BTS đang "chiếm lĩnh" thị trường Mỹ theo cách mà trước đây chưa từng có nhóm nhạc Kpop nào làm được! Theo khảo sát mới nhất của Luminate (quý II/2026) - một công ty chuyên về dữ liệu âm nhạc toàn cầu, có tới 42% người Mỹ biết đến BTS. Còn ngon hơn nữa là trong số những người biết đến nhóm, tới 46% cho biết họ yêu thích BTS luôn nha! Con số này là cao nhất kể từ khi Luminate bắt đầu theo dõi nhóm từ năm 2021 đấy.
Điều này có nghĩa là BTS không còn chỉ là "của riêng" fandom Kpop tại Mỹ nữa rồi. Họ đang thực sự trở thành một phần của nền văn hóa âm nhạc đại chúng, nơi mà sự nổi tiếng không chỉ đến từ fan cứng mà còn từ công chúng nói chung.
Cụ thể theo số liệu của Luminate, tỷ lệ nhận diện hiện tại 42% đã tăng 6 điểm phần trăm so với mức 36% của năm 2021. Con số này chỉ thấp hơn 1% so với đỉnh cao nhất mà nhóm từng đạt được vào quý III/2025 (43%). Để thấy BTS "xịn" thế nào thì so sánh một chút nhé: tỷ lệ nhận diện trung bình của các nghệ sĩ được khảo sát chỉ là 24%, trong khi mức trung vị còn thấp hơn nữa (14%). Riêng trong nhóm 22 nghệ sĩ Kpop được khảo sát, con số trung bình chỉ vỏn vẹn 11% thôi.
Thế nên có thể nói BTS đang bỏ xa các đồng nghiệp Kpop khác tại thị trường Mỹ rồi! Không chỉ được giới trẻ yêu thích, nhóm còn "phủ sóng" đều đặn ở nhiều độ tuổi khác nhau luôn.
Nhóm 18-24 tuổi có 59% biết đến BTS. Nhóm 25-34 tuổi là 56%. Còn các nhóm 35-54 tuổi (44%), 13-17 tuổi (43%) và từ 55 tuổi trở lên (28%) cũng có tỷ lệ khá ổn. Đặc biệt nhất là trong nhóm 18-34 tuổi - những người tiêu dùng âm nhạc "chất lượng" nhất, có hơn một nửa biết đến BTS đấy!
Mà biết thôi chưa đủ, điều quan trọng là họ còn thích BTS nữa chứ! Trong số người trả lời rằng họ biết BTS, 46% nói họ có thiện cảm với nhóm (19% "rất thích" và 27% "khá thích"). Con số 46% này cao hơn tới 12 điểm phần trăm so với năm 2021 (34%) và cũng là mức cao nhất từ trước tới nay.
Đặc biệt hơn, tất cả các nhóm tuổi đều có mức yêu thích từ 40% trở lên. Gen Z (13-17 tuổi) dẫn đầu với 60%, tiếp theo là các nhóm 18-24 tuổi (47%), 25-34 tuổi (44%), 35-54 tuổi (48%) và từ 55 tuổi trở lên (40%). Việc này chứng tỏ BTS không chỉ là "trend" của một thế hệ mà đang trở thành hiện tượng xuyên thế hệ rồi đó!
ARIRANG chứng minh BTS đang "hòa nhập" vào thị trường Mỹ
Sức ảnh hưởng của BTS còn được thể hiện qua cách người Mỹ mua album ARIRANG nữa nè!
Album studio thứ 5 của BTS bán được 516.000 bản vật lý tại Mỹ chỉ trong tuần đầu tiên. Trong đó có tới 208.000 bản là vinyl (chiếm gần 40% tổng doanh số) - cao nhất trong lịch sử BTS và cao nhất của một nhóm nhạc kể từ khi Luminate bắt đầu thống kê năm 1991!
Điểm thú vị là tỷ trọng vinyl của ARIRANG rất "Mỹ". Trong khi nhiều album Kpop vẫn bán chủ yếu CD, thì gần 4/10 bản ARIRANG bán tại Mỹ lại là vinyl - giống hệt xu hướng của các nghệ sĩ pop lớn bên đó.
Jaime Marconete (Phó chủ tịch Music Insights và Industry Relations của Luminate) nhận định rằng mức độ nhận diện và thành tích streaming của BTS đang giống với các nghệ sĩ pop hàng đầu tại Mỹ. Điều này được thể hiện rõ qua chiến lược và thành tích vinyl của ARIRANG.
Không chỉ bán album "xịn", ARIRANG còn "cháy" trên các nền tảng streaming. Sau khi ra mắt ngày 20/3/2026, album đạt 3,8 tỷ lượt stream toàn cầu trong 8 tuần đầu (Spotify, Apple Music, YouTube Music). Đến tuần 12 là 4,8 tỷ lượt, tuần 16 gần chạm 5,7 tỷ lượt luôn!
Mà hay nhất là hiệu ứng "domino" nè! Album mới ra nhưng các bài cũ cũng được nghe lại nhiều hơn. Tuần 8 toàn bộ nhạc BTS đạt 5,3 tỷ lượt, tuần 12 là 7,1 tỷ, tuần 16 lên tới 8,7 tỷ lượt stream. Tính riêng các bài cũ không có trong ARIRANG đã góp khoảng 3 tỷ lượt stream tại tuần 16. Nghĩa là album mới không chỉ hot mà còn kéo cả kho nhạc cũ lên theo luôn!
Sau màn biểu diễn bùng nổ tại halftime show chung kết World Cup 2026 khu vực Bắc Trung Mỹ, BTS còn "leo" trở lại top 10 Billboard 200, tiếp tục chứng minh sức sống bền bỉ của ARIRANG tại thị trường Mỹ.
BTS đang vượt ra khỏi "khuôn khổ" của một nhóm Kpop
Những con số từ Luminate cho thấy BTS đang bước sang chapter mới tại xứ cờ hoa rồi đó!
Nếu trước đây ai cũng nhìn nhận thành công của BTS qua sức mạnh fandom, doanh số album hay lượt stream thì giờ đây nhóm đang đạt được thứ quan trọng hơn: sự nhận diện và yêu thích từ công chúng đại chúng.
42% người Mỹ biết đến BTS, 46% trong số họ yêu thích nhóm, cộng thêm doanh số vinyl kỷ lục và hàng tỷ lượt streaming duy trì qua nhiều tháng... Tất cả đều cho thấy BTS đang dần trở thành một nghệ sĩ pop toàn cầu tại thị trường Mỹ chứ không còn chỉ là "đại diện Kpop" nữa rồi!
Nguồn: saostar.vn