Năm 2008, iPhone lần đầu đổ bộ Nhật Bản nhưng lại bị "ném đá" tơi bời vì thiếu một thứ: emoji Nhưng rồi mọi chuyện đã xoay chuyển nhờ Masayoshi Son - ông chủ tập đoàn SoftBank, đối tác của Apple tại xứ sở hoa anh đào.
Emoji giờ ai cũng biết rồi đúng không? Những icon cảm xúc siêu cute mà ai nhắn tin cũng dùng Ban đầu chúng chỉ là mấy dấu chấm phẩy ghép chữ cái vớ vẩn thôi, nhưng giờ đã "lột xác" thành cả một thế giới biểu tượng đa dạng không tưởng. Trong đó hot nhất phải kể đến các sticker với vô vàn nhân vật và biểu cảm siêu bựa!
Trước hết phải phân biệt cho rõ nhé: "Emoticon" (mấy dấu chấm câu, chữ cái, số xếp lại trông giống mặt người
) xuất hiện ở phương Tây từ những năm 1970-1980. Còn "emoji" (hình ảnh mini có thể thể hiện mọi thứ từ mặt người đến trái cây, đồ vật...) thì có nguồn gốc từ Nhật Bản vào thập niên 1990.Nhờ làn sóng smartphone bùng nổ, những biểu tượng này nhanh chóng viral khắp thế giới và thay đổi hoàn toàn cách mọi người tương tác trong thế kỷ 21 Tạo ra một kiểu giao tiếp cực kỳ sinh động và thú vị! Nhưng ít ai ngờ rằng giờ đây chúng đã trở thành một ngành kinh doanh "khủng" trị giá hàng triệu USD ở châu Á đấy
Các hình thức giao tiếp ở Nhật vốn nổi tiếng phức tạp và khá formal. Tuy nhiên email đã phá bỏ khuôn khổ này và mở ra một phong cách giao tiếp mới mẻ hơn. Đồng thời, giữa những năm 1990, máy nhắn tin mini đã trở thành cơn sốt ở xứ sở mặt trời mọc, đặc biệt là với hội chị em.
Shigetaka Kurita - người cha đẻ của bộ emoji được dùng rộng rãi đầu tiên chia sẻ: "Họ mê mẩn biểu tượng <3 (trái tim) trong tin nhắn và cứ thế nghiện tạo biểu tượng mới bằng bàn phím. Đó chính là nguồn cảm hứng chính của mình".
Tuy nhiên emoticon khá rối và tốn time vì phải bấm nhiều ký tự trên bàn phím. Vì thế nhà mạng NTT Docomo đã giao cho Kurita một mission rất "Nhật Bản": Làm sao để những biểu cảm này trở nên tinh tế và dễ dùng hơn?
Anh ấy đã phát triển ý tưởng sử dụng ký hiệu hình ảnh đơn giản hoặc biểu tượng chỉ cần chạm một cái là có thể thể hiện trọn vẹn cảm xúc và thông điệp. Kurita lúc đó không hề hay biết rằng mình đang làm nên lịch sử trong cách giao tiếp của nhân loại
Sau khi sáng tạo của Kurita trở thành hit, các hãng khác ở Nhật cũng theo trend và tự thiết kế emoji riêng cho mình. Được thúc đẩy phần lớn bởi các cô gái trẻ, emoji đã "phủ sóng" khắp Nhật Bản vào đầu những năm 2000. Tuy nhiên lúc này nó vẫn chưa go global.
Năm 2008, iPhone ra mắt tại Nhật nhưng lại ế ẩm vì không có emoji. Một thời gian sau, mọi chuyện đã khác nhờ sự can thiệp của Masayoshi Son - chủ tịch tập đoàn SoftBank, đối tác của Apple tại Nhật. Son đã "thuyết phục Apple rằng nhắn tin và email mà không có emoji thì coi như vứt ở Nhật Bản"
Ngay sau đó, Apple đã thêm emoji cho iPhone ở thị trường Nhật. Thậm chí bộ emoji ban đầu còn được vinh danh tại Bảo tàng Nghệ thuật Hiện đại ở New York nữa cơ!
Giáo sư Freedman chia sẻ: "Điều khiến emoji trở nên độc đáo là chúng toàn cầu hóa theo cách hoàn toàn khác. Không giống Godzilla hay Hello Kitty, emoji không thiên về công nghiệp hay thương mại mà hòa nhập vào cuộc sống của chúng ta như một phần không thể thiếu của giao tiếp hàng ngày".
Một trong những "ông trùm" lớn nhất trong văn hóa emoji hiện nay là Line - ứng dụng nhắn tin được phát triển bởi Naver, công ty công cụ tìm kiếm lớn nhất Hàn Quốc. Nó đã thu về 300 triệu người dùng trên toàn thế giới chỉ trong vòng ba năm kể từ khi ra mắt Các biểu tượng cảm xúc và sticker siêu phong phú của Line đã chạm đúng tâm lý yêu emoji của người Nhật.
Naver cho biết Line hiện có 164 triệu người dùng Nhật Bản mỗi tháng và với thông báo gần đây rằng Line sẽ sáp nhập với Yahoo Nhật Bản (thuộc SoftBank) năm 2020, con số đó còn có thể tăng nữa.
Động thái kiếm tiền từ sticker của Line vào đầu năm 2013 là một bước ngoặt lịch sử. Dù vẫn cung cấp một số miễn phí nhưng công ty bắt đầu bán các gói sticker và chúng có thể được dùng làm quà tặng giữa người dùng app. Mọi người có thể mua bằng xu Line với tỷ lệ 240 yên cho 100 xu hoặc tích lũy xu bằng cách chơi game.
Người dùng có thể tự tạo sticker và bán chúng trên Line. Công ty không tiết lộ số tiền mà các creator kiếm được nhưng cho biết trong sáu tháng đầu tiên khi hình thức này được áp dụng, top 10 gói sticker bán chạy nhất có doanh thu trung bình khoảng 340.000 USD
Bên cạnh đó, Line còn mở 150 cửa hàng bán lẻ trải rộng từ New York đến Thượng Hải, chủ yếu kinh doanh các sản phẩm từ thời trang đến đồ điện tử có hình các nhân vật trong những bộ sticker nổi tiếng.
Nguồn: kenh14.vn