Năm 2025 vừa qua, thị trường app toàn cầu đã trải qua một bước ngoặt lịch sử luôn các bạn ơi! Thời "chạy traffic là xong" giờ đã hết hot rồi, thay vào đó là phải đầu tư bài bản, có chiến lược dài hơi và "localize" thật sâu mới mong giữ chân được người dùng.
SocialPeta vừa hợp tác với AdChampagne tung ra Báo cáo trắng về Xu hướng Tiếp thị Ứng dụng Di động Toàn cầu 2026 siêu chi tiết. Báo cáo này còn có góc nhìn độc quyền từ các ông lớn trong ngành như PlayableMaker, AppNava, YouAppi, App Masters, Alison.ai, MAF, TMUG Club, web2wave và Spiral nữa đó!
Báo cáo này hé lộ những thay đổi "chấn động" sau đây:
Thị trường tập trung và cạnh tranh hơn: Các ông lớn đang đẩy mạnh sản xuất nội dung dù số lượng nhà quảng cáo đang giảm dần. Tức là đang bước vào thời đại "ít mà chất" rồi đó!
AI là năng lực cốt lõi: Các app AI đầu ngành đang "càn quét" thị trường, còn những sản phẩm yếu hơn thì... bye bye luôn. Khốc liệt vãi!
Sự phân hóa ngành: Tài chính thì ưu tiên độ tin cậy và giá trị dài hạn; các ngành khác thì tìm kiếm những nhà đầu tư kiên nhẫn, không vội vàng thu lời.
Bắc Mỹ là thước đo: Người dùng ở đây siêu kỹ tính và tiêu chuẩn nghiêm ngặt, nên ai pass được thị trường này là đỉnh thật!
Từ lưu lượng đến khả năng: Giờ muốn thành công phải có content chất lượng, hệ thống sản xuất bài bản, tích hợp AI và tư duy tăng trưởng dài hạn. Hết thời "câu view" rồi nhé!
Báo cáo này còn giải mã các động lực tăng trưởng trong các danh mục app sử dụng AI, phân tích xu hướng marketing và chiến lược khu vực trong các ngành hot như tài chính, xã hội và sức khỏe. Nói chung là "must-read" cho ai muốn mở rộng toàn cầu đấy!
Ứng Dụng Di Động Năm 2025: Ít Nhà Quảng Cáo Hơn, Nhưng Marketing Ngày Càng "Nặng Ký"
Nhìn vào toàn thị trường, marketing app di động năm 2025 cho thấy hiện tượng "khoảng cách hình kéo" siêu rõ:
• Số lượng nhà quảng cáo hoạt động trung bình hằng tháng giảm khoảng 16,7% so với năm ngoái.
• Trong khi đó, khối lượng nội dung quảng cáo trung bình trên mỗi nhà quảng cáo lại tăng 73,3% so với năm ngoái!
Tức là thị trường đang chuyển từ giai đoạn "ai cũng có thể tham gia" sang "chỉ những ai chơi lớn mới trụ được". Số nhà quảng cáo giảm không có nghĩa thị trường thu hẹp đâu nhé, mà là do ngưỡng cạnh tranh tăng vọt! Các ông lớn và nhóm trung cấp đang "so kè" khốc liệt bằng cách tăng tần suất thử nghiệm creative và nâng cấp độ tinh vi.
Xét theo danh mục, kinh doanh & năng suất, tiện ích, giải trí và tài chính vẫn chiếm tỷ trọng lớn nhất. Còn về khối lượng content, các app giải trí (đặc biệt là short drama - xu hướng đang viral pha ke! ), đọc sách và app liên quan đến AI đang thống trị bảng xếp hạng.
Một thay đổi đáng chú ý khác: tỷ lệ phân bổ quảng cáo giữa iOS và Android đã ổn định ở mức 4:6. Tuy nhiên, số lượng creative trung bình trên mỗi nhà quảng cáo trên iOS cao hơn đáng kể so với Android. Điều này cho thấy các thị trường có mức chi tiêu cao đòi hỏi content tinh chỉnh và chất lượng hơn nhiều!
Từ Lưu Lượng Đến Sáng Tạo: Quảng Cáo Video, Hình Ảnh Tĩnh và Playable Năm 2025
Theo dữ liệu từ AdChampagne, năm 2025, tổng chi tiêu cho thu hút người dùng (UA) đạt 78 tỷ USD, tăng 13% so với năm trước. Điều bất ngờ là mức tăng này gần như toàn bộ từ iOS! Đầu tư vào hệ sinh thái Apple tăng vọt 35%, trong khi ngân sách trên Android gần như đứng yên, thậm chí giảm khoảng 1%. Rõ ràng các nhà quảng cáo đang tập trung vào nền tảng có khả năng kiếm tiền tốt hơn rồi!
Các ngành ngoài game đang nổi lên như "tay chơi" chính. Thương mại điện tử, FinTech và cá cược tiếp tục mở rộng đầu tư, cho thấy các ngành trưởng thành đang ưu tiên tăng trưởng bền vững và giá trị người dùng dài hạn thay vì chỉ "câu view" ngắn hạn.
Marketing hiệu suất năm 2025 đang trải qua những thay đổi cấu trúc đáng chú ý. Nội dung do AI tạo ra đã giảm đáng kể chi phí sản xuất, cho phép các thương hiệu thử nghiệm nhiều định dạng hơn với quy mô lớn. Thuật toán trên các nền tảng như Meta, TikTok, YouTube và VK Ads giờ đây tối ưu dựa trên hiệu suất creative thay vì chỉ nhắm mục tiêu đối tượng nữa.
Các định dạng quảng cáo đang trở nên ngắn hơn, nhanh hơn và "bản địa" hơn. Việc truyền tải giá trị trong 2-3 giây đầu tiên giờ là vấn đề sống còn!
Trong bối cảnh này, Creative Rate of Efficiency (CRE) đã nổi lên như một KPI cốt lõi, đo lường tốc độ và hiệu quả chi phí mà mỗi nội dung creative tạo ra kết quả.Xét theo định dạng quảng cáo, video vẫn là "ông vua" trong năm 2025, chiếm khoảng 70% tổng lượng quảng cáo trên mạng xã hội. Thuật toán ưu tiên, khả năng giữ chân sự chú ý tốt hơn, tỷ lệ CTR và CVR cao hơn ở giai đoạn giữa phễu, cùng khả năng thể hiện giá trị sản phẩm ngay trong vài giây đầu - tất cả đều góp phần củng cố vị thế dẫn đầu của video!
Mặc dù video chiếm ưu thế, quảng cáo hình ảnh tĩnh vẫn giữ vai trò quan trọng, đặc biệt trong giai đoạn test và đối với lưu lượng Android. Với chi phí sản xuất thấp nhất, content dạng tĩnh cho phép xác thực giả thuyết nhanh, test A/B hiệu quả các ưu đãi và USP, đồng thời đạt hiệu suất tốt trong các kịch bản chuyển đổi nhanh. Chúng đặc biệt hiệu quả cho các nhà quảng cáo phân phối qua các cửa hàng ứng dụng thay thế.
Trong khi đó, quảng cáo playable là một trong những định dạng tăng trưởng nhanh nhất năm 2025! Các nền tảng truyền thông tiếp tục mở rộng nguồn cung quảng cáo tương tác nhờ khả năng tạo ra tín hiệu tương tác sâu hơn - yếu tố ngày càng quan trọng cho tối ưu hóa thuật toán và đánh giá chất lượng người dùng.
Marketing hiệu suất năm 2025 đã chuyển từ cạnh tranh về quy mô lưu lượng sang cạnh tranh dựa trên năng lực creative, hiệu quả hệ thống và tạo giá trị dài hạn. Mỗi định dạng quảng cáo giờ đều có vai trò riêng được xác định rõ ràng trong toàn bộ phễu tăng trưởng!
AI: Đường Cong Tăng Trưởng Rõ Ràng Nhất
Nếu short drama thu hút sự chú ý thì các app AI lại tập trung vào hiệu quả và niềm tin. Năm 2025, một trong những xu hướng nổi bật nhất là AI không còn chỉ là công cụ marketing nữa - mà đang trở thành năng lực nền tảng của chính hoạt động marketing luôn!
Trên phần lớn nội dung quảng bá app tiện ích, các dev ngày càng - gần như mặc định - định vị sản phẩm của mình với AI là điểm nhấn chính hoặc selling point số 1. "AI-powered" giờ là từ khóa bắt buộc rồi!
Năm 2025, lĩnh vực AI bước vào giai đoạn sàng lọc và đào thải khốc liệt. Nhiều sản phẩm nhỏ và trung bình đã phải rút lui do khả năng kiếm tiền yếu và sản phẩm quá giống nhau. Kết quả là tổng số nhà quảng cáo giảm gần một nửa luôn!
Tuy nhiên, các ông lớn vẫn tiếp tục mở rộng hoạt động, tìm cách chiếm thêm thị phần bằng cách tăng sản lượng content. Khi các chiến dịch marketing cuối năm diễn ra, khối lượng creative trung bình hằng tháng đạt đỉnh vào tháng 12.
Các Ngành Khác: Tài Chính Duy Trì Ổn Định, Các Lĩnh Vực Khác Bước Vào Phân Hóa Cấu Trúc
Trong các ngành khác, app tài chính duy trì tốc độ tăng trưởng ổn định nhưng có kiểm soát. Điều này không phải vì tài chính dễ chơi đâu nhé; ngược lại, đây là một trong những ngành khó nhất với yêu cầu cao về hệ thống marketing và mức độ chịu lỗi thấp nhất!
Marketing cho app tài chính năm 2025 có mấy đặc điểm rõ rệt: thay vì đuổi theo traffic "bùng nổ", các nhà quảng cáo chú trọng nhiều hơn đến chất lượng người dùng và giá trị vòng đời (LTV). Thông điệp creative ngày càng lý tính hơn, trong khi các content "câu view" kiểu giật gân được giảm thiểu đáng kể.
Tuân thủ quy định, xây dựng niềm tin và chi phí giải thích trở thành những điều kiện tiên quyết trong marketing. Điều này cũng có nghĩa chu kỳ marketing của app tài chính thường chậm hơn, nhưng một khi mô hình đã được chứng minh hiệu quả, nó mang lại tính ổn định cao và lợi nhuận cộng dồn siêu mạnh!
Nguồn: tinhte.vn