Sau chuỗi drama KOL và nghệ sĩ dính phốt quảng cáo lung tung, ông Lê Quang Tự Do - Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử mới đây đã có những chia sẻ gây chú ý. Theo ông, nguyên nhân chính là do nhiều người... chưa rành luật lắm Vì vậy, hội KOL và content creator cần được đào tạo kỹ để khỏi phải "trả giá đắt" vì quảng cáo sai sự thật.
Theo VietNamNet đưa tin, phát biểu tại buổi lễ ký kết hợp tác về đào tạo nguồn nhân lực truyền thông số diễn ra sáng 24/7, ông Lê Quang Tự Do cho hay việc mở các khóa học cho KOL, nghệ sĩ và creator xuất phát từ thực tế có quá nhiều vụ vi phạm quảng cáo trên mạng thời gian qua.
Theo ông, qua quá trình xử lý từ các case bị phạt hành chính đến những trường hợp bị xử lý hình sự, phần lớn người vi phạm đều tâm sự rằng họ... không hiểu đầy đủ luật pháp về quảng cáo
Lãnh đạo Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử dẫn chứng case của Hoa hậu Thùy Tiên, cho biết trong quá trình làm việc, nàng hậu cũng thừa nhận bản thân chưa nắm rõ các quy định liên quan đến hoạt động quảng cáo.
Ông Lê Quang Tự Do nhận định nhiều nghệ sĩ vẫn giữ tư duy quảng cáo phải "thổi phồng" mới hút view, trong khi chưa nhận thức rõ ranh giới giữa việc giới thiệu sản phẩm và hành vi quảng cáo sai sự thật.
Ông cũng nhắc đến case của Quang Linh Vlogs, cho biết anh KOL từng khẳng định không có ý định lừa dối người tiêu dùng mà tin tưởng vào thông tin do đơn vị cung cấp sản phẩm. Tuy nhiên, theo ông, việc thiếu kiến thức pháp lý và kỹ năng fact-check thông tin vẫn có thể dẫn đến những hậu quả pháp lý nghiêm trọng đấy nhé
Theo Cục trưởng, khác với các TVC quảng cáo trên truyền hình vốn được team pháp chế kiểm tra kỹ càng trước khi phát sóng, hoạt động livestream và quảng cáo trên mạng xã hội của nhiều KOL thường thiếu khâu rà soát pháp lý nên nguy cơ vi phạm cao hơn hẳn.
Từ thực tế đó, Luật Quảng cáo (sửa đổi) và Nghị định 343 đã bổ sung quy định khuyến khích doanh nghiệp, nhãn hàng ưu tiên hợp tác với các KOL và người có ảnh hưởng đã được đào tạo về pháp luật quảng cáo.
Đến nay, Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã tổ chức 10 khóa đào tạo, với số lượng học viên tham gia vượt kỳ vọng ban đầu luôn nha!
Ông Lê Quang Tự Do cũng lưu ý nhiều quy định mới đã chính thức được áp dụng rồi đó, như bắt buộc gắn nhãn đối với nội dung quảng cáo trên môi trường mạng; xử lý hành vi quảng cáo trá hình dưới dạng review; cấm tự nhận sản phẩm là "tốt nhất", "số một" khi không có căn cứ hoặc thực hiện các hành vi cạnh tranh không lành mạnh.
Theo ông, mục tiêu của các khóa đào tạo không phải để kiếm tiền mà hướng đến việc giúp KOL, nghệ sĩ và content creator nâng cao hiểu biết pháp luật, hạn chế rủi ro vi phạm, đồng thời góp phần xây dựng môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch, chuyên nghiệp và bảo vệ tốt hơn quyền lợi người tiêu dùng
Trong khuôn khổ sự kiện, Trung tâm Đo kiểm Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử và Công ty CP Thực phẩm Dinh dưỡng Nutifood Bình Dương cũng ký kết thỏa thuận hợp tác chiến lược nhằm triển khai các chương trình đào tạo nghiệp vụ livestream, góp phần nâng cao chất lượng nguồn nhân lực truyền thông số và thúc đẩy hoạt động quảng cáo trực tuyến tuân thủ pháp luật.
Nguồn: techz.vn