ASUS đang all-in vào kỷ nguyên AI PC với những bước đi khá "mạo hiểm" trong mấy năm qua. Vậy tại sao hãng lại quyết tâm đi tiên phong, và liệu AI có thực sự đủ sức thuyết phục mọi người nâng cấp laptop không nhỉ?
ASUS và hành trình định hình kỷ nguyên laptop AI tại Việt Nam
Giữa năm 2024, ASUS lặng lẽ đặt viên gạch đầu tiên cho kỷ nguyên AI PC khi mang những mẫu laptop tích hợp AI đầu tiên về thị trường Việt Nam. Nhưng phải đến 2025, câu chuyện này mới thực sự chuyển biến mạnh mẽ.
Trong năm vừa qua, lineup AI PC của hãng được mở rộng cực khủng, phủ kín mọi phân khúc và đa dạng nền tảng chip để ae dễ "chốt đơn" hơn. Không chỉ dừng ở thiết bị, ASUS còn hoàn thiện cả hệ sinh thái trải nghiệm bằng việc mở các cửa hàng trải nghiệm chuyên sâu, giúp mọi người tận mắt cảm nhận những điểm mới mẻ của dòng laptop AI.
Trong bối cảnh thị trường đang có những chuyển mình rõ rệt, team tin tức đã có dịp phỏng vấn ông Eric Lee - Giám đốc ASUS Khu vực Đông Nam Á (Việt Nam, Myanmar, Thái Lan, Campuchia, Lào) - để hiểu rõ hơn về chiến lược và tầm nhìn của hãng về kỷ nguyên mới này.
ASUS đưa laptop AI đầu tiên về Việt Nam, thúc đẩy nền tảng chip mới, xây dựng hệ thống cửa hàng trải nghiệm độc lập - đây đều là những khoản đầu tư "khủng", thậm chí hơi liều trong bối cảnh kinh tế còn đang biến động. Điều gì thúc đẩy ASUS chọn con đường "đi trước đón đầu" như vậy?
Từ trước đến nay, ASUS theo đuổi triết lý "In Search of Incredible" – tức là luôn tìm kiếm những bước tiến tạo khác biệt cho người dùng. Và với chúng tôi, AI chính là cú breakthrough lớn tiếp theo của ngành PC.
Nếu trước đây các thế hệ laptop chủ yếu nâng cấp về tốc độ, màn hình hay pin – những thứ đôi khi khó "feel" được ngay – thì AI PC lại mang đến giá trị rõ ràng hơn nhiều: làm việc hiệu quả hơn, giao tiếp tốt hơn và vẫn giữ được hiệu năng cùng thời lượng pin ổn định. Vì vậy, ASUS xem AI là bước nhảy vọt quan trọng nhất của PC trong nhiều năm và quyết tâm đầu tư toàn diện cho hướng đi này.
Sự lựa chọn đó không phải quyết định nhất thời, mà là phần tiếp nối của chiến lược mà ASUS đã theo đuổi từ khi gia nhập thị trường Việt Nam: luôn tiên phong đưa công nghệ mới nhất toàn cầu đến người dùng trong nước. Dù bất kỳ công nghệ nào cũng cần thời gian để thị trường "ngấm", nhưng các tín hiệu hiện tại khá tích cực. Nếu trước đây, một thế hệ CPU mới thường chỉ chiếm dưới 3% thị phần ở giai đoạn đầu, thì với AI PC, tỷ lệ đã nhanh chóng chạm 4-5% chỉ trong năm đầu tiên, cho thấy thị trường "ăn" khá nhanh.
Song song đó, ASUS cũng quan sát thấy sự chuyển dịch về đô thị hóa và hành vi tiêu dùng tại Việt Nam đang tiến gần các thị trường trong khu vực như Thái Lan hay Malaysia - nơi mô hình cửa hàng độc quyền của ASUS đã chứng minh được hiệu quả. Việc TP.HCM đưa metro vào hoạt động càng củng cố dự đoán rằng thói quen mua sắm sẽ tập trung hơn ở các trung tâm thương mại lớn. Đó là lý do ASUS quyết định đầu tư phát triển hệ thống cửa hàng trải nghiệm chuyên sâu, đây là một trong những bước chiến lược để tiếp cận người dùng trong giai đoạn thị trường tiêu dùng đang chuyển đổi.
Nhiều người cho rằng thị trường laptop đã "no căng" sau làn sóng nâng cấp thời COVID-19. Quan điểm của ASUS thế nào? Và liệu AI có đủ mạnh để thúc đẩy người dùng tiếp tục nâng cấp không?
Trong 10-15 năm qua, tốc độ tăng trưởng và nhu cầu thiết bị của người dùng Việt Nam đã đẩy tỷ lệ sở hữu laptop lên mức khá cao. Có thể nói thị trường đã đạt mức bão hòa tương đối với những dòng laptop cũ hoặc cấu hình truyền thống. Đặc biệt trong thời COVID, khi nguồn cung hạn chế, người dùng đã phải mua những dòng laptop với CPU thế hệ cũ còn sẵn hàng để đáp ứng nhu cầu làm việc và học online gấp, chứ không hẳn là sản phẩm mà họ thực sự muốn. Chính vì vậy, tôi cho rằng thời kỳ COVID không thể xem là một chu kỳ nâng cấp thực sự.
Hiện nay, thị trường đang bước vào một chu kỳ nâng cấp mới, được kích hoạt bởi sự xuất hiện của laptop AI. AI không chỉ mang đến tính năng mới, mà còn cải thiện những yếu tố cốt lõi quyết định hành vi nâng cấp: hiệu quả năng lượng tốt hơn để kéo dài pin, máy mát và êm hơn, từ đó cho phép thiết kế mỏng nhẹ hơn do không cần hệ thống tản nhiệt quá khổ hay pin dung lượng "bự" nặng nề.
Một yếu tố dài hạn cũng quan trọng không kém: khi AI trở thành lớp nền trong hệ điều hành và ứng dụng, người dùng sẽ muốn sở hữu thiết bị tích hợp NPU để đảm bảo tương thích và duy trì hiệu năng ổn định trong suốt vòng đời sản phẩm.
Và còn một động lực mang tính đặc thù Việt Nam: thu nhập và yêu cầu công việc đang tăng nhanh. Trong 2-3 năm gần đây, việc mua sắm laptop trong phân khúc cao cấp như Zenbook tại Việt Nam tăng trưởng vượt nhiều thị trường trong khu vực. Khi người dùng hiểu rõ nhu cầu và kỳ vọng của mình hơn, laptop AI sẽ trở thành lựa chọn nâng cấp hiển nhiên.
Hiện giờ đa số người dùng đang tương tác với AI thông qua các tool như ChatGPT hay Gemini - vốn có thể truy cập bằng bất kỳ laptop nào. Vậy động lực thực sự để người dùng nâng cấp lên laptop AI là gì?
ChatGPT hay Gemini vẫn là những công cụ rất hữu ích, kể cả với người dùng laptop AI. Tuy nhiên, việc xử lý AI trực tiếp trên thiết bị mang lại nhiều giá trị mà các công cụ thuần đám mây không thể thay thế được.
Thứ nhất, xử lý AI trên máy (on-device AI) mang lại khả năng phản hồi tức thì và không phụ thuộc vào kết nối Internet. Kèm theo đó là mức độ bảo mật cao hơn, vì dữ liệu không cần gửi ra ngoài thiết bị. Với các bạn làm doanh nghiệp hoặc thường xuyên xử lý tài liệu nhạy cảm, khả năng giữ dữ liệu hoàn toàn cục bộ là một lợi thế cực kỳ quan trọng. Ngay cả những tình huống đơn giản như làm việc trên máy bay hay ở nơi không có mạng, AI on-device vẫn hoạt động "mượt phết".
Thứ hai, laptop AI mang lại trải nghiệm liền mạch hơn nhờ tích hợp sâu vào hệ điều hành Windows. Nhiều tác vụ trước đây phải mở thêm app AI giờ chỉ cần thao tác trực tiếp trong hệ điều hành - ví dụ như tóm tắt văn bản bằng thao tác click chuột, thay vì phải copy-paste sang một trang AI riêng. Những tính năng như Windows Recall hay Windows Studio Effects cũng tận dụng khả năng xử lý AI cục bộ để cải thiện hiệu quả công việc, ghi nhớ ngữ cảnh sử dụng, tối ưu chất lượng hình ảnh và âm thanh, hay hỗ trợ người dùng theo đúng workflow hằng ngày.
Thứ ba, laptop AI không chỉ "xịn" ở khả năng AI. Việc chuyển sang các nền tảng phần cứng mới giúp máy mát hơn, chạy êm hơn, pin trâu hơn và hiệu năng ổn định hơn. Đây là những yếu tố cốt lõi mà người dùng quan tâm khi nâng cấp thiết bị, và chúng đang được cải thiện rõ rệt nhờ kiến trúc mới dành cho AI.
Tóm lại, laptop AI on-device không phải để thay thế ChatGPT hay Gemini, mà để bổ sung và mở rộng những gì người dùng có thể làm trên laptop: nhanh hơn, riêng tư hơn và hiệu quả hơn.
Giá bán đang được xem là "bức tường" khiến người dùng dè chừng với laptop AI. ASUS đánh giá vấn đề này như thế nào, và xu hướng giá trong thời gian tới sẽ ra sao?
Đối với bất kỳ công nghệ mới nào, mức giá cao ở giai đoạn đầu là điều gần như tất yếu. Để thực hiện được hàng nghìn tỷ phép tính mỗi giây trên một NPU tích hợp trong laptop AI là một thành tựu kỹ thuật rất lớn, và những thế hệ chipset đầu tiên hỗ trợ AI luôn có chi phí cao hơn.
Tuy nhiên, giá sẽ giảm theo thời gian. ASUS đã có nhiều kinh nghiệm trong việc phổ cập các công nghệ vốn từng bị xem là "xa xỉ" xuống các phân khúc phổ thông. Màn hình OLED, ổ SSD hay Windows bản quyền đều từng khiến người dùng nghĩ rằng chúng sẽ không bao giờ xuất hiện trên các laptop giá mềm - nhưng ASUS đã làm được điều đó. Với AI, chúng tôi tin rằng lộ trình phổ cập này hoàn toàn có thể lặp lại.
Trên thực tế, quá trình này đã bắt đầu từ ngay thế hệ sản phẩm đầu tiên. Chiếc laptop AI đầu tiên mà ASUS mang về Việt Nam là Vivobook S15 - thuộc dòng Vivobook, vốn là phân khúc phổ thông. Đến năm 2025, danh mục được mở rộng thêm với Vivobook S14 và S16, đều là laptop AI và trải rộng trên cả ba nền tảng chip quan trọng.
Nguồn: genk.vn