Trở thành phim "cày" tiền giỏi nhất mọi thời đại tại Việt Nam, vượt mặt cả bom tấn "Kong" của Hollywood, "Em chưa 18" thắng to không đơn giản chỉ vì phim hay. Đã đến lúc mình phải nhìn toàn cảnh thị trường phim Việt một cách thực tế hơn rồi đó!
Kể từ sau "Em là bà nội của anh" chiến thắng cực đỉnh với doanh thu chung cuộc 102 tỉ, trở thành phim Việt "xịn" nhất lịch sử cùng những lời khen có cánh kéo dài, thì gần như không có tác phẩm nào đủ sức để khán giả tin rằng có thể soán ngôi hay thậm chí là "người kế nhiệm" xứng tầm. Thực tế đã chứng minh cả năm 2016 với cả tá phim Việt ra rạp nhưng "quả ngọt" thu về cực kỳ ít ỏi luôn.
Hai phim có doanh thu cao nhất năm đó là "Nắng" (gần 70 tỉ) và "Tấm Cám - Chuyện chưa kể" (gần 65 tỉ) đều không thể làm khán giả "đã" như "Em là bà nội của anh". Chưa kể đến những màn "flop" bất ngờ của các dự án đầu tư trên 20 tỉ, toàn ngôi sao bự, đạo diễn tên tuổi như "Truy sát", "Fan cuồng", "Vệ sĩ Sài Gòn" đã khiến thị trường phim Việt trở thành dấu chấm hỏi khổng lồ với cả khán giả lẫn các ông lớn đầu tư.
Từ chỗ hype và đầy hy vọng về một nền điện ảnh Việt phát triển rực rỡ, khán giả có cảm giác "hụt hẫng" trước nhịp độ bất ổn của phim nội, cũng như sự tấn công ngày càng mạnh của phim ngoại. Và rồi trong lúc dường như mọi hy vọng đều bị "đóng băng", không có động lực đủ mạnh để tin tưởng thì "Em chưa 18" xuất hiện trong sự ngỡ ngàng của tất cả mọi người!
Bà nội 102 tỉ đã phải nhường lại ngai vàng...
Cho gái chưa 18 nhưng nội lực hơn cả 169 tỉ...
Đến nỗi khỉ đột khổng lồ cũng phải "chạy mất dép"!
Lần lượt từng kỷ lục được lập ra cho một phim xuất phát trong sự dè chừng: doanh thu suất chiếu sớm cao nhất, thu 100 tỉ nhanh nhất, phim Việt có doanh thu cao nhất, phim Việt có doanh thu trong một ngày cao nhất, và hiện tại đã vượt luôn "Kong: Skull Island" để trở thành phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại ở Việt Nam với 169 tỉ và vẫn đang tăng. Đã có rất nhiều bài phân tích về lý do tại sao "Em chưa 18" lại thành công nhanh và mạnh như vậy. Về kịch bản, diễn viên hay cách kể chuyện, nói chung hầu hết đều xoay quanh những giá trị nội tại của phim. Nhưng, các nguyên nhân khác cũng cực kỳ quan trọng nha!
Tất nhiên, không phải khán giả Việt không nhận ra tác dụng của các yếu tố ngoại cảnh như truyền thông, "truyền miệng" đối với một bộ phim. Người ta vẫn bàn tán ầm ĩ rằng "Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh", "Em là bà nội của anh" hay "Tấm Cám" chiến thắng là nhờ độ phủ trong công chúng. Không sai! Nhưng thành công vượt bậc của "Em chưa 18" (cách "Em là bà nội của anh" đến 67 tỉ) không chỉ bởi vì phim được truyền miệng quá nhiều hay đơn thuần là thắng về mặt truyền thông. Vậy con số 169 tỉ kia "từ trên trời rơi xuống" à? Đã đến lúc khán giả, những người vốn chỉ quan tâm chất lượng phim, nhận ra tầm quan trọng của hệ thống rạp chiếu cũng như "điểm rơi" của một phim trên thị trường.
Phải thừa nhận luôn là "Em chưa 18" có chiến lược về suất chiếu vô cùng "xịn xò" dựa trên sự tính toán và kinh nghiệm về tần suất xếp suất chiếu ở các cụm rạp Việt Nam. Phim ra mắt chính thức ngày 28/4, nhưng được khởi chiếu sớm trong ba ngày 21, 22 và 23/4. Đây là bước đi quan trọng và khôn khéo vì tuần đó không có phim lớn nào ra rạp, "Fast and Furious 8" thì vừa chiếu được một tuần, nhiệt cũng giảm bớt. Vào 3 ngày cuối tuần chiếu sớm, vì hiệu ứng quá tốt mà khán giả càng thêm trông đợi đến ngày công chiếu và BÙM! Phim "ăn trọn" dịp lễ lớn với 4 ngày nghỉ dài.
Song, hệ thống CGV (cũng là đơn vị phát hành phim này) còn khai trương 4 cụm rạp mới trong dịp lễ 30/4 vừa qua (Hà Nội, Rạch Giá, Yên Bái, Vĩnh Long) cộng với một số cụm rạp mới của Galaxy, BHD, Lotte, Cinestar, Beta Cineplex... xuất hiện liên tục trong năm 2016 và đầu 2017 đã khiến "Em chưa 18" có lợi thế về số lượng rạp chiếu "xịn" hơn hẳn "Em là bà nội của anh". Đến đầu năm 2017, chưa tính các rạp truyền thống có sẵn, chỉ riêng các rạp theo chuẩn hiện đại đã có đến 105 rạp với hơn 700 phòng chiếu trên khắp cả nước. Trong khi vào thời điểm công chiếu "Em là bà nội của anh" (cuối năm 2015), chỉ có 87 rạp và gần 600 phòng chiếu. Điều này góp phần khiến tốc độ "càn quét" trăm tỉ của phim cũng được rút ngắn hơn rất nhiều, cả phim Việt lẫn phim ngoại.
Hiện tại "Em chưa 18" vẫn được giữ nhiều suất ở các cụm Galaxy, đặc biệt là Galaxy Bến Tre với nhiều khung giờ vàng dù Galaxy không phải đơn vị phát hành phim này đâu nhé!
Bên cạnh yếu tố số lượng rạp chiếu thì chất lượng cũng rất quan trọng. Chính là số lượng rạp tăng thêm đa số đều ở thị trường tỉnh – những nơi vốn không "mặn mà" với phim ngoại. Ở các cụm rạp mới này, "Em chưa 18" gần như "bất khả chiến bại" luôn. Theo thống kê, có thời điểm doanh thu của phim chiếm đến 85% toàn bộ doanh thu của các phim được chiếu tại rạp. "Xịn" chưa nào!
Các khán giả ở tỉnh gần như rất khó kiếm được những suất chiếu của phim ngoại có giờ đẹp. Không chỉ "Em chưa 18" mà phần lớn phim Việt đều "ăn đứt" phim ngoại ở tỉnh từ trước đến nay. Có thể giải thích điều này dựa vào nhiều lý do như độ tuổi, cách tiếp cận thông tin, thói quen xem phim, và cả lý do... không thích xem phim phụ đề (vì đọc mỏi mắt nè ). Kết hợp thêm những yếu tố về nội dung, giải trí, "Em chưa 18" lại càng như "cá gặp nước".
Không chỉ thế, nhu cầu xem phim Việt còn thể hiện rất rõ tại thành phố Hồ Chí Minh. Theo thống kê, top các rạp có doanh thu phim cao nhất như Galaxy Kinh Dương Vương, Galaxy Quang Trung, Galaxy Nguyễn Hồng Đào, CGV Hùng Vương, CGV Thủ Đức, CGV Pandora, CGV Celadon Tân Phú, Lotte Cộng Hòa, Lotte Nam Sài Gòn, Lotte Cantavil, BHD 68 Bitexco, BHD Phạm Hùng, BHD Lê Văn Việt, Cinestar Nguyễn Trãi... đa phần đều có vị trí ở các khu vực rìa trung tâm, đông dân cư và có tỷ lệ khán giả "phủ" mỗi suất rất cao (trên 50% với các phim có chất lượng tốt và ăn khách).
CGV Trà Vinh xếp 13 suất/ngày lúc phim công chiếu
Ở BHD Lê Văn Việt có đến hơn 20 suất
Lotte Nam Sài Gòn có đến 25 suất/ngày - "xịn sò" chưa kìa!
Đặc biệt là các dịp lễ, tết, khi một lượng lớn các khán giả không thường xuyên xem phim có nhu cầu giải trí thì doanh thu tại các rạp này lại càng tăng cao đáng kể, nhất là những cụm rạp nằm trong các trung tâm thương mại lớn.
Chính vì thế, "Em chưa 18" ra mắt vào dịp lễ 30/4 cùng chất lượng "vượt ngoài dự đoán" nên "được" xuất hiện với tần suất suất chiếu trung bình "kín lịch" hơn những bom tấn ngoại quốc, điển hình là "Guardians of the Galaxy 2" cũng là điều dễ hiểu thôi. Cũng không thể nói hệ thống phát hành "thiên vị" cho phim của họ, đơn giản là thị trường "cầu" gì thì họ sẽ "cung" đó.
Thông thường, các rạp chỉ sắp suất chiếu theo thỏa thuận với nhà sản xuất ở tuần đầu tiên (với phim Việt thường là 3-5 suất/ngày hoặc 5-7 suất/ngày). Sau đó, tùy vào lượng vé bán ra mà mỗi rạp sẽ cho tăng suất, giữ suất hay rút bớt. "Em chưa 18" vừa có kết quả chiếu sớm gây kỷ lục, vừa thu được hơn 15 tỉ (trong ngày 1/5) nên "tự nhiên" trở thành phim được "ưu ái" nhất trong lịch chiếu.
Chúng ta vẫn hay nói với nhau rằng phim Việt quá chán, thà xem phim nước ngoài. Có không ít khán giả còn thẳng thắn cho phim Việt vào "blacklist" sau nhiều lần họ cho rằng bị đạo diễn "lừa". Nhưng thực tế đã chứng minh yếu tố "sân nhà" quan trọng đến mức nào trong điện ảnh. Điển hình chính là "Kong: Skull Island", doanh thu toàn cầu chỉ 565 triệu đô nhưng ở Việt Nam đạt đến 168,9 tỉ, vượt qua "Fast and Furious 8" để trở thành phim ngoại có doanh thu cao nhất Việt Nam. Tất cả chính là nhờ từ khóa #vietnam. Vì yếu tố "phim Hollywood đầu tiên được quay tại Việt Nam" mà cả những người vốn không có khái niệm ra rạp xem phim cũng tìm đến Kong.
Kong: Skull Island đã hoàn thành sứ mệnh mở cửa cho "phim trường Việt Nam"
Nhưng bây giờ Kong cũng phải "chịu thua" "Em chưa 18" rồi. Con số 169 tỉ hiện tại (hơn Kong khoảng 5 triệu) chính là câu trả lời rõ ràng nhất cho những gì khán giả quan tâm. Người nước nào thì thích xem phim nước nấy, cuối cùng thì Việt Nam cũng đã "vận" được câu này vào mình khi mà phim có doanh thu cao nhất không phải một phim ngoại quốc. Đây không phải dấu hiệu của sự thụt lùi về thị hiếu hay "ăn may", mà là một niềm tự hào mang tính dân tộc, là động lực cần có cho sự bùng nổ của phim Việt về sau.
Nguồn: kenh14.vn