X đang phải lao đao tìm cách kéo các doanh nghiệp vừa và nhỏ về "cứu vãn" doanh thu quảng cáo đang rớt không phanh, trong khi ông chủ Elon Musk lại liên tục... gây drama
Các nhãn hàng đình đám như Disney, IBM và Apple đã "tạch" không bỏ xu nào cho X nữa sau khi ông chủ tỷ phú Elon Musk công khai ủng hộ một bài đăng có nội dung bài Do Thái. Chưa dừng lại ở đó, Musk còn tố các nhà quảng cáo này đang... tống tiền và thậm chí còn dùng từ ngữ cực "căng" để đối đáp luôn
Để "xoay xở" cứu vớt tình hình, X đang phải tăng gấp đôi đầu tư để thu hút các công ty nhỏ hơn chi tiền quảng cáo trên nền tảng – một nước cờ desperate để lấp cái hố khổng lồ do các nhà quảng cáo lớn bỏ đi để lại.
"Các doanh nghiệp vừa và nhỏ là một nguồn lực rất quan trọng mà chúng tôi đã bỏ qua trong một thời gian dài. Bây giờ chúng tôi sẽ tiến xa hơn nữa với kế hoạch cho tệp khách hàng này," đại diện công ty chia sẻ với Financial Times (FT).
X cho biết ngay trong tháng này, họ đã bắt đầu "bắt tay" với các bên thứ ba rồi đó. Cụ thể là X sẽ thuê công ty khởi nghiệp tiếp thị JumpCrew của Mỹ để đẩy mạnh hoạt động bán quảng cáo, nhắm thẳng vào các doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Làn sóng tháo chạy của các nhà quảng cáo lần này đã làm dấy lên hàng tá lo ngại mới về tình hình tài chính của X. Tờ New York Times tuần trước báo rằng X có nguy cơ "bốc hơi" tới 75 triệu USD trong quý này vì bị tẩy chay quảng cáo. Tuy nhiên, X phản pháo lại với FT, cho rằng con số thực tế chỉ từ 10-12 triệu USD thôi.
Vụ "thâu tóm" trị giá 44 tỷ USD của ông chủ Tesla năm ngoái cũng đã đặt lên vai X một gánh nặng lãi suất cực khủng với khoản nợ trị giá hơn 1 tỷ USD mỗi năm luôn Tháng trước, X còn thông báo với nhân viên rằng định giá của công ty giờ chỉ còn... 19 tỷ USD (sụt gần một nửa so với giá mua đầu á).
Một cựu giám đốc bán hàng cấp cao của X cho biết Musk sẽ phải đưa ra lựa chọn giữa việc giữ chân nhóm nhà quảng cáo lớn hoặc chuyển sang các giải pháp "ít tốn kém" hơn, kiểu như thuê ngoài (outsource) bộ phận bán hàng và áp dụng một "nền tảng doanh nghiệp nhỏ tự phục vụ" tự động.
Việc chuyển đổi như vậy sẽ khó xơi vì công cụ quảng cáo của X đang thua xa các ông lớn như Meta, Google và TikTok do thiếu "cam kết xây dựng nền tảng quảng cáo đẳng cấp thế giới," vị này nhận xét thêm.
Một số giám đốc điều hành trong ngành cho rằng việc đổi chiến lược quảng cáo có thể sẽ ổn vì có những lĩnh vực ít quan tâm đến việc Musk nói gì hơn, ví dụ như cá độ thể thao chẳng hạn. Một số nhân vật cánh hữu có tầm ảnh hưởng, như Andrew Tate, đã cam kết chi hàng triệu USD cho quảng cáo trên nền tảng này.
Tuy nhiên, các giám đốc điều hành khác trong ngành lại cảnh báo rằng màn "gây họa" mới nhất của Musk có thể sẽ khiến chi tiêu quảng cáo mới bị đóng băng luôn.
Nguồn: soha.vn