Tháng 5 vừa qua, Ferrari chính thức flex chiếc xe điện đầu tay tên Luce, nhưng mà sao netizen lại không mấy vui với em này Đa số ý kiến đều là "không vibe", giới chuyên môn thì chê tới tấp về ngoại hình của con xe.
Nặng đô hơn, một cựu chủ tịch Ferrari còn thẳng thừng nói Luce không đủ "xịn" để gắn logo con ngựa huyền thoại. Nhưng plot twist đây rồi - theo báo cáo mới nhất thì nhu cầu với mẫu xe này vẫn "chanh sả" như thường!
Theo Financial Times đưa tin, Ferrari đã cán target doanh số năm đầu tiên của Luce chỉ sau đúng 2 tháng ra mắt. Hãng siêu xe Ý dự kiến bán "chỉ dưới 500" chiếc Luce trong năm đầu, và con số này đã sold out vào đầu tháng này luôn á, mặc dù giá khởi điểm lên tới 550.000 Euro (tầm 16,6 tỷ đồng) chưa tính thuế nha các bạn Ferrari phủ nhận chuyện "ép" khách hàng mua Luce để giữ quan hệ tốt với hãng, nhưng nhiều người vẫn sus lắm đó!
Các đại lý Ferrari được chỉ đạo không làm phiền các collectors truyền thống, mà thay vào đó nhắm vào khách hàng mới, đặc biệt là hội big spender ở Trung Quốc và dân tech giàu sụ từ Thung lũng Silicon - nơi xe điện đang là trend. Chiến lược này nhìn có vẻ đang work rất ổn đấy!
Ferrari đặt mục tiêu dài hạn là bán khoảng 2.500 chiếc Luce vào năm 2030, tức là 600 chiếc/năm, chiếm khoảng 5% tổng doanh số hàng năm của công ty. Nhu cầu đặc biệt mạnh ở Trung Quốc, trong khi các doanh nhân tech Mỹ cũng feedback khá tích cực với mẫu xe này. Chuyên gia phân tích độc lập về hàng xa xỉ Scott Sherwood nhận xét rằng Ferrari đang target một phân khúc khách hàng khác biệt so với đám đối thủ.
Tuy nhiên, màn ra mắt của Luce thì đúng là disaster! Buổi ra mắt online gặp nhiều bug và bị ném đá tơi bời bởi cả giới chuyên môn lẫn netizen. Nhiều người so sánh Luce với mấy mẫu crossover bình dân giá rẻ hơn nhiều, khiến cổ phiếu Ferrari bay màu hơn 8% ngay sau khi ra mắt. Có thể nói Luce là một trong những mẫu xe controversial nhất kể từ khi Cybertruck của Tesla xuất hiện.
Sau drama này, giám đốc tiếp thị và thương mại lâu năm của Ferrari - Enrico Galliera - đã nghỉ việc. Ferrari cho biết việc ông này ra đi và được thay thế bởi một cựu sếp BMW đã được quyết định trước khi Luce ra mắt rồi nha (chứ không phải vì scandal đâu).
Nguồn: soha.vn
Nặng đô hơn, một cựu chủ tịch Ferrari còn thẳng thừng nói Luce không đủ "xịn" để gắn logo con ngựa huyền thoại. Nhưng plot twist đây rồi - theo báo cáo mới nhất thì nhu cầu với mẫu xe này vẫn "chanh sả" như thường!
Theo Financial Times đưa tin, Ferrari đã cán target doanh số năm đầu tiên của Luce chỉ sau đúng 2 tháng ra mắt. Hãng siêu xe Ý dự kiến bán "chỉ dưới 500" chiếc Luce trong năm đầu, và con số này đã sold out vào đầu tháng này luôn á, mặc dù giá khởi điểm lên tới 550.000 Euro (tầm 16,6 tỷ đồng) chưa tính thuế nha các bạn Ferrari phủ nhận chuyện "ép" khách hàng mua Luce để giữ quan hệ tốt với hãng, nhưng nhiều người vẫn sus lắm đó!
Các đại lý Ferrari được chỉ đạo không làm phiền các collectors truyền thống, mà thay vào đó nhắm vào khách hàng mới, đặc biệt là hội big spender ở Trung Quốc và dân tech giàu sụ từ Thung lũng Silicon - nơi xe điện đang là trend. Chiến lược này nhìn có vẻ đang work rất ổn đấy!
Ferrari đặt mục tiêu dài hạn là bán khoảng 2.500 chiếc Luce vào năm 2030, tức là 600 chiếc/năm, chiếm khoảng 5% tổng doanh số hàng năm của công ty. Nhu cầu đặc biệt mạnh ở Trung Quốc, trong khi các doanh nhân tech Mỹ cũng feedback khá tích cực với mẫu xe này. Chuyên gia phân tích độc lập về hàng xa xỉ Scott Sherwood nhận xét rằng Ferrari đang target một phân khúc khách hàng khác biệt so với đám đối thủ.
Tuy nhiên, màn ra mắt của Luce thì đúng là disaster! Buổi ra mắt online gặp nhiều bug và bị ném đá tơi bời bởi cả giới chuyên môn lẫn netizen. Nhiều người so sánh Luce với mấy mẫu crossover bình dân giá rẻ hơn nhiều, khiến cổ phiếu Ferrari bay màu hơn 8% ngay sau khi ra mắt. Có thể nói Luce là một trong những mẫu xe controversial nhất kể từ khi Cybertruck của Tesla xuất hiện.
Sau drama này, giám đốc tiếp thị và thương mại lâu năm của Ferrari - Enrico Galliera - đã nghỉ việc. Ferrari cho biết việc ông này ra đi và được thay thế bởi một cựu sếp BMW đã được quyết định trước khi Luce ra mắt rồi nha (chứ không phải vì scandal đâu).
Nguồn: soha.vn