Cuối tháng 6 vừa rồi, EA đã chốt deal mua lại nhà phát triển game mobile Playdemic của Warner Bros với giá 1,4 tỷ đô la Mỹ bằng tiền mặt Mục tiêu? Tăng ảnh hưởng của EA trong thị trường game mobile thể thao đang ngày càng hot. Cái tên nổi bật nhất trong tay Playdemic chính là game golf di động "Golf Clash".
Vậy thị trường game mobile thể thao có gì đặc biệt, và chiến lược quảng cáo của "Golf Clash" xịn như thế nào? Cùng mình tìm hiểu nhé!
Thị trường game mobile thể thao toàn cầu đang ra sao?
1. Doanh thu tăng mạnh, game đầu bảng thống trị
Văn hóa thể thao ngày càng thấm sâu vào đời sống người dùng toàn cầu, đặc biệt ở châu Âu và châu Mỹ. Thời đại dịch, mọi người khó tham gia hoạt động thể thao ngoài trời, nên game thể thao trên mobile đã trở thành giải pháp thay thế cực kỳ hợp lý
Riêng thị trường Mỹ, từ ngày 1 tháng 6 năm 2020 đến ngày 31 tháng 5 năm 2021, doanh thu game mobile thể thao đạt 650 triệu đô la Mỹ, tăng 16% so với cùng kỳ năm ngoái.
Nhưng có một điều thú vị là tốc độ tăng trưởng "điên cuồng" do đại dịch mang lại đã qua rồi. Giờ đây, người chơi ngày càng khó tính hơn về chất lượng và gameplay. Nhiều game thô kệch dần bị loại bỏ, và các game đầu bảng ngày càng thống trị mạnh mẽ hơn
Minh chứng rõ ràng nhất? Lượt tải xuống game mobile thể thao tại Mỹ chỉ đạt 130 triệu trong năm qua, giảm tới 16,3% so với cùng kỳ năm ngoái.
2. Game bóng thống trị bảng xếp hạng quảng cáo
Theo bảng xếp hạng độ hot gần đây, hầu hết lượng hiển thị cao đều thuộc về game thể thao bóng. Trong đó, các game golf và bi-a đặc biệt nổi bật, chiếm tới 60% vị trí trong danh sách ️
EA mua lại Playdemic - Nước cờ thông minh để chiếm lĩnh thị trường game mobile thể thao
Tiềm năng phát triển của thị trường game mobile thể thao chắc chắn đã thu hút EA vào cuộc chơi. Với hiệu ứng "kẻ dẫn đầu" ngày càng rõ rệt và độ hot của các game golf, EA đã nhanh chóng nhắm vào các tựa game golf đứng đầu bảng.
Trong bảng xếp hạng độ hot, có hai game golf nổi bật là "Golf Clash" và "Golf Rival". Nhưng "Golf Clash" vượt trội hơn hẳn về hiệu suất quảng cáo - chỉ với 110+ chiến dịch quảng cáo đã đạt được 1,8 triệu lượt hiển thị!
Con số ấn tượng hơn nữa: tổng doanh thu của "Golf Clash" năm ngoái là khoảng 185 triệu đô la Mỹ, cùng với khoảng 5,3 triệu lượt tải xuống lần đầu. Tổng chi tiêu của người chơi đã vượt quá 780 triệu đô la Mỹ, với tổng số lượt tải xuống hơn 58 triệu
Về gameplay, "Golf Clash" tái hiện cực kỳ chân thực môn thể thao golf, đặc biệt là hệ thống giải đấu với PVP thời gian thực 1VS1 và nhiều bản đồ sân chuyên nghiệp. Để tạo sự khác biệt trước các game bắt chước, "Golf Clash" đã nâng cao trải nghiệm game và giới thiệu nhiều phương thức kiếm tiền hơn như Battle Pass, hoạt động online chuyên sâu và các giải đấu.
Vì vậy, "Golf Clash" và Playdemic tất nhiên trở thành lựa chọn hàng đầu của EA rồi!
Phân tích chiến lược quảng cáo của "Golf Clash"
Một mặt, doanh thu của "Golf Clash" đến từ gameplay xuất sắc. Mặt khác, nó còn liên quan mật thiết đến chiến lược quảng cáo cực kỳ hiệu quả. Với sự trợ giúp của SocialPeta, chúng ta có thể có cái nhìn toàn diện về chiến lược này:
1. iOS chinh phục Âu-Mỹ, Android mở rộng sang châu Á
Theo dữ liệu chính thức, doanh thu của Golf Clash chủ yếu đến từ IAP (in-app purchase), nên nền tảng iOS đóng góp phần lớn doanh thu
Từ dữ liệu quảng cáo 30 ngày gần đây có thể thấy, "Golf Clash" đã tích cực tăng cường tần suất quảng cáo trên nền tảng Android. Tần suất quảng cáo trên Android gấp khoảng 3 lần so với iOS, nhưng đối tượng iOS ổn định hơn với lượng hiển thị cao gấp khoảng 4 lần so với Android.
Theo thông báo chính thức, 60% doanh thu game đến từ Hoa Kỳ, ngoài ra Châu Âu và Châu Mỹ cũng là những nơi golf rất phổ biến. Do đó, quảng cáo của "Golf Clash" trên iOS tập trung nhiều vào các thị trường chiếm ưu thế như châu Âu và châu Mỹ.
Theo SocialPeta, "Golf Clash" dành khoảng 17% chất liệu quảng cáo cho thị trường Mỹ, đồng thời tất cả 10 quốc gia đứng đầu trong bảng xếp hạng đều là các quốc gia châu Âu và châu Mỹ.
Còn về Android, "Golf Clash" đang tích cực thử nghiệm tại thị trường châu Á. Mặc dù 4 khu vực đứng đầu về tần suất quảng cáo vẫn là các quốc gia châu Âu và châu Mỹ, nhưng tần suất quảng cáo vào các nước châu Á như Nhật Bản, Thái Lan... cũng rất đáng kể. Đặc biệt tại Nhật Bản, chiếm gần 7%!
2. FB là kênh chính, Google Ads vượt lên giữa năm
Trước giữa năm, "Golf Clash" chủ yếu quảng cáo trên các kênh FB. Đến giữa tháng 4 năm nay thì tăng quảng cáo trong thời gian ngắn trên nhiều kênh FB khác nhau, sau đó tần suất lại giảm nhanh.
Trong khi đó, kênh Google Ads hoạt động tương đối ổn định từ lâu, đến giữa năm nay có mức tăng vượt trội so với kênh FB
Sự chuyển đổi này không phải ngẫu nhiên mà đến từ sự thay đổi hiệu quả hiển thị. Từ tháng 5, lượng hiển thị trên kênh Google Ads đã tăng lên đáng kể. Còn việc tăng quảng cáo trên các kênh FB vào giữa tháng 4 lại không mang lại số lần hiển thị tương ứng, khiến các nhà quảng cáo phải thay đổi chiến lược.
3. Video là chủ đạo, nội dung tập trung vào bối cảnh và gameplay
Trong các loại chất liệu quảng cáo của "Golf Clash", video từ lâu đã chiếm vị trí dẫn đầu với hơn 90%. Chỉ vào giữa tháng 6, tỷ lệ này mới giảm trong thời gian ngắn khi lượng quảng cáo bằng hình ảnh và quảng cáo có thể chơi tăng lên.
Hầu hết hình ảnh và quảng cáo có thể chơi được thử nghiệm vào giữa tháng 6 đều trên kênh Google Ads, nhưng hiệu quả hiển thị thực tế vẫn kém hơn video. Do đó, sau thời gian ngắn dùng thử, tỷ lệ này đã giảm nhanh chóng.
Video quảng cáo của "Golf Clash" tương đối đơn giản, không có quá nhiều thiết lập cốt truyện phức tạp, chủ yếu thể hiện bối cảnh game. Xét về đặc điểm game chủ yếu được phản ánh trong các trận chiến thời gian thực và địa điểm trò chơi, loại sáng tạo này vừa đơn giản vừa hiệu quả
Video chủ yếu bao gồm các loại sau:
1) Hiển thị bối cảnh, làm nổi bật chất lượng hình ảnh và cài đặt cảnh phong phú
2) Hiển thị gameplay, hành động trực tiếp làm nổi bật các chi tiết của trò chơi
3) Thiết lập hồi hộp và ẩn kết quả của trò chơi
Kết luận
Với sự bùng phát liên tục của đại dịch Covid trên toàn cầu, nó sẽ tiếp tục ảnh hưởng đến cuộc sống và phong cách giải trí của mọi người. Một mặt, điều này mang đến cơ hội cho các nhà phát triển game. Mặt khác, sự gia tăng nhanh chóng của các trò chơi sẽ khiến người dùng cảm thấy mệt mỏi với hàng loạt game rực rỡ trong cửa hàng ứng dụng
Nguồn: gamek.vn
Vậy thị trường game mobile thể thao có gì đặc biệt, và chiến lược quảng cáo của "Golf Clash" xịn như thế nào? Cùng mình tìm hiểu nhé!
Thị trường game mobile thể thao toàn cầu đang ra sao?
1. Doanh thu tăng mạnh, game đầu bảng thống trị
Văn hóa thể thao ngày càng thấm sâu vào đời sống người dùng toàn cầu, đặc biệt ở châu Âu và châu Mỹ. Thời đại dịch, mọi người khó tham gia hoạt động thể thao ngoài trời, nên game thể thao trên mobile đã trở thành giải pháp thay thế cực kỳ hợp lý
Riêng thị trường Mỹ, từ ngày 1 tháng 6 năm 2020 đến ngày 31 tháng 5 năm 2021, doanh thu game mobile thể thao đạt 650 triệu đô la Mỹ, tăng 16% so với cùng kỳ năm ngoái.
Nhưng có một điều thú vị là tốc độ tăng trưởng "điên cuồng" do đại dịch mang lại đã qua rồi. Giờ đây, người chơi ngày càng khó tính hơn về chất lượng và gameplay. Nhiều game thô kệch dần bị loại bỏ, và các game đầu bảng ngày càng thống trị mạnh mẽ hơn
Minh chứng rõ ràng nhất? Lượt tải xuống game mobile thể thao tại Mỹ chỉ đạt 130 triệu trong năm qua, giảm tới 16,3% so với cùng kỳ năm ngoái.
2. Game bóng thống trị bảng xếp hạng quảng cáo
Theo bảng xếp hạng độ hot gần đây, hầu hết lượng hiển thị cao đều thuộc về game thể thao bóng. Trong đó, các game golf và bi-a đặc biệt nổi bật, chiếm tới 60% vị trí trong danh sách ️
EA mua lại Playdemic - Nước cờ thông minh để chiếm lĩnh thị trường game mobile thể thao
Tiềm năng phát triển của thị trường game mobile thể thao chắc chắn đã thu hút EA vào cuộc chơi. Với hiệu ứng "kẻ dẫn đầu" ngày càng rõ rệt và độ hot của các game golf, EA đã nhanh chóng nhắm vào các tựa game golf đứng đầu bảng.
Trong bảng xếp hạng độ hot, có hai game golf nổi bật là "Golf Clash" và "Golf Rival". Nhưng "Golf Clash" vượt trội hơn hẳn về hiệu suất quảng cáo - chỉ với 110+ chiến dịch quảng cáo đã đạt được 1,8 triệu lượt hiển thị!
Con số ấn tượng hơn nữa: tổng doanh thu của "Golf Clash" năm ngoái là khoảng 185 triệu đô la Mỹ, cùng với khoảng 5,3 triệu lượt tải xuống lần đầu. Tổng chi tiêu của người chơi đã vượt quá 780 triệu đô la Mỹ, với tổng số lượt tải xuống hơn 58 triệu
Về gameplay, "Golf Clash" tái hiện cực kỳ chân thực môn thể thao golf, đặc biệt là hệ thống giải đấu với PVP thời gian thực 1VS1 và nhiều bản đồ sân chuyên nghiệp. Để tạo sự khác biệt trước các game bắt chước, "Golf Clash" đã nâng cao trải nghiệm game và giới thiệu nhiều phương thức kiếm tiền hơn như Battle Pass, hoạt động online chuyên sâu và các giải đấu.
Vì vậy, "Golf Clash" và Playdemic tất nhiên trở thành lựa chọn hàng đầu của EA rồi!
Phân tích chiến lược quảng cáo của "Golf Clash"
Một mặt, doanh thu của "Golf Clash" đến từ gameplay xuất sắc. Mặt khác, nó còn liên quan mật thiết đến chiến lược quảng cáo cực kỳ hiệu quả. Với sự trợ giúp của SocialPeta, chúng ta có thể có cái nhìn toàn diện về chiến lược này:
1. iOS chinh phục Âu-Mỹ, Android mở rộng sang châu Á
Theo dữ liệu chính thức, doanh thu của Golf Clash chủ yếu đến từ IAP (in-app purchase), nên nền tảng iOS đóng góp phần lớn doanh thu
Từ dữ liệu quảng cáo 30 ngày gần đây có thể thấy, "Golf Clash" đã tích cực tăng cường tần suất quảng cáo trên nền tảng Android. Tần suất quảng cáo trên Android gấp khoảng 3 lần so với iOS, nhưng đối tượng iOS ổn định hơn với lượng hiển thị cao gấp khoảng 4 lần so với Android.
Theo thông báo chính thức, 60% doanh thu game đến từ Hoa Kỳ, ngoài ra Châu Âu và Châu Mỹ cũng là những nơi golf rất phổ biến. Do đó, quảng cáo của "Golf Clash" trên iOS tập trung nhiều vào các thị trường chiếm ưu thế như châu Âu và châu Mỹ.
Theo SocialPeta, "Golf Clash" dành khoảng 17% chất liệu quảng cáo cho thị trường Mỹ, đồng thời tất cả 10 quốc gia đứng đầu trong bảng xếp hạng đều là các quốc gia châu Âu và châu Mỹ.
Còn về Android, "Golf Clash" đang tích cực thử nghiệm tại thị trường châu Á. Mặc dù 4 khu vực đứng đầu về tần suất quảng cáo vẫn là các quốc gia châu Âu và châu Mỹ, nhưng tần suất quảng cáo vào các nước châu Á như Nhật Bản, Thái Lan... cũng rất đáng kể. Đặc biệt tại Nhật Bản, chiếm gần 7%!
2. FB là kênh chính, Google Ads vượt lên giữa năm
Trước giữa năm, "Golf Clash" chủ yếu quảng cáo trên các kênh FB. Đến giữa tháng 4 năm nay thì tăng quảng cáo trong thời gian ngắn trên nhiều kênh FB khác nhau, sau đó tần suất lại giảm nhanh.
Trong khi đó, kênh Google Ads hoạt động tương đối ổn định từ lâu, đến giữa năm nay có mức tăng vượt trội so với kênh FB
Sự chuyển đổi này không phải ngẫu nhiên mà đến từ sự thay đổi hiệu quả hiển thị. Từ tháng 5, lượng hiển thị trên kênh Google Ads đã tăng lên đáng kể. Còn việc tăng quảng cáo trên các kênh FB vào giữa tháng 4 lại không mang lại số lần hiển thị tương ứng, khiến các nhà quảng cáo phải thay đổi chiến lược.
3. Video là chủ đạo, nội dung tập trung vào bối cảnh và gameplay
Trong các loại chất liệu quảng cáo của "Golf Clash", video từ lâu đã chiếm vị trí dẫn đầu với hơn 90%. Chỉ vào giữa tháng 6, tỷ lệ này mới giảm trong thời gian ngắn khi lượng quảng cáo bằng hình ảnh và quảng cáo có thể chơi tăng lên.
Hầu hết hình ảnh và quảng cáo có thể chơi được thử nghiệm vào giữa tháng 6 đều trên kênh Google Ads, nhưng hiệu quả hiển thị thực tế vẫn kém hơn video. Do đó, sau thời gian ngắn dùng thử, tỷ lệ này đã giảm nhanh chóng.
Video quảng cáo của "Golf Clash" tương đối đơn giản, không có quá nhiều thiết lập cốt truyện phức tạp, chủ yếu thể hiện bối cảnh game. Xét về đặc điểm game chủ yếu được phản ánh trong các trận chiến thời gian thực và địa điểm trò chơi, loại sáng tạo này vừa đơn giản vừa hiệu quả
Video chủ yếu bao gồm các loại sau:
1) Hiển thị bối cảnh, làm nổi bật chất lượng hình ảnh và cài đặt cảnh phong phú
2) Hiển thị gameplay, hành động trực tiếp làm nổi bật các chi tiết của trò chơi
3) Thiết lập hồi hộp và ẩn kết quả của trò chơi
Kết luận
Với sự bùng phát liên tục của đại dịch Covid trên toàn cầu, nó sẽ tiếp tục ảnh hưởng đến cuộc sống và phong cách giải trí của mọi người. Một mặt, điều này mang đến cơ hội cho các nhà phát triển game. Mặt khác, sự gia tăng nhanh chóng của các trò chơi sẽ khiến người dùng cảm thấy mệt mỏi với hàng loạt game rực rỡ trong cửa hàng ứng dụng
Nguồn: gamek.vn