HuouCandy1107
New member
Trong thời đại mà mọi thứ đều phải cạnh tranh khốc liệt như bây giờ, những thứ "vô hình" như giá trị thương hiệu đang được giới đầu tư để mắt cực kỳ, vì nó chính là minh chứng cho uy tín của doanh nghiệp trên thị trường.
Nhưng mà không chỉ dừng lại ở cấp độ công ty đâu nhé! Giờ đây thương hiệu của cả một quốc gia cũng quan trọng không kém, nó như một "chứng nhận chất lượng" cho hàng hóa - dịch vụ mà quốc gia đó làm ra, đồng thời giúp các doanh nghiệp trong nước cạnh tranh hiệu quả hơn hẳn. Vậy thương hiệu Việt Nam của chúng mình đáng giá bao nhiêu?
Bước tiến ấn tượng không tưởng
Theo báo cáo mới nhất từ hãng nghiên cứu về giá trị thương hiệu Brand Finance, hai chữ "Việt Nam" hiện đang có giá trị lên tới khoảng 203 tỷ USD luôn! Tăng vọt 43% so với năm 2016 và lọt thẳng top 5 quốc gia có tốc độ cải thiện thương hiệu ấn tượng nhất trong năm 2017. Xịn sò chưa!
Thương hiệu Việt Nam được xếp hạng A+, nghĩa là thuộc nhóm các quốc gia có thương hiệu mạnh, chỉ đứng sau nhóm các quốc gia có thương hiệu "xuất sắc" và "rất mạnh" thôi.
Việc thương hiệu quốc gia được cải thiện phản ánh môi trường đầu tư ở Việt Nam đang ngày càng hấp dẫn, và thực tế đã chứng minh qua dòng vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài cùng lượng khách du lịch quốc tế tăng vọt trong hai năm gần đây.
"Việt Nam là một quốc gia sở hữu nhiều lao động có tay nghề cao. Thực tế, các công ty nước ngoài đua nhau xây dựng cơ sở sản xuất tại Việt Nam với kỳ vọng về một thị trường nội địa hấp dẫn cũng như chi phí lao động tương đối thấp", bà Natasha Ansell, Giám đốc Điều hành của Citi Việt Nam, cho biết.
Nhìn chung thì bảng xếp hạng năm nay cho thấy sự dịch chuyển rõ rệt về vị thế cạnh tranh giữa châu Á và châu Âu. Trong khi Trung Quốc tiếp tục giữ vững vị trí số 2 với giá trị 10.209 tỷ USD, Nhật giữ vững vị trí thứ 4 với giá trị 3.439 tỷ USD, thì một số nước châu Á khác như Hàn Quốc, Thái Lan, Philippines, Indonesia, Việt Nam cũng ghi nhận sự cải thiện mạnh mẽ về giá trị thương hiệu.
Ngược lại, các quốc gia châu Âu như Đức, Hà Lan, Bỉ, Thụy Sĩ, Thụy Điển và Áo lại chứng kiến sự sụt giảm về giá trị thương hiệu hoặc chỉ tăng không đáng kể.
Công thức tính giá trị thương hiệu quốc gia khá phức tạp nha mọi người. Brand Finance khảo sát thực tế từ các nhà đầu tư để xây dựng nên chỉ số sức mạnh thương hiệu (BSI), áp vào đó tỷ lệ điều chỉnh (Royalty Rate) kết hợp với quy mô của nền kinh tế trong 5 năm tới để tính toán dòng thu nhập đầu vào. Các dòng thu nhập này sẽ được chiết khấu với một tỷ lệ phù hợp để tính được giá trị hiện tại ròng và tổng lại cho ra giá trị cuối cùng.
Câu chuyện ấn tượng nhất trong bảng xếp hạng năm 2017 có lẽ phải kể đến Trung Quốc. Giá trị thương hiệu quốc gia này tăng lớn nhất về con số tuyệt đối (hơn 3.100 tỷ USD luôn!)
Hiện các doanh nghiệp Trung Quốc chiếm đến 50 trong tổng bảng xếp hạng 500 các doanh nghiệp có thương hiệu mạnh nhất thế giới (Global 500), trong đó có 4 lĩnh vực dẫn đầu toàn cầu là ngân hàng (với thương hiệu ICBC), rượu (Moutai), bảo hiểm (PingAn) và bất động sản (Dailian Wanda).
Trong tương lai, có thể vị thế của Trung Quốc sẽ tăng thêm đáng kể khi tập đoàn hàng đầu như Alibaba ngày càng được thế giới biết đến.
Thành tựu đó có thể giúp Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình tăng thêm uy tín. Còn nhớ vào năm 2012, ông Tập đã nhận định rằng Trung Quốc phải nỗ lực chấm dứt cái mác chỉ là nơi gia công và cung cấp linh kiện cho các quốc gia phương Tây, mà phải xây dựng được các thương hiệu riêng đẳng cấp thế giới.
Trung Quốc đã thiết kế hẳn một chương trình, trong đó có thành lập cả Hội đồng Phát triển thương hiệu quốc gia để hiện thực hóa giấc mơ Trung Hoa của ông Tập Cận Bình.
Câu chuyện tương lai của Việt Nam
Rõ ràng là một quốc gia có thương hiệu mạnh thì các doanh nghiệp sẽ được hưởng lợi theo. Do đó, khá nhiều quốc gia đang nỗ lực tìm nhiều cách để nâng cao giá trị tài sản vô hình này, điển hình như Trung Quốc, Nhật, hay Hàn Quốc.
Ở Đông Nam Á, Singapore có thể xem là quốc gia dẫn đầu về chiến lược xây dựng thương hiệu quốc gia. Hiện quốc đảo này là quốc gia duy nhất trên thế giới có chỉ số BSI lớn hơn 90, theo khảo sát và tính toán của Brand Finance. Xịn xò!
Không có nguồn tài nguyên dồi dào, Singapore buộc phải thực hiện chiến lược đầu tư vào con người thông qua chương trình The Skills Future, trong đó cứ mỗi người dân Singapore từ 25 tuổi trở lên sẽ được nhận 500 đô la Singapore để tham gia vào các chương trình huấn luyện nghề nghiệp.
Năm 2016, có hơn 400.000 người đã tham gia chương trình này. The Skills Future được kỳ vọng trang bị cho công dân Singapore các kỹ năng cần thiết để củng cố lợi thế cạnh tranh về nghề nghiệp trong các năm tới.
Hãy quay trở lại với câu chuyện của Việt Nam nhé! Mặc dù thương hiệu quốc gia cải thiện rất tốt nhưng xét về giá trị tuyệt đối, Việt Nam mới chỉ đứng vị trí thứ 6 trong khu vực Đông Nam Á, xếp sau Indonesia (845 tỷ USD), Malaysia (489 tỷ USD), Thái Lan (483 tỷ USD), Philippines (466 tỷ USD) và Singapore (464 tỷ USD).
Rút ngắn khoảng cách với các đối thủ này sẽ không phải là nhiệm vụ dễ dàng chút nào.
Điều lạc quan là nhìn thấy được điểm yếu này, Chính phủ đã kết hợp với các hãng tư vấn như Brand Finance để thiết kế chương trình xây dựng thương hiệu cho quốc gia mang tên Vietnam Value, bước đầu nhận được sự quan tâm của cộng đồng doanh nghiệp và giới đầu tư trong và ngoài nước.
Nguồn: soha.vn