Các công ty ơi, hãy học hỏi điệu nhảy "Gangnam Style" của Psy đi, vì nó chứa toàn bài học quý xịn xò!
Hiện giờ, điệu nhảy "Gangnam Style" từ Hàn Quốc đang viral khắp hành tinh luôn nha! Rapper Psy đã thể hiện điệu nhảy này và lên cả sóng Today, The Ellen DeGeneres Show của đài NBC tuần trước, còn làm video mở màn cho show Saturday Night Live cuối tuần rồi đó. Bây giờ thì điệu nhảy bá đạo này đang đứng top 1 trên bảng xếp hạng iTunes của Apple luôn!
Ngoài giai điệu bắt tai và động tác nhảy kỳ quặc, làm sao giải thích được cơn sốt toàn cầu "Gangnam Style" này hả? Nhất là khi bài hát gần như toàn bộ bằng tiếng Hàn? Quan trọng hơn nữa, các công ty có thể áp dụng nó cho thương hiệu và sản phẩm của mình không nhỉ?
Bill Lee trong một blog HBR siêu hot từng nói rằng "Marketing đã chết" để giải thích tại sao mô hình tiếp thị truyền thống giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng cần phải đổi mới. Đây chính là minh chứng rõ ràng cho thành công của "Gangnam Style" - nó xuất hiện theo định hướng mạng xã hội trong việc sử dụng các phương tiện truyền thông, phát triển nội dung và thông điệp.
Khi ra mắt, bài hát cố ý thiếu bản quyền để khuyến khích mọi người tạo bản nhại lại trực tuyến của riêng họ, kiểu "XYZ Style" giống như "Lifeguard Style" và "Oregon Duck US". Bản gốc "Gangnam Style" đã có hơn 200 triệu lượt xem toàn thế giới, nhưng nếu tính tất cả các bản cover thì con số này tăng lên gấp nhiều lần nha!
Một chiến thuật khác của mạng xã hội là sử dụng quần chúng để dàn dựng điệu nhảy "chú ngựa vô hình". Thay vì dựa vào đội ngũ nội bộ, Psy mời và đề xuất toàn bộ cộng đồng khiêu vũ Hàn Quốc tham gia để phổ biến rộng rãi điệu nhảy kỳ quặc của mình.
Mặc dù Psy thường được gộp vào danh mục K-Pop (nhạc pop Hàn Quốc), nhưng anh hầu như không phù hợp với các gương mặt trong thể loại nhạc đó. Nếu có gì thì sự xuất hiện và thái độ của Psy gần gũi với Average Joe hơn nhiều.
"Gangnam Style" thực sự là sự chọc ghẹo vui vẻ về cách một người đàn ông thường tưởng tượng về cuộc sống trong hàng ngàn người thân thiết. Chủ đề chống chủ nghĩa thực dụng trong thời đại suy thoái toàn cầu đã giúp mở rộng sức hấp dẫn của bài hát.
Đối với các công ty thì điệu nhảy "Gangnam Style" của Psy mang đến mấy bài học sau:
Sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn phải khác biệt để có thể đăng ký bản quyền
Không có bản quyền và hậu tố "Style" trong tiêu đề của bài hát có vai trò lớn trong việc cho phép mọi người dễ dàng chấp nhận, phong cách hóa lại nó và sau đó lan truyền bài hát.
Tương tự vậy, các sản phẩm và thương hiệu cần phải khám phá ra các yếu tố riêng của mình, cái có thể không na ná với bất kỳ sản phẩm, thương hiệu nào để bạn có thể đăng ký bản quyền. Một ví dụ điển hình là chiến dịch Oreo Cookies' Daily Twist, nơi mọi người chỉ cần nhấp chuột vào "Like" để đề xuất các phương pháp kịp thời, cá nhân và những cách sáng tạo để ca ngợi loại bánh quy này.
Hãy cởi mở, nhưng theo một cách có kiểm soát
Chiến lược quần chúng của Psy được giới hạn trong cộng đồng khiêu vũ. Giới hạn nguồn gốc của ý tưởng đến một sự hiểu biết dựa trên sự cho phép của Psy để tăng tính sáng tạo, nhưng đồng thời đảm bảo rằng không phải lãng phí thời gian để lọc ra những ý tưởng không thực tế.
Tìm ra một mô thức chung dễ gây xúc động nhưng không đồng nhất để tạo ra điểm khác biệt cho các nền văn hóa
Psy đã tuyên bố rằng video "Gangnam Style" chỉ dành cho quê hương của mình. Tuy nhiên, cả video và Psy đều phổ biến rộng rãi bất chấp những quy định về ngôn ngữ và cái nhìn của một thần tượng nhạc pop toàn cầu.
Trong thực tế, sức hấp dẫn siêu việt của Psy bởi anh là một thần tượng anti-pop rất đáng yêu, người cảm thấy rất thoải mái trong hình hài cơ thể của mình. Đó là một cái gì đó mỉa mai không mất đi khi quản lý của ngôi sao Justin Bieber ký hợp đồng với ngôi sao YouTube Psy.
Thương hiệu phải đối mặt với một thách thức khi họ nhập vào thị trường toàn cầu thường khá lộn xộn với các thương hiệu đã được thiết lập. Khi các thị trường mới nổi toàn cầu trở nên hiểu biết và tìm kiếm để xác thực hơn trong thương hiệu của mình, một chiến lược định vị giống như Psy là những gì các công ty cần phải có, đặc biệt là những đối tượng sinh sau đẻ muộn nên xem xét: họ cần phải được hình tượng hóa, vui vẻ và trên tất cả là sự chân thành.
Nguồn: soha.vn