Mark Zuckerberg vẫn đang loay hoay với tham vọng metaverse của mình nè các bạn ơi!
Mark Zuckerberg - CEO Meta (công ty mẹ Facebook đó) - đang cố gắng hết sức để mọi người tin vào giấc mơ metaverse (vũ trụ ảo) của anh. Xuất hiện trên podcast của Joe Rogan ngày 25/8, Mark vẫn rất kiên định bất chấp bị cả internet chế giễu về Horizon Worlds - nền tảng thực tế ảo mà Meta vừa ra mắt. Anh quyết tâm giới thiệu những lợi ích của nền tảng này cho mọi người hiểu
Ngoài việc cho Rogan dùng thử phiên bản đầu của tai nghe sắp ra mắt có tên Project Cambria, có vẻ như Zuckerberg đang muốn dùng cuộc phỏng vấn này để kéo sự chú ý của mọi người về mảng thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR) của công ty.
Theo Bloomberg nhận xét, Mark đang muốn "tán tỉnh" đám fan chủ yếu là nam giới của Rogan - khoảng 11 triệu người mỗi tập luôn á . Trong cuộc phỏng vấn, ông chủ Facebook lập luận rằng VR và AR sẽ cách mạng hóa công việc, mạng xã hội và tập thể dục, đồng thời sẽ thay thế các hình thức giải trí khác, đặc biệt là TV.
Zuckerberg còn flex là bản thân anh không xem TV đâu, ngoại trừ UFC thôi, vì anh thấy phương tiện này quá "thụ động" so với mạng xã hội. Anh nói các tương tác xã hội trong tương lai sẽ xảy ra trên kính thông minh và được điều khiển bằng... sóng não luôn nha
"Trong tương lai, khi bạn đang ngồi họp mà vợ nhắn tin, nó sẽ hiện lên góc kính của bạn. Bạn muốn trả lời nhưng không muốn lôi điện thoại ra vì hơi bất lịch sự phải không nào". Anh nói tiếp rằng người dùng các sản phẩm AR của Meta sẽ có thể gửi tin nhắn bằng "bàn tay ảo" mà họ điều khiển bằng tâm trí. "Thậm chí không ai biết bạn đang làm gì và bạn chỉ cần gửi tin nhắn thôi".
Nếu mục tiêu của buổi phỏng vấn dài 3 tiếng này đúng là "một buổi marketing" thì thật sự cho thấy công ty đã xoay trục vào metaverse thất bại như thế nào rồi . Họ bắt đầu hơn 8 năm trước khi mua Oculus VR với giá 2 tỷ USD và đã mở rộng liên tục mỗi năm kể từ đó mà chẳng có mấy kết quả.
Meta đã xây dựng một đế chế bán quảng cáo trực tuyến siêu hiệu quả trên các nền tảng mạng xã hội của mình, mang về doanh thu 116 tỷ USD và lợi nhuận 57 tỷ USD vào năm 2021. Còn Reality Labs - tên gọi dành cho mảng kinh doanh VR và AR - chỉ tạo ra doanh thu 2 tỷ USD, một con số rất nhỏ bé. Tệ hơn nữa khi bạn xem xét Meta đã đốt bao nhiêu tiền để có được con số đó
Meta báo cáo khoản lỗ 10 tỷ USD cho Reality Labs vào năm 2021, chưa kể hàng tỷ USD Facebook đã chi để mua Oculus và phát triển, sản xuất, marketing tai nghe VR liên tục từ 2014 đến 2020. Khoản lỗ khủng năm ngoái còn tăng lên trong năm nay, tăng 15% trong quý gần nhất so với cùng kỳ năm 2021 luôn á.
May mắn cho Zuckerberg là mảng quảng cáo của công ty đủ lớn và đủ vững để có thể mất hàng tỷ USD vào metaverse một cách an toàn trong nhiều năm tới
Zuckerberg thì trình bày những khoản lỗ này như một khoản đầu tư, như thể Meta đang đổ tất cả số tiền đó vào nghiên cứu cơ bản và những ý tưởng này hoàn toàn mới mẻ với người tiêu dùng. Nhưng thực tế Facebook đã dành phần lớn lịch sử của mình với tư cách là một công ty đại chúng để tích cực marketing tai nghe VR, cả trên nền tảng khổng lồ của riêng mình và nhiều nơi khác.
Lần đầu tiên mọi người nghe thấy lời chào hàng VR của Zuckerberg vào năm 2015, một năm sau khi mua Oculus. Nghe podcast của Rogan, thật đáng ngạc nhiên là kể từ đó đã có rất ít thay đổi. Quay lại giữa những năm 2010, Zuckerberg và team của anh đã nói về cách sản phẩm VR của công ty, lúc đó gọi là Rift, mang lại cho người dùng cảm giác về sự hiện diện vật lý, sẽ thay đổi cuộc chơi đối với công việc từ xa. Họ thừa nhận VR sẽ là một vấn đề lớn cho game. Nhưng kinh doanh game điện tử chỉ mới là bước khởi đầu thôi.
Dĩ nhiên đây không phải tham vọng dễ đạt được. Nhưng người tiêu dùng phản ứng ít nhiệt tình hơn nhiều, và Facebook đã thay qua một loạt giám đốc điều hành khi họ tìm kiếm công thức chiến thắng. Năm 2016, để phát hành thương mại Rift, công ty thiết lập các cửa hàng nhỏ trong 500 cửa hàng Best Buy để quảng cáo thiết bị mới. Một năm sau, họ đóng cửa hàng trăm cửa hàng trong số đó vì người tiêu dùng... không xuất hiện trong các buổi ra mắt
Kể từ đó, Zuckerberg đã quảng cáo thiết bị VR, thường rất kém chuyên nghiệp, tại vô số bài phát biểu và xuất hiện trên các phương tiện truyền thông. Vào tháng 2, trong Super Bowl, anh phát sóng một quảng cáo dài một phút được sản xuất công phu nhưng khá "lạ", trong đó một chú chó hoạt hình già đã giành lại vinh quang rock 'n' roll của mình bằng cách gây rối với bạn bè trong game VR Horizon Worlds.
Facebook đã quảng cáo Horizon Worlds trong ba năm rồi đó. Mảng này được giới thiệu lần đầu vào năm 2019 với một chiến dịch marketing phức tạp khác. Zuckerberg vẫn khẳng định Horizon Worlds sẽ rất tuyệt cho game và cuộc họp, ngay cả khi nó tiếp tục bị chế nhạo, từ người dân bình thường đến cả những người đam mê VR. Ngày 26/8, một ngày sau "buổi biểu diễn" của Zuckerberg trên Podcast của Rogan, Vivek Sharma - người giám sát mảng game - tuyên bố từ chức khỏi công ty luôn
Công bằng mà nói thì Meta cũng có một số thành công khiêm tốn. Theo ước tính của các nhà phân tích, tai nghe VR mới nhất Quest 2 đã bán được gần 15 triệu chiếc kể từ khi ra mắt cách đây hai năm. Nhưng hiệu suất tài chính của Reality Labs và tin tức gần đây rằng công ty sẽ tăng giá cho thấy Meta đã bán thiết bị này với một khoản lỗ đáng kể.
Vào tháng 2, sau quảng cáo Super Bowl, công ty thông báo rằng 300.000 người đã theo chú chó animatronic vào nền tảng VR của họ. Nghe có vẻ ấn tượng đấy - Meta nói con số này tăng gấp 10 lần so với mức sử dụng hàng tháng vào tháng 12 - nhưng vẫn chỉ là một phần nhỏ so với những gì đối thủ Second Life thu hút được vào thời kỳ đỉnh cao.
Trong khi đó, app mạng xã hội Facebook của Meta thu hút khoảng 2 tỷ người mỗi ngày; con số đó là gần 3 tỷ khi tính cả Instagram và WhatsApp. Nói cách khác, bất chấp nhiều năm quảng bá, hàng tỷ USD đầu tư và một quảng cáo Super Bowl cực đắt đỏ, tất cả những gì công ty có thể thu được là lượng khán giả hàng tháng chiếm 0,01% những gì công ty đang có . Nếu Horizon Worlds được làm bởi công ty khác, Zuckerberg có lẽ sẽ không bận tâm copy nó đâu.
Sau khi bị cả mạng đem ra đùa cợt vì đăng một bức ảnh "tự sướng" với hình đại diện hoạt hình và mô tả thô sơ về Tháp Eiffel trông như thể bị tách ra từ game thập niên 90, Zuckerberg đã xuất hiện trở lại vài ngày sau trên Instagram với một bức ảnh mới và cải thiện hình đại diện cá nhân. Theo một bài đăng trên LinkedIn bị xóa sau đó từ một nhân viên Meta, hình đại diện bị chê thậm tệ kia của Mark là sản phẩm của bốn tuần làm việc với 40 phiên bản khác nhau luôn á
May mắn cho Zuckerberg là mảng kinh doanh quảng cáo của công ty đủ lớn và đủ vững chắc để có thể mất hàng tỷ USD vào metaverse một cách an toàn trong nhiều năm tới, trong khi vẫn duy trì vị thế thống trị trên mạng xã hội. Tuy nhiên, nhiều người đặt câu hỏi liệu người sáng lập và CEO Zuckerberg có còn là người phát ngôn tốt nhất cho những nỗ lực này hay không nữa?
Nguồn: soha.vn