Tep2k86591
New member
"Gia đình chúng tôi rất kín tiếng, không chia sẻ về đời tư. Sự nổi tiếng thuộc về Coco Chanel, về Karl cùng những người sáng tạo và cống hiến cho Chanel, chứ không phải gia tộc Wertheimer", Gérard Wertheimer chia sẻ.
Khi Coco Chanel lập hãng thời trang mang tên mình, ít ai ngờ rằng đế chế này sau này sẽ trở thành "chuyện gia đình" luôn
Câu chuyện bắt đầu từ những năm 1920 tại Paris, khi Pierre Wertheimer gặp và đầu tư cho nhà thiết kế trẻ tài năng Coco Chanel. Fast forward về sau, các cháu trai của ông là anh em Alain và Gerard Wertheimer đã tiếp quản và biến Chanel thành thương hiệu luxury đỉnh cao nhất thế giới
Alain Wertheimer (72 tuổi) và Gerard Wertheimer (70 tuổi) nằm trong top 10 tỷ phú giàu nhất nước Pháp. Tài sản của họ đã tăng lên gấp nhiều lần qua các thương vụ kinh doanh khủng, mà Chanel chỉ là một trong số đó thôi nhé. Hiện tổng tài sản của hai anh em lên đến 49,2 tỷ USD, chia đôi mỗi người
**Lùi về sau để thương hiệu tự "tỏa sáng"**
Nhà Wertheimer cực kỳ kín tiếng và hiếm khi nói chuyện với báo chí về của cải, công ty, cuộc sống gia đình hay sở thích gì cả. Họ hiếm lắm mới tham dự các buổi khai trương cửa hàng hoặc sự kiện của Chanel. Nếu có đến các fashion show nổi tiếng của hãng, họ cũng tự lái xe riêng và chọn ngồi ở hàng ghế thứ 4 hoặc thứ 5 - low-key vô cùng luôn
Sự kín tiếng này một phần xuất phát từ văn hóa truyền thống: người Pháp tin rằng không có lý do gì một doanh nhân phải công khai đời tư của mình cả.
Khác với những "big boss" khác trong giới thời trang như ông chủ đế chế LVMH Bernard Arnault hay CEO Gucci Domenico De Sole, gia tộc Wertheimer thích đứng sau để thương hiệu của họ tỏa sáng. Cách làm này ngược đời lắm trong ngành công nghiệp đang có xu hướng biến các ông trùm thành celebrity đấy
"Nhà thiết kế đến rồi lại đi nhưng Chanel sẽ mãi là Chanel. Và nhà Wertheimer luôn đứng sau thương hiệu này", Didier Grumbach, cựu Chủ tịch liên đoàn thời trang Pháp chia sẻ.
**Hồi sinh từ đống tro tàn comeback đỉnh cao**
Năm 1974, Alain và Gerard Wertheimer bắt đầu tiếp quản Chanel sau khi cha của họ - ông Jacques Wertheimer qua đời. Alain trở thành chủ tịch của Chanel, còn Gerard lo mảng đồng hồ. Họ là thế hệ thứ ba điều hành công ty 110 năm tuổi này.
Vào thời điểm đó, thương hiệu Chanel đang dần "flop", chỉ còn lại mỗi nhãn hiệu nước hoa được bày bán tại một hiệu thuốc và một cửa hàng chính thức. Không đành lòng nhìn tâm huyết bao đời nay "về vườn", Alain đã ngay lập tức ra tay "hồi sinh" thương hiệu thời trang đẳng cấp này bằng cách mở rộng sản xuất quần áo may sẵn Để rồi từ đó, tái thiết lập thị phần nhằm dẫn đầu thị trường nước hoa cao cấp. Quyết định quan trọng nhất của ông chính là thuyết phục được nhà thiết kế người Đức Karl Lagerfeld về làm Giám đốc Nghệ thuật.
Vào thời điểm Karl Lagerfeld gia nhập Chanel, ông chia sẻ: "Khi tôi gia nhập Chanel, nó chính xác là một 'người đẹp ngủ trong rừng', nhưng với một thân xác vô cùng tàn tạ. Vì vậy, nhiệm vụ của tôi là hồi sinh một người phụ nữ đã chết."
Được mệnh danh là "thiên tài marketing", Alain rất giỏi trong việc khai thác tối đa sự sáng tạo của Lagerfeld để xây dựng hình ảnh thời trang cao cấp, khiến thương hiệu Chanel không chỉ nổi tiếng với giới thượng lưu mà còn được tầng lớp bình dân mơ ước
Chanel có list khách hàng dài như sớ gồm những ngôi sao đình đám: Kristen Stewart, Cate Blanchett, Audrey Tautou, Nicole Kidman, Gisele Bündchen, Lily-Rose Depp, Cindy Bruna, Romy Schonberger, Rianne van Rompaey, Sigrid Agren và ca sĩ Pharrell Williams... Sự kết hợp hoàn hảo giữa celeb và sự xa hoa độc quyền đã giúp Chanel trở thành "giant" trong giới thời trang với vô số cửa hàng trên khắp thế giới. Bên cạnh đó, Chanel còn nổi tiếng với thương hiệu làm đẹp Chanel Beauty và nước hoa Chanel Perfume
**Tầm nhìn chiến lược khẳng định vị thế độc quyền**
Không bao giờ sale, không bán hàng trên mạng xã hội, bất chấp mọi đối thủ - đó là những nguyên tắc mà Chanel luôn tuân thủ để tách biệt mình với các thương hiệu thời trang khác trên thị trường vốn vô cùng khốc liệt này
Chanel nổi tiếng với phong cách thiết kế đơn giản nhưng tinh tế, cổ điển mà hiện đại, với các sản phẩm lấy cảm hứng từ quá khứ và mang đậm bản sắc thương hiệu như chất liệu tweed, chi tiết thắt nơ, sợi xích... Điều này đã tạo nên một Chanel độc nhất với phương châm: "Thời trang có thể tàn phai, nhưng phong cách là mãi mãi". Chanel không tạo ra sản phẩm theo trend mới nhất mà luôn giữ sự thống nhất trong phong cách, tinh thần và chất lượng, giúp khách hàng nhận ra chúng dù không cần nhìn logo
Để giữ vững giá trị thương hiệu, Alain và Lagerfeld vừa chú trọng vào các sản phẩm độc quyền, vừa đưa ra chiến lược marketing khác biệt với các thương hiệu khác, từ giá cả đến cách quảng bá.
**Điều đầu tiên, Chanel nói không với sale.** Nếu như các thương hiệu thời trang cao cấp khác như Prada, Versace, Valentino hay Burberry đều ít nhiều tung ra các đợt sale theo mùa để thu hút khách hàng, thì Chanel chỉ điều chỉnh giá theo thị trường chứ không thay đổi mức giá cơ bản. Đây là cách Chanel tạo ra sự khác biệt trong ngành công nghiệp xa xỉ
Để tăng doanh thu, Chanel đã phát triển thêm các dòng sản phẩm bình dân với giá "mềm" hơn để đáp ứng nhu cầu mua sắm của khách hàng trung lưu và các thị trường đang phát triển như châu Á. Các dòng sản phẩm làm đẹp như son, skincare, makeup và các loại phụ kiện như kính mắt, đồng hồ giá cả phải chăng đã giúp Chanel gần như "chiếm lĩnh" toàn bộ thị trường, với 36 cửa hàng ở Nhật Bản, 15 cửa hàng ở Hàn Quốc và 11 cửa hàng ở Trung Quốc
Nguồn: soha.vn