Thị trường quảng cáo trực tuyến đang trải qua giai đoạn "khó thở" nghiêm trọng, khiến các gã khổng lồ công nghệ toàn cầu phải "đau đầu" tìm cách ứng phó.
Phần lớn Thung lũng Silicon được xây dựng nhờ vào nguồn tiền từ quảng cáo. Nhưng giờ đây, sự phụ thuộc này đang khiến ngay cả những "ông trùm" quyền lực nhất cũng phải "run rẩy" sau khi tung ra báo cáo kết quả kinh doanh mới nhất trong tuần này.
Báo cáo tài chính quý III/2022 của Alphabet cho thấy, doanh thu quảng cáo trên YouTube đã giảm 2% so với cùng kỳ năm ngoái, chỉ chạm mốc 7,07 tỷ USD trong khi các nhà phân tích dự đoán sẽ là 7,42 tỷ USD. Đây cũng là lần đầu tiên YouTube ghi nhận doanh thu quảng cáo giảm so với cùng kỳ năm trước kể từ khi công ty bắt đầu "phơi bày" kết quả kinh doanh của từng mảng vào năm 2019 luôn á
Tương tự, tốc độ tăng trưởng doanh thu hợp nhất hàng năm của Alphabet "lao dốc" từ 41% xuống chỉ còn 6% thôi. Ông Sundar Pichai, CEO của Alphabet, chia sẻ với các nhà phân tích: "Doanh thu quảng cáo của chúng tôi cũng bị ảnh hưởng bởi mức tăng trưởng cao của năm ngoái và môi trường vĩ mô đầy thách thức". Ông còn cho biết thêm rằng Alphabet sẽ "sắp xếp lại các nguồn lực để thúc đẩy các ưu tiên tăng trưởng cao nhất của công ty".
Snap cũng không "thoát khỏi vận đen" khi báo cáo kết quả kinh doanh cho thấy công ty chỉ đạt 1,13 tỷ USD doanh thu quảng cáo trực tuyến trong quý III, thấp hơn so với 1,14 tỷ USD dự kiến. Thêm vào đó, Snap còn báo cáo khoản lỗ ròng lên tới 360 triệu USD trong quý này. Theo thông báo của Snap, doanh số bán hàng giảm mạnh là do các công ty đang phải "thắt lưng buộc bụng", cắt giảm ngân sách marketing để đối phó với nền kinh tế "ảm đạm".
Rõ ràng thị trường quảng cáo trực tuyến đang "đóng băng" khi các doanh nghiệp cắt giảm ngân sách dành cho quảng cáo.
Sau một thời gian ngắn khi đại dịch mới bắt đầu, các nhà quảng cáo đã kiếm bộn tiền từ các quảng cáo trực tuyến. Vào thời điểm này năm ngoái, Meta và Snap đều báo cáo rằng doanh số quảng cáo trực tuyến hàng quý đã tăng gấp đôi so với năm trước, còn của Google đã tăng tới 62%
Các chuyên gia nhận định, tốc độ tăng trưởng của mảng kinh doanh quảng cáo liên tục bị thu hẹp theo từng quý trong năm qua, "đi chung" với quỹ đạo đi xuống của toàn bộ thị trường quảng cáo trực tuyến.
Theo ông Lynn Franco, Giám đốc cấp cao tại Conference Board, khi người tiêu dùng và doanh nghiệp phải thắt chặt chi tiêu vào thời điểm lạm phát tăng cao, ngân sách marketing thường là nơi đầu tiên mà các công ty "chọn mặt gửi vàng" khi cố gắng cắt giảm chi phí.
Bên cạnh đó, nhiều hộ gia đình đã "siết" ngân sách và cắt giảm những mặt hàng không cần thiết do chi phí tăng cao, dẫn đến việc các doanh nghiệp chi tiêu ít hơn để marketing sản phẩm và dịch vụ của họ.
Mặt khác, theo Bloomberg, nguyên nhân của sự sụt giảm doanh thu quảng cáo của Google, YouTube có thể do sự cạnh tranh từ các mạng xã hội khác, đặc biệt là TikTok - "tân binh" đang càn quét thị trường
"Kết quả hôm nay cho thấy, một môi trường kinh tế suy giảm đầy thách thức đang ảnh hưởng nhiều đến hầu hết các công ty công nghệ lớn", ông Haris Anwar, nhà phân tích cấp cao tại Investing.com, chia sẻ.
Dự kiến, những thách thức kinh tế vĩ mô này sẽ kéo dài đến thời gian còn lại của năm nay.
Nguồn: soha.vn