Gen Z chốt đơn "chỉ một là đủ" - Thời kỳ YOLO đã tàn, tiết kiệm mới là trend

[GấuChúpChíp]

Kiếm tiền khó thế này mà cứ flex mãi thì tài khoản về 0 mất bà con ơi

"Món này trông xịn ghê, mua thử xem sao"

"Quán kia đang viral lắm, book bàn liền nè"

Nghe quen không? Đây chính là tư duy của đám mình những năm trước đây. Thời đó ai cũng sẵn sàng đốt tiền để thử món mới, check-in quán hot, mua sắm không cần lý do... Nhưng giờ thì story khác rồi các bạn ơi!

Công việc ngày càng khó tìm, lương thì lên xuốngất thường, mà cứ chi tiêu kiểu "YOLO" thì chắc chắn ví phải về 0, thậm chí về âm luôn á

Choi Ye-bin (27 tuổi) - một event director người Hàn Quốc - đã chăm chỉ ghi chép chi tiêu suốt 4 năm qua. Và cô ấy phát hiện một sự thật đau lòng: số tiền mình nghĩ là đã tiêu và số tiền thực tế bay màu khỏi tài khoản có khoảng cách... khá là xa

Chi phí nhà ở và ăn uống chiếm phần lớn ngân sách của Choi. Đặc biệt là đi ăn ngoài - đây giờ trở thành khoản chi mà cô phải cân nhắc kỹ lắm. Choi chia sẻ giờ cô gần như không đi ăn ngoài nếu không có lịch hẹn từ trước.

"Nếu một tuần mà có tới hai buổi đi ăn, tôi xem đó là đèn đỏ cảnh báo và sẽ thắt lưng buộc bụng những ngày còn lại luôn" - Choi tâm sự.

Chào YOLO, xin chào YONO - xu hướng "chỉ một là đủ" đang lên ngôi

Choi chỉ là một trong vô vàn Gen Z đang đổi cách tiêu tiền. Sau nhiều năm sống theo triết lý YOLO (You Only Live Once - Sống phải sung), giờ đây giới trẻ đang chuyển sang mindset mới: YONO (You Only Need One - Chỉ một là đủ).

Lee (30 tuổi), một office worker ở Seoul, cũng là fan cứng của trend này. Anh cho biết thế hệ mình không còn nhiều lựa chọn ngoài việc phải tự quản lý tài chính và chuẩn bị cho tương lai.

"Chúng tôi là thế hệ phải tự lo hưu trí cho chính mình đó. Tôi muốn để dành tiền đầu tư hơn là mua mấy thứ không cần thiết" - Lee nói thẳng.

Theo Lee và Choi, rất nhiều bạn bè và đồng nghiệp của họ cũng đang ưu tiên chi tiêu theo hướng YONO. Nếu vài năm trước việc đốt tiền ăn sang, mua đồ đắt hay trải nghiệm mới được xem là dấu hiệu của sự thành công và biết tận hưởng, thì giờ nhiều người bắt đầu tự hỏi: "Liệu những khoản chi đó có thực sự đáng không nhỉ?"

Choi lấy ví dụ về văn hóa ăn omakase - kiểu bữa ăn xịn xò mà chef tự chọn món cho bạn luôn. Trước đây cô và hội bạn rủ nhau đi omakase 2-3 lần/tháng, giờ thì...

"Có khi nửa năm chúng tôi mới dám đi ăn 1 bữa như vậy" - Choi kể

Từ YOLO sang YONO: Khi hiện thực kinh tế đè nặng lên vai Gen Z

Sự chuyển đổi này phản ánh đúng bối cảnh kinh tế đang ngày càng khó khăn. Trong khoảng một thập kỷ qua, YOLO từng là slogan quen thuộc của giới trẻ Hàn Quốc. Triết lý này khuyến khích mọi người tận hưởng hiện tại, ưu tiên hạnh phúc cá nhân thay vì hy sinh cho một tương lai còn mù mờ. Xu hướng này càng phát triển mạnh khi số người độc thân tăng cao.

Tuy nhiên, khi giá cả tăng vùn vụt mà lương thì... leo chậm như rùa bò, "bữa tiệc tiêu dùng" dần nguội lạnh. YONO nổi lên như một lifestyle mới, nhấn mạnh việc cắt giảm chi tiêu không cần thiết và tập trung vào giá trị thực sự của từng đồng tiền.

Số liệu không nói dối: Lương tăng không theo kịp lạm phát

Data từ Cơ quan Thống kê Hàn Quốc cho thấy trong giai đoạn 2021-2023, tỷ lệ lạm phát lần lượt đạt 2,5%, 5,1% và 3,6%. Trong khi đó, lương chỉ tăng tương ứng 2,5%, 0,9% và 1,6%. Nói ngắn gọn: thu nhập của dân trẻ không theo kịp tốc độ tăng của chi phí sinh hoạt luôn á

Một phân tích từ ngân hàng NongHyup Bank dựa trên dữ liệu giao dịch thẻ từ đầu 2022 đến cuối 2024 cho thấy sự thay đổi rõ rệt trong hành vi tiêu dùng. Trong nửa đầu năm 2024, số giao dịch ăn uống ngoài của nhóm 20-30 tuổi giảm 9% so với cùng kỳ năm trước. Ngược lại, mức mua đồ ăn tại cửa hàng tiện lợi tăng 21%.

Không chỉ ăn uống, nhiều khoản chi khác cũng bị "chặt" đi. Giao dịch tại các trung tâm bách hóa giảm 3%, trong khi chi tiền cho cà phê tại các chuỗi cao cấp như Starbucks hay A Twosome Place giảm 13% luôn nha.

Trong một nghiên cứu của Liên đoàn Công nghiệp Hàn Quốc, các nhà nghiên cứu nhận định lạm phát đang tác động mạnh nhất vào những lĩnh vực mà người trẻ chi tiêu nhiều nhất, khiến chi phí sinh hoạt của nhóm đang tìm việc hoặc lương thấp tăng vọt. Báo cáo cũng chỉ ra người trẻ là nhóm cảm thấy áp lực kinh tế cao nhất trong xã hội Hàn Quốc hiện tại.

YONO không phải là "keo kiệt", mà là "chi tiêu có chọn lọc"

Vì những lý do trên, YONO không đơn giản là một trend tiết kiệm hay cắt giảm chi tiêu. Đây là cách giới trẻ phản ứng lại với những biến động của môi trường kinh tế. Theo một khảo sát với 537 Gen Z tại Hàn Quốc, có tới 71,7% cho biết họ theo đuổi phong cách tiêu dùng YONO - tức chỉ mua những gì thực sự cần và hạn chế tối đa các khoản chi bốc đồng.

Nhưng mà, YONO không có nghĩa là từ bỏ hoàn toàn việc tận hưởng cuộc sống đâu nha. Data từ NH NongHyup Bank cho thấy người trẻ vẫn sẵn sàng móc hầu bao cho những trải nghiệm mà họ thấy thực sự có giá trị, đặc biệt là các hoạt động thể thao, sở thích cá nhân hoặc đi du lịch.

Nói cách khác, nếu YOLO là "sống cho hiện tại", thì YONO là cách tiếp cận thực tế hơn trước áp lực kinh tế. Gen Z vẫn chi tiền nhưng có chọn lọc hơn nhiều. Với họ, câu hỏi không còn là "mình có thích món này không", mà là "mình có thực sự CẦN nó không"

(Nguồn: The Korea Times)

Nguồn: kenh14.vn