt Roadster với số lượng hạn chế nhằm chứng minh xe điện có thể hấp dẫn trước khi mở rộng sang các dòng xe đại chúng. Microsoft cũng đầu tư mạnh cho Surface để định hướng tương lai của Windows. Điểm chung của những sản phẩm này là giá trị chiến lược thường lớn hơn rất nhiều so với doanh số bán ra.
Trong bối cảnh Google chuẩn bị giới thiệu Pixel 11, câu chuyện về dòng điện thoại này có lẽ cũng nên được nhìn theo cách tương tự. Nếu chỉ đánh giá Pixel bằng số lượng máy bán ra, Google có thể chưa phải người chiến thắng. Nhưng nếu xem Pixel là công cụ để định hình Android, thúc đẩy AI và củng cố hệ sinh thái dịch vụ của mình, thì gần 10 năm kiên trì đầu tư của Google lại trở nên dễ hiểu hơn rất nhiều.
Cuộc đua smartphone hiện nay không còn chỉ xoay quanh cấu hình hay camera nữa. Khi AI ngày càng trở thành yếu tố quyết định, những chiếc điện thoại như Pixel có thể mang một vai trò lớn hơn chính bản thân chúng: trở thành nền tảng để các tập đoàn công nghệ định hình thế hệ trải nghiệm tiếp theo của hàng tỷ người dùng.
Nguồn: soha.vn