Khỏi phải bàn cãi luôn, năm 2021 vừa qua là năm mà các dòng điện thoại cao cấp "ăn nên làm ra" chưa từng thấy, cả trên thế giới lẫn tại Việt Nam mình đây!
Theo báo cáo từ Counterpoint Research, doanh số smartphone cao cấp (giá sỉ trên 400 USD) trên toàn cầu trong năm 2021 tăng tới 24% so với cùng kỳ - con số khủng nhất từ trước đến giờ luôn! Mức tăng này gấp hơn 3 lần so với mức tăng trưởng chung 7% của toàn thị trường smartphone. Đặc biệt, phân khúc cao cấp đã "ôm trọn" 27% tổng doanh số - tỷ trọng chưa bao giờ lớn đến thế!
Mặc dù báo cáo này tính theo quy mô toàn cầu, nhưng xu hướng này cũng thể hiện rõ mồn một tại Việt Nam năm vừa rồi. Điển hình là dòng iPhone 13 đã góp phần "cực khủng" vào doanh thu quý 4/2021 của các nhà bán lẻ, đẩy doanh số lên mức đỉnh của đỉnh!
Cụ thể tại Thế Giới Di Động, chỉ sau 1 tuần mở bán iPhone 13 năm ngoái, chuỗi này đã bán được 18.000 máy với doanh thu 500 tỷ - tăng gấp 2,5 lần so với năm trước! Nhờ doanh số khủng từ iPhone cộng với tâm lý shopping "săn đón" sau giai đoạn mở cửa trở lại vào tháng 10/2021, Thế Giới Di Động chốt quý 4/2021 với doanh thu 36.138 tỷ đồng - cao nhất từ trước đến nay luôn!
Còn nhà phân phối Digiworld cũng hưởng lợi từ dòng iPhone và sự tăng trưởng của Xiaomi, kết thúc năm 2021 với doanh thu kỷ lục 7.922 tỷ đồng - chưa bao giờ đạt được trước đó!
Nhờ sự bùng nổ của smartphone cao cấp, các nhà bán lẻ đua nhau mở cửa hàng chuyên bán sản phẩm Apple tại Việt Nam. Samsung cũng không chịu thua, hợp tác với đối tác để mở những Samsung Premium Store khắp cả nước nè!
Theo các chuyên gia Counterpoint, sự tăng trưởng "bá đạo" này đến từ nhiều nguyên nhân:
Thứ nhất, việc nâng cấp lên phân khúc cao cấp với giá phải chăng ở các nền kinh tế mới nổi và nhu cầu săn smartphone 5G ở các nước phát triển đã thúc đẩy tăng trưởng chung.
Thêm vào đó, các hãng như Apple, Oppo, Vivo và Xiaomi đã "tranh thủ" tận dụng khoảng trống thị trường cao cấp mà Huawei để lại, đặc biệt tại Trung Quốc và Tây Âu.
Ngoài ra, trong bối cảnh chuỗi cung ứng gặp khó, các công ty ưu tiên sản xuất thiết bị cao cấp vì biên lợi nhuận cao hơn nhiều.
Cuối cùng, lịch ra mắt sản phẩm năm 2020 bị ảnh hưởng bởi đại dịch nên dồn sang năm 2021 cũng là lý do khiến smartphone cao cấp tăng trưởng mạnh.
Ở phân khúc cao cấp, Apple vẫn giữ vững ngôi đầu, lần đầu tiên đạt 60% thị phần kể từ năm 2017 nhờ nâng cấp 5G cho iPhone 12 và iPhone 13. Việc các thiết bị Apple bị trì hoãn ra mắt năm 2020 cũng khiến nhu cầu "tăng vọt" vào năm 2021. Với sức mạnh thương hiệu "xịn sò", Apple đang ở vị trí ngon nhất để "hút" người dùng cao cấp từ Huawei về.
Điều này thể hiện rõ qua sự tăng trưởng của Apple tại Trung Quốc, nơi hãng đạt thị phần cao nhất từ trước đến nay vào quý 4/2021. Apple "xưng vương" phân khúc cao cấp ở mọi khu vực trong năm 2021 luôn!
Còn Samsung thì doanh số tăng 6% so với cùng kỳ năm trước ở phân khúc này. Dòng Galaxy S21 bán tốt hơn S20 (vốn bị ảnh hưởng bởi đại dịch). Galaxy Z Fold và Flip ra mắt nửa cuối 2021 cũng có kết quả khả quan, đặc biệt tại Hàn Quốc, Bắc Mỹ và Tây Âu. Tuy nhiên lợi nhuận của Samsung bị ảnh hưởng một phần do thiếu dòng Note mới. Tình trạng thiếu linh kiện cũng "làm khó" nguồn cung của hãng.
Với Oppo và Vivo, doanh số tăng hơn gấp đôi trong phân khúc cao cấp năm 2021 (lần lượt 116% và 103%), giúp hai hãng bắt đầu "lấn sân" sang mảng smartphone cao cấp ở một số khu vực. Việc đổi tên thương hiệu Reno đầu năm 2021 giúp Oppo nắm bắt được phân khúc cao cấp giá phải chăng ở Trung Quốc. Oppo cũng đang tăng trưởng ổn định tại châu Âu, nhằm lấp khoảng trống của Huawei. Còn Vivo được thúc đẩy bởi dòng X60 và X50 ở Trung Quốc và Đông Nam Á.
Riêng Xiaomi có dòng Mi 11 giúp tăng doanh số ở mảng cao cấp. Xiaomi "góp mặt" trong top 5 hãng hàng đầu cho phân khúc cao cấp ở tất cả khu vực mà hãng hoạt động. Asus thì thành công với chiến lược tập trung vào phân khúc gaming. Việc LG rút lui khỏi thị trường smartphone giúp Motorola, Google và OnePlus giành lợi thế ở Bắc Mỹ.
Về mạng di động, 5G đã trở thành "must-have" cho phân khúc cao cấp rồi! Nhưng 4G vẫn được thúc đẩy nhờ iPhone đời cũ hơn như dòng 11, SE 2020 và Samsung S20 FE. Tuy nhiên, khi các dòng này chuyển sang 5G vào năm 2022 và 5G bắt đầu phổ biến ở các khu vực đang phát triển, tỷ lệ smartphone 4G LTE sẽ giảm dần thôi.
Về xu hướng sắp tới của smartphone cao cấp, các chuyên gia Counterpoint cho rằng trong tương lai, phân khúc này được thúc đẩy bởi nhu cầu thay thế ở khắp nơi, có khả năng sẽ phát triển và vượt xa mức tăng trưởng của thị trường smartphone toàn cầu.
Một cơ hội lớn khác để tăng trưởng phân khúc này là cơ sở người dùng Huawei ở Trung Quốc đang đến chu kỳ thay máy rồi đó!
Việc tung ra các smartphone gập với giá thấp hơn trước cũng là yếu tố tăng trưởng trong thị trường điện thoại cao cấp nữa nhé!
Tiêu tiền được tiền cùng thẻ Vietcombank
Từ nay đến 4/5/2022, các bạn thanh toán bằng thẻ quốc tế Vietcombank (Visa, Mastercard, JCB và American Express) tại website hoặc app Tiki sẽ nhận được các ưu đãi "xịn xò":
• Giảm ngay 100.000 VNĐ với đơn hàng từ 1.000.000 VNĐ vào các ngày thứ 4 và thứ 6;
• Giảm 200.000 với đơn hàng từ 1.500.000 VNĐ vào các ngày đặc biệt trong tháng (3/3, 4/4...)
Đồng thời, từ nay đến 30/4/2022, bạn nào lần đầu mở tài khoản tại Tiki và thanh toán giao dịch đầu tiên bằng thẻ quốc tế Vietcombank sẽ được giảm ngay 20% (tối đa 100.000 VNĐ) với đơn hàng từ 100.000 VNĐ nha!
Nguồn: kenh14.vn