Không chỉ riêng ở Hàn Quốc hay Nhật Bản mới có trend các bạn nam mê làm đẹp nha, giờ ở Trung Quốc phong trào này cũng đang hot rần rần đấy! Tuy nhiên cũng nhận về khá nhiều ý kiến trái chiều luôn
Wang Yuepeng vẫn còn bực tức mỗi khi nhớ lại lần đầu anh đi mua son Dior. "Anh định dùng nó á?" - chị nhân viên bán hàng hỏi với ánh mắt nghi hoặc sau khi nhìn anh chằm chằm vài giây.
Wang là fan cứng của makeup đấy nhé! Anh bắt đầu "nhập môn" từ hồi cấp 3, lúc đó chỉ mất có 2 đô mua kem che khuyết điểm ở tạp hóa để che mụn thôi. "Tôi dùng nó thì có gì sai?" - Wang hỏi lại đầy khó chịu.
Đã gần 10 năm rồi mà mỗi lần nhớ lại chuyện đó, mặt anh vẫn nhăn nhó khó chịu
Giờ thì Wang là beauty blogger có tới gần 2 triệu người theo dõi trên mạng rồi nha! Anh đăng video hướng dẫn đủ thứ từ dán mí mắt đôi, đánh phấn mắt cho đến tips giữ makeup lâu trôi.
Mặc dù đa số người theo dõi là các chị em phụ nữ, nhưng anh tin rằng một ngày nào đó makeup sẽ trở nên phổ biến với các bạn nam ở Trung Quốc giống như ở Hàn Quốc và Nhật Bản vậy.
"Tôi cảm thấy mọi người đều muốn trang điểm" - Wang chia sẻ với Sixth Tone tại một quán sữa chua nổi tiếng ở Bắc Kinh khi anh đang tham dự một event mỹ phẩm.
Nam giới Trung Quốc thời nay: Nghiện makeup, mê làm đẹp thật sự luôn
Tuy không có nhiều thống kê về việc các bạn nam Trung Quốc dùng mỹ phẩm, nhưng các báo cáo cho thấy họ đang chăm chút diện mạo nhiều hơn hẳn đấy.
Công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor International cho biết doanh số các sản phẩm làm đẹp cho nam (bao gồm đồ vệ sinh cá nhân và nước hoa, chưa kể makeup như kem nền hay mascara) tăng trung bình 7,9% mỗi năm từ 2012 đến 2016 - cao hơn hẳn mức trung bình toàn cầu là 5,1% trong cùng thời kỳ luôn!
Các chuyên gia cho rằng việc các sản phẩm làm đẹp cho nam giới bùng nổ ở Trung Quốc là do xu hướng toàn cầu - giờ các bạn nam quan tâm đến ngoại hình nhiều hơn rồi. Hơn nữa, cái đẹp nữ tính, mềm mại từ K-pop đã ảnh hưởng lớn đến suy nghĩ về makeup của các idol trẻ Trung Quốc nữa
Các ngôi sao như vậy được gọi là "xiaoxianrou" hay "trai đẹp tươi thơm" - sở hữu làn da không tì vết và style trẻ trung cực kỳ. "Thậm chí họ còn thay đổi cả chuẩn mực về một người đàn ông lý tưởng" - Song Geng, giáo sư tại Đại học Hồng Kông chia sẻ.
Gã khổng lồ thương mại điện tử Alibaba dự đoán rằng cơn sốt "xiaoxianrou" sẽ thúc đẩy việc tiêu thụ mỹ phẩm ở nam giới - mặc dù hầu hết các bạn nam chỉ mua kem BB (một loại kem nền che khuyết điểm) thôi.
Việc nam giới makeup cũng được nhìn nhận cởi mở hơn nhờ các beauty blogger nam nổi tiếng. Nhiều công ty mỹ phẩm đang hy vọng kiếm tiền từ danh tiếng và visual xịn xò của họ đấy
Gần đây Wang đã bay sang Singapore tham dự event của thương hiệu mỹ phẩm Mỹ Urban Decay, và lịch trình của anh giờ dày đặc toàn các buổi làm việc với công ty makeup trong và ngoài nước.
Theo những người trong ngành, các blogger hot nhất có thể kiếm tới 10 triệu nhân dân tệ (khoảng 35 tỷ đồng) mỗi năm bằng nhiều cách: bán sản phẩm riêng, nhận tiền quảng cáo cho các hãng mỹ phẩm.
Hiện tại hầu hết các vlogger nam vẫn dùng video hướng dẫn makeup của mình để nhắm đến khán giả nữ, nhưng sinh viên phát thanh 22 tuổi Zeng Xuening muốn phá bỏ khuôn mẫu này.
Video makeup đầu tiên của anh được quay ngay trong phòng ngủ 4 người ở ký túc xá tại Đại học Truyền thông Chiết Giang năm 2015 và hoàn toàn hướng đến các bạn nam.
Lúc đó thói quen makeup của nam giới vẫn bị xem là "lạ lùng" vì các người hướng dẫn makeup chủ yếu chỉ dùng text và ảnh - thường họ sẽ đội tóc giả dài để trông giống phụ nữ. Tuy nhiên cách tiếp cận của Zeng đã giúp anh có 200.000 người theo dõi chỉ trong một đêm!
Zeng, hiện có 1,7 triệu người theo dõi trên Weibo, tin rằng anh có thể là ngôi sao Internet đầu tiên của Trung Quốc trong lĩnh vực này. Trong một series video gần đây, anh dạy cách makeup để trông giống "chú cún dễ thương" - slang Internet chỉ người bạn trai ngây thơ, trẻ trung và chung thủy.
Anh đội tóc giả nam màu nâu, đánh kem nền màu ngà, phấn mắt màu đất và son bóng màu hồng. Zeng đôi khi nhận được phản hồi tiêu cực như bị chê "ẻo lả", nhưng cũng có nhiều comment tích cực từ các bạn nam hỏi cách bắt đầu makeup hoặc cách cải thiện ngoại hình. Anh tin rằng 40% followers nam của anh đều makeup đấy!
Dù nam giới Trung Quốc makeup nhiều hơn nhưng mỹ phẩm dành cho họ vẫn còn ít lắm
Mặc dù các công ty Trung Quốc thấy lợi ích khi hợp tác với các beauty vlogger nam, họ vẫn còn e dè trong việc tung ra sản phẩm nhắm riêng vào nam giới.
Trên thế giới, Maybelline đã tuyển đại sứ thương hiệu nam đầu tiên vào năm ngoái, và các công ty khác cũng giới thiệu mỹ phẩm cho nam với tên siêu "manly" như "manscara" và "guyliner".
Nhưng ở Trung Quốc thì rất ít sản phẩm makeup dành riêng cho nam. Ví dụ L'Oréal có cả dòng chăm sóc da cho nam trên toàn cầu, kể cả kem BB, nhưng lại không bán ở thị trường Trung Quốc
"Vì L'Oréal tại Trung Quốc không có các sản phẩm mỹ phẩm và nhãn hiệu nhắm vào nam giới nên chúng tôi không thể trả lời về chủ đề này" - L'Oréal China viết trong email gửi Sixth Tone.
Công ty này còn nói thêm rằng ngay cả khi các beauty vlogger nam nổi tiếng được chọn để giới thiệu sản phẩm, các thương hiệu vẫn mong đợi họ thu hút fan nữ chứ không phải followers nam đến quầy mỹ phẩm.
Zeng ít tập trung vào việc giải quyết chuyện thiếu lựa chọn makeup cho nam. Thay vào đó anh tập trung chứng minh rằng makeup và sự nam tính có thể tồn tại song song cùng nhau.
Zeng chú ý nhiều hơn tới cách thể hiện mình trong video: Anh hạ thấp giọng nói khi nói chuyện trước camera và cắt bỏ các cảnh mà ngón tay hồng hào của anh lộ ra. "Tôi muốn gắn hình ảnh chàng trai makeup với phong cách đàn ông. Tôi không muốn tăng thêm định kiến trong xã hội"
Các vlogger thậm chí chẳng ngại những comment toxic
Beauty vlogger Dong Zichu sản xuất video liên tục dưới biệt danh Benny Bitch. "Chào mừng bạn đến với kênh của tôi! Tôi là Benny Bitch" - anh nói khi bắt đầu mỗi video.
Mặc dù nhận về rất nhiều comment công kích từ khi bắt đầu đăng video tháng 8/2016, Dong đã biến những từ ngữ lăng mạ đó thành tên của mình để chúng mất sức mạnh tấn công anh. "Vì họ gọi tôi là 'chó cái' nên tôi vui vẻ nhận lấy cái tên đó luôn" - vlogger 22 tuổi nói với Sixth Tone
Dong hiện có gần một triệu người theo dõi trên nền tảng chia sẻ video Bilibili. Hồi nhỏ anh đã có tài giới thiệu sản phẩm cho bạn bè dựa trên nhu cầu cụ thể của họ.
Giờ đây khi anh giới thiệu một sản phẩm cho các bạn nữ và cộng đồng LGBTQ+, doanh số tăng vùn vụt: Anh tuyên bố 2 triệu sản phẩm mà anh giới thiệu đã được bán chỉ trong vòng hai ngày!
Mặc dù nam giới tiếp thị makeup không phải hiện tượng mới ở nhiều nước phương Tây, Dong tin rằng Trung Quốc cần hướng dẫn makeup riêng cho nam giới. Người Trung Quốc thường có đường nét khác so với người phương Tây, vì vậy cần những kỹ thuật khác nhau để đánh eyeliner hay phấn mắt.
Anh đã xây dựng thương hiệu mỹ phẩm riêng và mơ ước trở thành Jeffree Star của Trung Quốc - một beauty vlogger Mỹ với 6,6 triệu người theo dõi trên YouTube.
Nguồn: soha.vn