Chuyện Kinh Đô bán 80% cổ phần của Kinh Đô Bình Dương và hợp tác với Saigon Ve Wong rồi mua lại cà phê PhinDeli đang được team chuyên gia đánh giá là nước đi cực khôn ngoan đó nha!
Bán "nồi cơm" - nước cờ IQ 200 của Kinh Đô
Giữa tháng 11 vừa rồi, Tập đoàn Kinh Đô (KDC) chính thức thả "bom tấn": bán 80% cổ phần Kinh Đô Bình Dương cho Mondelēz International với giá 370 triệu USD. Đúng nghĩa đen là bỏ đi "nồi cơm" chính luôn!
Hậu quả là gì? Cổ phiếu KDC lao dốc không phanh, còn các nhà đầu tư nhỏ lẻ thì bắt đầu unfriend KDC liền tay.
Nhưng mà ê, nếu bạn nhìn kỹ hơn những gì KDC đang làm thì sẽ thấy: họ đang âm thầm tiến hóa và dịch chuyển chiến lược theo đúng lối đi của Tập đoàn Masan (MSN) đó!
Lý do thì rõ ràng rồi: bánh kẹo vốn không phải là mặt hàng được đánh giá cao, lại không thiết yếu nên rất dễ bị sụt giảm doanh thu từ nhiều phía.
Ngành bánh kẹo cũng đang bị đánh giá là tăng trưởng chậm và gần bão hòa rồi. Trong khi đó, KDC phải cạnh tranh căng đét với các sản phẩm nhập khẩu từ các nước Châu Á khác.
Tuy lợi nhuận những năm gần đây của KDC vẫn tăng, nhưng thực tế họ đang phải đốt nhiều tiền hơn cho bán hàng và quảng cáo để giữ vững độ phổ biến của mình.
Về lâu về dài, khi ngành bánh kẹo không còn tăng trưởng nữa, đồng nghĩa với việc công ty sẽ khó kiếm lời cho cổ đông hơn nhiều.
Nhìn chung thì các sản phẩm của công ty đa phần vẫn là những thứ không thiết yếu, có thể bị thay thế dễ dàng.
Nếu sức mua bị sụt giảm ngay lập tức thì những sản phẩm này sẽ bị ảnh hưởng mạnh hơn nhiều so với các sản phẩm tiêu dùng hàng ngày.
Suy thoái kinh tế toàn cầu đã khiến KDC không còn tăng trưởng mạnh như 20 năm trước. KDC nhận ra vấn đề và đã ngắm nghía những ngành hàng thiết yếu từ lâu rồi.
Nhưng do thị trường không thuận lợi nên họ buộc phải tạm gác lại. Và đến giờ mới thấy, đây đúng là những nước đi khôn ngoan của KDC thật!
Cổ đông quay lưng với Kinh Đô - chuyện bình thường mà thôi
Ngay khi tin Kinh Đô bán "nồi cơm" được công bố, cổ đông lập tức quay lưng bằng cách liên tục bán tháo cổ phiếu KDC.
Điều này được cho là bình thường thôi vì có yếu tố cơ cấu khoản đầu tư cuối năm và cắt lỗ do giá giảm sâu, cộng thêm yếu tố tâm lý của nhà đầu tư Việt đã gián tiếp đẩy KDC giảm tới 18% giá trị luôn.
Cho đến hiện tại, chỉ có nhà đầu tư cá nhân bán KDC thôi, còn các quỹ đầu tư vẫn chưa có động thái thoái vốn dù KDC đã mất 18% giá trị.
Thậm chí Deutsche Bank còn vào tháng 10/2014 đã mua vào hơn 1,5 triệu cổ phiếu của KDC nữa kìa.
Cần nhớ là thông tin KDC bán mảng bánh kẹo đã bị rò rỉ từ lâu rồi. Điều này đủ để thấy niềm tin của những nhà đầu tư dài hạn vẫn tin tưởng vào triển vọng phát triển sau M&A nhờ có cái nhìn sâu sắc về chiến lược mới của KDC.
Việc Mondelēz International mua lại Kinh Đô với giá cao đang được xem là may mắn lớn cho KDC đấy!
Vì suy cho cùng, Mondelēz International chọn cách loại bỏ rào cản lớn nhất tại thị trường Việt Nam là KDC bằng phương án M&A luôn.
Cần nhớ là việc xây dựng thị phần lớn như KDC không phải chuyện một sớm một chiều đâu nhé! Mua lại người dẫn đầu đồng nghĩa với việc Mondelēz International dễ dàng tiếp cận khách hàng hơn với những sản phẩm toàn cầu của mình.
Còn với KDC, trải qua khá nhiều kinh nghiệm M&A thất bại cũng có, thành công cũng có, KDC đã tìm ra cho mình hướng đi mới giống như Masan đã từng đi qua.
Trong buổi công bố thương vụ M&A này, KDC đã nói rõ chìa khóa tương lai của mình rồi đó.
Dù bán lại mảng bánh kẹo và cả kênh phân phối nhưng KDC đã nhấn mạnh: họ coi kênh phân phối này là sản phẩm chất xám của công ty nên có thể dễ dàng sao chép lại toàn bộ hệ thống phân phối.
Điều này giúp ích cho KDC rất nhiều khi thực hiện phát triển kênh phân phối cho 3 nhóm sản phẩm mới.
Việc Đại hội cổ đông bất thường thông qua phương án nâng mức sở hữu của Tổng Công ty Công nghiệp Dầu thực Việt Nam - Vocarimex lên 51% đủ thấy tham vọng của KDC rồi đó!
Dù có bán đi công ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân (Calofic) theo chủ trương thì Vocarimex và các công ty liên quan vẫn chiếm 45% thị phần ngành dầu ăn.
Mặc dù lợi nhuận của Vocarimex thấp nhưng với kinh nghiệm cộng với kênh phân phối lớn sẽ giúp KDC lột xác lại Vocarimex thôi.
Việc hợp tác với Saigon Vewong cũng như mua lại cà phê PhinDeli được xem là đúng đắn vì tận dụng kênh phân phối sẵn có làm giảm chi phí bán hàng - đây chính là điểm mấu chốt để KDC tin vào thành công của mình.
Nguồn: soha.vn