Khi mà những ông lớn báo chí Mỹ như New York Times, Buzzfeed, NBC News, NatGeo... bắt đầu thử nghiệm đăng tin trực tiếp lên Facebook thì drama gì đang diễn ra vậy mọi người?
Như TTO đã từng đưa tin, Facebook giới thiệu chương trình hợp tác với các hãng tin tức mang tên Instant Articles với chức năng đưa tin tức mới nhất đến trực tiếp thiết bị di động của người dùng. Nghe xịn không nào!
Giới truyền thông đang hồi hộp lắm đây
Bình thường thì các tờ báo vẫn chia sẻ link bài viết của họ trên Facebook để kéo bạn đọc về trang web riêng (nhưng mà mở link trên mobile đôi khi lag kinh khủng luôn á - có khi mất tới 8 giây cơ đấy). Còn với Instant Articles thì mọi thứ sẽ nhanh hơn nhiều!
Theo New York Times, tốc độ hiển thị bài với Instant Articles sẽ tăng gấp khoảng 10 lần so với hiện nay. Các tờ báo có thể bán hoặc nhúng quảng cáo vào bài rồi giữ toàn bộ nguồn thu, hoặc để Facebook bán và ăn chia phần trăm (Facebook lấy 30% nhé).
Vivian Schiller, một cựu lãnh đạo ở NBC, New York Times và Twitter, nhận xét: "Độc giả giờ ở đó rồi. Họ quá lớn nên không thể phớt lờ được". Đúng là sự thật phũ phàng!
James Bennet, tổng biên tập của The Atlantic - một trong những đơn vị thử nghiệm dự án mới của Facebook, thừa nhận đăng tin trực tiếp như vậy "mất kiểm soát về cách thức phân phối".
Nhưng mặt khác ông nói: "Chúng tôi cố gắng đưa được bài tới càng nhiều người đọc càng tốt và cùng lúc xây dựng lượng bạn đọc chủ chốt, trung thành và nhiệt tâm". Cũng hợp lý đấy chứ!
Cách đọc tin đã thay đổi hoàn toàn rồi nha
Cuộc thử nghiệm này phần nào cho thấy cách thức bạn đọc lấy tin tức hiện nay đã hoàn toàn khác xưa.
Do thói quen ngày càng thay đổi, giờ nhiều người hay lấy tin từ các chia sẻ trên Facebook của bạn bè hơn là vào trang chủ báo. Ai cũng vậy mà nhỉ?
Một báo cáo nội bộ của New York Times năm ngoái cho thấy lượng bạn đọc vào trang chủ của họ đã giảm hơn 1/2 trong vòng hai năm qua. Số liệu khá sốc đó!
Facebook hiện có khoảng 1,4 tỉ người dùng mỗi tháng và khoảng 83% lượng người dùng này là ngoài khu vực Bắc Mỹ. Khủng vậy sao!
Cho đến giờ vẫn có rất ít thông tin về dự án thử nghiệm này như bao nhiêu bài sẽ được đăng mỗi ngày và liệu mỗi tờ báo có được trả tiền cho việc đăng trực tiếp tin tức như vậy không.
Tờ New York Times đặc biệt rất cẩn trọng trong đàm phán vì lo ngại động thái có thể bị coi là cung cấp tin tức miễn phí, trong khi việc thu phí đối với việc xem tin tức đang là một trong những nguồn thu quan trọng của họ.
Hiện lượng bạn đọc trả phí trên mạng của New York Times đã đạt tới hơn 1 triệu bạn đọc rồi đấy!
Theo Wall Street Journal, Facebook hiện đề nghị cho các tờ báo được giữ toàn bộ nguồn doanh thu từ một số quảng cáo nhất định nếu họ phân phối trực tiếp trên News Feed của Facebook.
Dự án của Facebook được rất nhiều tờ báo quan tâm, nhưng một số khác lại rất thận trọng trong chuyện hợp tác với mạng xã hội này.
Họ đều nhìn Facebook như một nguồn cạnh tranh và đang lấy dần thị phần cả về bạn đọc cũng như quảng cáo. Drama căng đây rồi!
Một thăm dò của Pew năm ngoái cho thấy 48% người được hỏi nói họ đọc tin tức chính trị từ Facebook, tương đương lượng người lấy tin tức từ truyền hình luôn.
Chia sẻ lợi nhuận thế nào đây?
Để thu hút các tờ báo, Facebook đang đề nghị thay đổi mô hình chia sẻ lợi nhuận. Một mô hình đề nghị là các tờ báo sẽ được giữ toàn bộ lợi nhuận quảng cáo họ bán được trên các trang tin mà họ đặt trên Facebook.
Còn nếu Facebook bán được quảng cáo, họ sẽ giữ khoảng 30% nguồn doanh thu.
Lý do của việc Facebook chấp nhận chia sẻ nhiều hơn với các tờ báo được cho là nếu có nội dung load nhanh hơn, họ sẽ khuyến khích được bạn đọc ở trên Facebook lâu hơn mỗi ngày. Chiến lược khá thông minh đấy!
Hiện vẫn chưa rõ các hình thức quảng cáo nào có thể thể hiện trên Facebook cũng như các tờ báo sẽ đặt quảng cáo hay bán quảng cáo thế nào trên Facebook.
Theo Wall Street Journal, có vẻ như Facebook muốn các tờ báo phải sử dụng luôn công nghệ của họ như qua Atlas hay LiveRail.
Các tờ báo khác có những quan ngại khác như họ muốn giữ riêng thông tin về thói quen của khách hàng cũng như quyền tiếp cận thông tin các khách hàng của họ (thay vì để Facebook lấy). Cũng đúng thôi, data là vàng mà!
"Đây không chỉ về chuyện lợi nhuận" - một lãnh đạo tờ báo có đàm phán với Facebook nói - "Các chủ báo còn muốn bảo vệ các khía cạnh kinh doanh khác".
Những rủi ro đáng lo
Nhưng những rủi ro vẫn có đấy nhé. Facebook lâu lâu vẫn thay đổi thuật toán để thay đổi nội dung mà người dùng có thể thấy trên News Feed. Ai cũng biết chuyện này mà!
Zynga, công ty game từng xây dựng hoạt động kinh doanh của mình trên Facebook, đã nhanh chóng mất lưu lượng người dùng sau khi Facebook thay đổi thuật toán. Một bài học đau đớn!
Năm ngoái, Facebook quyết định giảm các nội dung viral kiểu như video về mèo để đẩy các nội dung tin tức có chất lượng.
Một tháng trước, Facebook lại thay đổi thuật toán để thể hiện nhiều hơn các post mang tính cá nhân của bạn bè và người thân của người dùng.
Chris Cox, người phụ trách sản phẩm của Facebook, không thấy ăn năn gì về chuyện thay đổi luật chơi.
Trong một phỏng vấn với New York Times ở Silicon Valley, ông nói sứ mệnh của Facebook là đem đến cho người dùng thứ mà họ cần nhất.
"Nhiệm vụ trước hết của chúng tôi là giúp kết nối mọi người với bạn bè và gia đình họ" - ông nói - "Thứ đến là giúp họ biết về thế giới xung quanh".
Với tờ Times, hiện lưu lượng từ Facebook đang chiếm 14-16% lượng bạn đọc trên mạng của họ và con số này đã tăng gấp đôi trong mấy tháng gần đây. Con số không hề nhỏ đâu nha!
Nguồn: soha.vn